Posibilitatea, prin mesajele mele, de motivație pentru anumite acțiuni ale anumitor persoane, în opinia mea, este destul de mult mitologizată și exagerată.
Rareori când apariția unui articol pe un portal de știri determină exact reacția pe care inițiatorul impactului dorea să o obțină.
Folosirea efectelor motivante, mai degrabă decât de fond sau de marketing ale mesajelor media este rară.
Uneori, apelul la PR acționează ca o "greșeală a ultimei speranțe", când perspectivele juridice sunt tristă și este disponibilă hotărârea de a "bate cu voce tare". În acest caz, folosirea forței "puterii a patra" este destul de simplă și nu tehnologică. Există un atac frontal în locul strategiei acțiunilor indirecte, care, chiar în arta războiului, este considerată mai eficientă.
De exemplu, într-un mare centru regional, un grup de co-investitori defavorizați au decis să lucreze la un dezvoltator care, în opinia lor, nu și-a îndeplinit obligațiile asumate în momentul finalizării proiectului.
Astfel, acțiunea PR nu a dat efectul necesar.
Ar putea fi un rezultat diferit? Cred că da. Dacă instanța a ales impactul și impactul în sine a fost realizat prin diseminarea unei opinii pozitive pentru dezvoltatori a unui avocat-școală care este respectat de comunitatea judiciară (adesea datorită faptului că a fost profesorul unor judecători).
Într-un număr mare de cazuri, vedem modul în care se încearcă impactul informației, neglijând stadiul de demonstrare a oponenților posibilitatea producerii de materiale. Adesea, dar nu întotdeauna, demonstrația ar da ocazia de a rezolva problema. Dar este considerat neetic și uneori chiar ilegal. Uitând că șantajul este doar amenințarea informațiilor defăimătoare și de altă natură care ar putea provoca daune substanțiale drepturilor și intereselor legitime ale victimei sau a rudelor sale (Art. 163 din Codul penal „extorcare“ și altele.).
În cazul în care răspândirea de informații, daunele pot fi cauzate de interese ilegale, dorește să păstreze secretă infracțiune sau lipsa de onestitate, amenințarea cu astfel de acte nu poate fi considerată o crimă, chiar dacă acesta este folosit pentru motivație pentru anumite acțiuni. În plus, utilizarea metodelor neobișnuite de informare este în deplină concordanță cu partea 2 din art. 45 din Constituția Rusiei, care prevede că fiecare are dreptul de a-și apăra drepturile și libertățile în toate modurile, care nu sunt interzise prin lege. Subliniem - nu sunt interzise, dar nu sunt scrise în lege ca proceduri de protecție judiciară sau de executare.
Să luăm în considerare un exemplu în care o demonstrație ar putea atenua o situație mai degrabă conflictuală și nu ar împiedica realizarea obiectivelor de atac informativ.
Astfel de situații nu sunt neobișnuite în afaceri, de aceea cred că, înainte de a disemina informațiile din mass-media, merită să ne prezentăm în locul adversarilor pentru a evalua dacă demonstrarea proiectului de comunicare de presă cu privire la situație o poate schimba. Uneori acest avertisment este inadecvat, deoarece adversarii se pot pregăti - plasați un număr mare de știri pozitive și neutre la "zamylivaniya" negativ, dar o astfel de reacție profesională PR este destul de rară.
Din partea jurnaliștilor, difuzarea informațiilor despre conflicte, în special cele pur comerciale, cu o eventuală demonstrație preliminară, este uneori evaluată negativ.
Se pare că "a patra putere" este folosită în scopuri private pentru impact.
La una dintre conferințele de presă cu privire la acuzația "Vrei să ne folosim" - a trebuit să răspund - "Da", dar așa cum un polițist este "folosit" de un atacator. Este adevărat că obligația polițiștilor de a răspunde este prevăzută în lege, iar jurnalistul nu are o astfel de obligație, însă funcțiile mass-media legate de interesul public pot fi reflectate în anumite situații. Adesea, asistența într-o anumită situație are un efect preventiv general.
Este posibil ca în viitor această competență PR să devină o parte integrantă a competențelor profesionale ale avocaților. Faptul este că avocații sunt instruiți să rezolve situațiile de conflict. În același timp, presiunea de sisteme informatice care să maximizeze în mod automat a face față cu munca legală de rutină (corespondența obișnuită cu pretenții, costume administrative si executive de birou) vor face avocați pentru a dovedi valoarea lor, inclusiv prin extinderea spectrului de competențe.
Mi se pare că cu atât mai bine tehnicile de influență prin demonstrarea posibilității impactului informațiilor publice vor fi stăpânite de organizațiile comerciale și agențiile guvernamentale, cu atât mai dificilă va fi ca persoanele fără scrupule să-și realizeze planurile. Mai des, oamenii buni vor reuși să reziste cu succes răului.
Președinte al Asociației colecțiilor corporative, director general al Centrului pentru dezvoltarea colecționarilor. k.yu.n
Trimiteți-le prietenilor: