În ajunul verii intensive „Identitate (identitate corporativă),“ curator său, director artistic al „Lebedev Studio“ Erken Kagarov a spus ce un logo bun este diferit de cele rele, de ce identitate, și cât de ușor este de a învăța cum să-l creeze.
Credeți că brandurile schimbă astăzi mediul vizual la Moscova?
Cred că se întâmplă în toate orașele, Moscova nu este o excepție. cuplul este caracteristic faptul că anterior pozitiv influențată de companiile de rețea care au avut o atitudine mai conștientă la stilul vizual, iar acum face de multe ori mici cafenele, saloane de coafură și magazine.
Care este principalul lucru în lucrul la identitate - o soluție vizuală sau o strategie de brand generală?
Acestea sunt două fețe ale aceleiași monede, fiecare parte fiind importantă. Dar dacă trebuie să alegi un lucru, atunci sunt pentru frumusețe: la urma urmei, un design bun poate fi vândut unei alte companii. Au existat astfel de cazuri.
Cum să distingi un logo bun de unul rău?
Un logo bun poate deveni unul dintre principalele active necorporale ale companiei, cu rău care se întâmplă mai rar. În plus, cele bune pot fi adesea interesante în sine, ele fac lumea mai conștientă și mai imaginativă.
Este strategia de branding a orașului diferită de strategia de branding, de exemplu, o companie mare?
Diferă, dar nu în principii și abordări, ci în diferențele dintre oraș și companie. Dacă o companie se poate concentra pe un subiect îngust, atunci orașul - mai ales cel mare - unește multe subiecte și trebuie să vorbească cu un număr mare de spectatori.
Marca rusă are vreo legătură cu identitatea?
Bineînțeles. Este suficient să te uiți chiar la un relativ conservator și legat de multe constrângeri de companiile de stat: mulți dintre ei și-au schimbat recent designul spre bine.
Este ușor ca un designer care lucrează în domenii conexe să se reorienteze spre crearea identității?
Acest lucru este posibil. Am întâlnit oameni cu studii de arhitectură sau de inginerie, să devină un designer bun, iar dacă persoana are experiență în proiectarea sau alte arte vizuale - de la covor la arta contemporană, apoi face mult mai ușor.
Trimiteți-le prietenilor: