Marca "Elveția" are nevoie de protecție. Cu asta toți sunt de acord. Însă, în timp ce parlamentul desfășoară discuții nesfârșite despre ceea ce este "elvețianul", întreprinzătorii din întreaga lume câștigă bani foarte buni datorită exploatării mărcii "Swiss Made".
A fost o țară, iar această țară avea o reputație foarte bună. Și această reputație, apropo, a permis să câștigi bani foarte buni. Cu toate acestea, țara nu a reușit să-și apere numele. De aceea banii în numele ei buni au fost făcuți și continuă să fie făcuți de toți cei care nu sunt leneși.
Urmăriți industria
Cel mai izbitor exemplu este situația în industria de ceas important pentru Elveția.
Mai multe ore de corporații și preocupările sunt în mod constant argumentând cu mici și mijlocii pe tema a ceea ce ar trebui să fie în mecanismul ceasului, procentul de piese produse în Elveția, aceste ceasuri au dreptul de a purta eticheta Magic «Swiss Made».
Firmele mari sunt în favoarea unei cote de 60%, ceea ce înseamnă că costul producției de "ceasuri elvețiene reale" cu 60% trebuie să se încadreze în munca producătorilor elvețieni.
Pentru companiile mici, unite în uniunea "IG Swiss Made", optimul ar fi o cotă de 50%. Se tem că noua legislație, adoptată în sensul intereselor și dorințelor ceasornicilor din segmentul de preț mai ridicat, poate duce la dispariția a mii de locuri de muncă.
"IG Swiss Made" indică, de asemenea, că în Germania produsul poate fi numit "Made in Germany" chiar dacă cota componentelor germane din acesta este de numai 45% din valoarea sa totală.
Între timp, acest "bonus" reprezintă o șansă bună pentru orice comerciant de comerț specializat în copierea produselor elvețiene. Rețeta este foarte simplă: doriți să vindeți produsul mai scump - trageți o cruce elvețiană pe el. Și acest tip de abuz a devenit un fenomen de masă în ultimii ani. Lacunas în legislație, cu toate acestea, nu permit încă să combată eficient acest lucru.
Prin urmare, este foarte bine că Elveția a lansat, în cele din urmă, un proces politic al cărui scop este să protejeze mai eficient numele elvețian, pe baza unei legi bine formulate, atunci când îl folosește ca marcă comercială, consideră Jurg Simon. "Reputația noastră bună suferă de faptul că toți, la propria sa discreție, pot folosi numele Elveției. Să nu mai vorbim de faptul că producătorii elvețieni adevărați ai acestor mărfuri elvețiene sunt astfel răniți ".
Pierderile reputaționale au dus la faptul că astăzi piața "mărcii elvețiene nu are gradul anterior de încredere în sine". Acest lucru este spus de Sara Stalder, director executiv al Fondului elvețian pentru protecția consumatorilor (Schweizerische Stiftung für Konsumentenschutz - SKS).
Singura întrebare este aceasta: ceea ce este în aceste zile, de fapt, un „produs elvețian“ autentic, dat fiind faptul că a utilizat pentru producerea de ingrediente și componente de multe ori vin în Elveția din cele mai îndepărtate colțuri ale planetei? Aceasta este doar atât de important să „definească în mod precis condițiile în care produsul sau produsul are dreptul de a fi numit“ produs elvețian“, - a subliniat de J. Simon.
Nodul gordian în parlament
Cu toate acestea, "identificarea" este, se pare, nu la fel de simplă cum ar părea. Parlamentul elvețian a desfășurat o discuție nesfârșită timp de mulți ani cu privire la cât de mult "Elveția" ar trebui să fie în interiorul produsului, astfel încât Elveția ar putea fi, de asemenea, afară ca marcă sau brand. Există prea multe interese private în acest domeniu. În plus, camerele mari și mici din parlament, Consiliul Național și Consiliul Cantonal, aderă, de asemenea, la multe puncte de opinii contradictorii.
În mod specific, vorbim despre standardele maxime pentru menținerea materiilor prime elvețiene în produsele prelucrate din producția industrială și agricultura ale Confederației. Aici intră în contact interese diferite, adesea îndreptate în direcții opuse. De exemplu, țăranii și agricultorii elvețieni ar dori să aibă la dispoziție parametri cât mai stricți, în timp ce industria alimentară reprezintă o liberalizare cât mai mare posibil.
Potrivit lui Thomas Plechera (Thomas Pletscher), membru al consiliului director al Asociației Elvețiene Angajatorilor «Economiesuisse», dezbaterea din Parlament a fost în măsură să conducă la o anumită îmbunătățire a situației (au fost create posibilități legale pentru brevetarea mărcilor geografice ale producătorilor regionali, guvernul federal a primit mai multe oportunități de a iniția litigii ). În general, cu toate acestea, Parlamentul, în cel mai adevărat sens a urmat (nod gordian) discuție, care într-un mod de a conduce pur și simplu nepermise.
În opinia sa, ar fi mai bine să nu căutăm o soluție comună, ci să creăm cadrul legal adecvat, în funcție de interesele și caracteristicile fiecărei industrii individuale. "Atunci ar fi posibil să căutăm soluții în care să se determine diferite tipuri de cote de interes, nu ca un întreg, ci separat de industrie", crede T. Plecher.
Marca "orfan"
Crucea, ca simbol politic elvețian-elvețian, a fost folosită pentru prima dată în 1815.
Există și alte simboluri populare ale Elveției, cum ar fi contururile muntelui Matterhorn sau arbaleta.
Crucea elvețiană nu are proprietar. El aparține tuturor - și nimănui în particular.
La sfârșitul anilor 1980. Consiliul Federal (guvernul) a încercat mai întâi să reglementeze folosirea crucii elvețiene - nu a reușit!
În 1988, guvernul elvețian a recunoscut pentru prima dată oficial că "Elveția este și o marcă comercială", referindu-se la utilizarea din ce în ce mai frecventă a mărcii comerciale a denumirii țării.
Expoziția națională elvețiană "Expo.02" a fost un alt impuls în direcția creșterii popularității mărcilor și brandurilor care utilizează simbolurile elvețiene.
Există acum aproximativ 6400 de astfel de mărci.
Este mai mult sau mai puțin decât Elveția?
O opinie similară este împărtășită de Anastasia Li-Treier (Anastasia Li-Treyer), director al „Asociației pentru a proteja interesele branduri elvețiene (Markenartikelverband) Promarca Schweiz».
"Elveția nu este o țară de mărfuri. Și dacă în viitor, din cauza unor criterii prea stricte, numai întreprinderile și firmele individuale vor putea să se bazeze pe factorul "swissness", atunci numai acest concept își va pierde atractivitatea. În plus, dacă întreprinderile de prelucrare a produselor agricole nu mai pot produce produsele în Elveția, acestea vor afecta fermierii locali. La urma urmei, nu vor avea pe nimeni să-și vândă materiile prime. "
"Deja există deja firme care se gândesc la cât este de profitabil să aibă propria lor producție în Elveția", subliniază Anastasia Li-Treyer. "Dacă Elveția câștigă sau pierde, totul depinde de cât de mult va fi gata să renunțe la interpretarea" fundamentalistă "a noțiunii" swissness "și a protecționismului agricol dur".
Dar doar pentru "fundamentalism" este, de exemplu, SKS. "Produsul, pe ambalajul căruia se află cuvântul" Elveția ", trebuie să fie elvețian în interior", spune Sarah Stahlder. Ea se teme că legea în această privință va fi prea neîncetată: "Dar vrem să protejăm consumatorii elvețieni de înșelăciune".
Exemple de spirit elvețian de inovare
De la masina de curățat cartofii până la uscătorul pentru lenjerie: ajutoarele ingenioase și practice inventate în Elveția în viața de zi cu zi sunt cu adevărat numere.
În timp ce întârzierea adoptării unei legi cu privire la ceea ce este "swissness" este foarte încurajatoare pentru pirați și producători contrafăcuți, unele industrii din Elveția sunt, în cuvintele lui Thomas Plaucer, într-o situație foarte dificilă.
În special afectate de industria cosmeticelor, care deja trebuie să-și planifice strategiile de marketing. "Dar ei vor putea să implementeze aceste strategii numai atunci când vor fi publicate și intră în vigoare noile linii directoare și legi federale".
Stefan Feige consideră, de asemenea, că așteptarea îndelungată a noii legi a provocat deja daune economice Elveției. Acest lucru este legat, spune el, de incapacitatea de a lua decizii cu privire la oportunitatea continuării producției în Elveția și în ce măsură este în general posibil să se folosească "factorul elvețian" pentru promovarea bunurilor și serviciilor pe piețele de consum.
hyperlink-uri
Neuer Inhalt
formular de subscriere
swissinfo.ch
SWI swissinfo.ch, o sucursală a Societății Elvețiene de Radiodifuziune
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: