Practica de distribuire a publicațiilor de ziare a elaborat mai multe metode de bază pentru punerea în circulație a acestora. Cea mai veche este vânzarea cu amănuntul a numerelor ziarelor. Printr-un ziar mic, au fost cumpărate repede de către cititori - în librării, apoi în chioșcuri de ziare, pe tăvi sau de la vânzători de stradă. Odată cu creșterea circulației, comerțul cu amănuntul a rămas una dintre cele mai importante metode de punere în aplicare a periodice tipărite. Și în vremea noastră a ajuns în prim plan în sistemul de metode de distribuire a ziarului. Acest lucru se datorează multor virtuți.
În același timp, vânzarea cu amănuntul a ziarului îi confruntă pe managerii editoriali cu unele probleme dificile, a căror soluționare necesită fonduri și timp suplimentare. Acest lucru se datorează, în special, necesității de a determina circulația cu amănuntul a ziarului. Trebuie să monitorizăm în permanență acest lucru și să îl modificăm în funcție de condițiile de punere în aplicare a acestuia. Experții știu că circulația de vânzare cu amănuntul variază în funcție de ediție a timpului de propagare: ziar de iarnă, de obicei, cumpara mai des decât în timpul verii, când mulți oraș cititorii săi merg în vacanță, cabane de vară, și locuitorii din mediul rural sunt incluse în mod activ în agricultură și limitat la obținerea de informații de la radio sau televizor. Da, și pe diferite zile ale săptămânii răspândirea circulației de vânzare cu amănuntul a ziarului este semnificativ diferit: luni, iar celălalt ziar în timpul săptămânii de cumpărare mai activ decât în proximitate. Distribuitorii dezvoltă treptat un ritm temporar de vânzare a circulației cu amănuntul a ziarelor.
Majoritatea edițiilor de ziare combină mai multe metode de distribuție a publicațiilor, în special cu amănuntul și abonamente. Cu toate acestea, unele ziare sunt distribuite numai la vânzare cu amănuntul.
Varianta optimă este combinarea tuturor formelor și metodelor de distribuție cu amănuntul a ziarului - vânzarea în chioscuri, pe tăvi și mânere. Cu toate acestea, utilizarea acestora este legată de necesitatea de a organiza contabilitatea continuă a rezultatelor muncii efectuate și de a schimba rapid mărimea circulației cu amănuntul - creșterea sau scăderea acesteia în funcție de rezultatele procesului de vânzare. Aceasta necesită menținerea unei legături constante cu dealerii implicați în acest proces, și chiar direct cu chioșcurile, colectând informații despre rezultatele muncii lor pentru perioada contabilă.
Întrebări pentru auto-examinare
1. 1. Ce rol are distribuția ziarului în procesul de eliberare?
2. Care sunt principalele etape ale promovării ziarului în regiunile sale de distribuție?
3. 3. Ce metode de difuzare a ziarului știți?
4. 4. Care sunt avantajele și dezavantajele vânzării cu amănuntul a unui ziar?
5. 5. Care este vânzarea angro a circulației ziarului diferită de cea a vânzării cu amănuntul?
Să ne dăm un răspuns pozitiv la această întrebare. Da, în opinia noastră, în următorul trimestru al secolului XXI. și poate pentru anii următori, ziarul va continua să existe, va rămâne unul din mijloacele de informare în masă, care vor fi folosite de mai mulți reprezentanți ai diverselor straturi ale societății noastre. Acesta va rămâne un element important al economiei de piață, un mijloc de profit - importanța acesteia în acest sens va crește chiar. Dar se va schimba în mod semnificativ - atât în conținut, cât și în formă, în aspectul său. În mod fundamental, procesul de pregătire și de eliberare, precum și de distribuție se va schimba și el.
Să observăm, apropo, că, în timp util, materialul pe care publicațiile ziarelor se poate schimba. Să sperăm că oamenii vor înceta în cele din urmă să extermine pădurile - plămânii planetei noastre - și să oprească prelucrarea copacilor pentru hârtie. Acesta va fi înlocuit cu un plastic, potrivit pentru percepția și stocarea caracterelor tipărite.
Pentru a transpune aceste sau alte opțiuni în realitate, vor fi necesare noi oameni - jurnaliști noi. Cerințele față de ele vor crește - la cunoștințele și abilitățile lor, la nivelul intelectual și cultural, la abilitățile lor profesionale. Inclusiv - posesia unor noi mijloace tehnice. Dar mai întâi de toate, ca și înainte, ca și în epoca noastră, capacitatea lor de a primi informații, de a le înțelege și de a crea opere jurnalistice pline.
Și, desigur, înțelegerea responsabilității lor pentru rezultatele activităților lor, pentru realizarea misiunii lor în societatea noastră.
Pentru a îndeplini toate aceste cerințe, va trebui să învățați - și să vă recalificați. În conformitate cu nevoile de timp.
Tabashnikov I.N. Ziarul este realizat după model. M. 1980.
Articole similare
-
Despre metodele de gradient de formare a rețelelor neuronale multistrat de propagare directă
-
Salvarea de la cancer - prevenirea usturoiului și tratamentul oncologiei bunica ziarului oncologie -
-
Îndepărtarea nedorită păroasă a frumuseții nedorite a părului și a bunicii pentru sănătate -
Trimiteți-le prietenilor: