SLIDE Un consumator rational este o persoana care se straduieste sa satisfaca maxim nevoile (maximizarea utilitatii) in procesul de consumare a diverselor bunuri la preturi si venituri limitate, in timp ce are informatii complete despre toate optiunile.
Conceptul de utilitate marginală ocupă un loc central în teoria consumului. Fundamentele sale au fost dezvoltate la mijlocul secolului al XIX-lea.
Dispoziții de bază ale teoriei comportamentului clienților. SLIDE
1. Evaluarea utilității bunului este întotdeauna subiectivă. Unul și același beneficiu are o utilitate diferită pentru diverși consumatori. Fiecare persoană dobândește beneficii în funcție de propriul gust. De exemplu, iubitorii de cafea apreciază utilitatea acestei băuturi la un nivel ridicat, în timp ce pentru unii consumatori aceasta are o utilitate redusă.
2. Consumatorii, atunci când evaluează bunul, iau în considerare gradul de raritate și importanța nevoii pe care o satisface. De exemplu, necesitatea unei fuste calde poate fi întâmpinată cu produse din blănuri diferite. Este clar că în condiții climatice reci, utilitatea unei pălării de blană este ridicată. În același timp, utilitatea capacului sabil, care este mai rar, este evaluat mai înalt decât capacul de iepure.
3. Utilitatea bunului depinde și de gradul de dezvoltare a nevoii și de nivelul satisfacției sale în momentul de față. Utilitatea bunurilor scade, pe măsură ce crește cantitatea bunului consumat. Să ilustrăm această dependență printr-un exemplu. Să presupunem că pentru un desert, consumatorul are 5 mere. Primul măr îi conferă cea mai mare utilitate, deoarece nu a fost încă mulțumit de acest produs. Cel de-al doilea măr are o oarecare utilitate, al treilea este chiar mai mic, cel de-al patrulea măr nu mai este necesar pentru acesta, iar din cel de-al cincilea se poate aștepta să nu beneficieze, ci să dăuneze.
SLIDE Utilitarul pe care consumatorul îl obține de la fiecare unitate suplimentară de bun se numește utilitate marginală. Este indicat de MU (utilitate marginală).
SLIDE Utilitatea fiecărei unități succesive de bunuri este mai mică decât utilitatea unității anterioare. Reducerea utilității marginale a bunului cu creșterea cantității consumate se numește legea diminuării utilității marginale.
SLIDE Utilitatea generală a unei anumite cantități de bunuri (o desemnăm TU - utilitate totală) este definită ca sumă a utilității marginale a fiecăruia dintre ele.
Să revenim la exemplul cu mere și să încercăm să determinăm utilitatea generală și cea finală.
SLIDE Dacă cuantificăm utilitatea consumului de mere, Pentru o unitate de utilitate luăm o unitate abstractă - de exemplu, "util". Să presupunem că consumatorul estimează primul măr în 10 închisori, al doilea în 8 închisori, al treilea în 6 yuze. Al patrulea mar este relativ inutil, utilitatea acestuia fiind zero. Al cincilea măr are o utilitate negativă egală cu -5.
Tabelul 1 # 8209; Utilizarea generală și marginală a merelor (în închisori)
Utilitatea totală a primelor două mere este de 16 juturi (10 + 6). Utilitatea totală a celor trei mere este de 18 juturi (10 + 6 + 2). Al patrulea măr nu adaugă nimic utilității generale, al cincilea îl va reduce.
Construiți curbele generale și marginale de utilitate (Axa orizontală arată cantitatea de bunuri consumate (Q), pe axa verticală - utilitatea totală (TU) și, respectiv, utilitatea marginală (MU).
SLIDE O imagine grafică poate fi utilizată pentru a reflecta mai clar relația între utilitatea generală și cea marginală. În Fig. 1a prezintă curba generală de utilitate, iar Fig. 1, b - curba de utilitate marginală.
Fig. 1. # 8209; General (a) și utilitate marginală (6)
Datele prezentate în tabel și prezentate în grafice arată că utilitatea marginală a bunurilor individuale scade odată cu creșterea numărului acestora. SLIDE Utilitatea generală crește atât timp cât utilitatea marginală are o valoare pozitivă. Rata de creștere a utilității globale, cu adăugarea fiecărui bun nou, încetinește.
SLIDE Teoria utilității marginale studiază comportamentul unui cumpărător tipic (mediu) pe piață. Suporterii acestei teorii sunt luați pentru pozițiile inițiale ale teoriei utilității marginale:
În primul rând. cumpărătorul mediu are un venit monetar limitat și încearcă să îl folosească cu cel mai mare beneficiu.
În al doilea rând. acest cumpărător are un sistem destul de distinct de preferințe pentru bunurile și serviciile oferite pe piață. Se presupune că cumpărătorul reprezintă ce utilitate marginală va extrage din fiecare unitate ulterioară a bunului pe care intenționează să îl cumpere.
În al treilea rând. un consumator individual nu poate afecta prețurile bunurilor.
Luând în considerare aceste condiții a priori, să vedem cum se comportă un consumator tipic pe piață.
SLIDE Este evident că un cumpărător cu venituri limitate va putea cumpăra pe piață o cantitate limitată de bunuri. El se va strădui să achiziționeze astfel de bunuri și servicii care îi vor aduce cea mai mare utilitate.
Pentru a face cea mai bună alegere a beneficiilor, cumpărătorul trebuie să compare utilitatea marginală ponderată a diferitelor bunuri.
O utilitate marginală ponderată este raportul dintre utilitatea marginală a bunului și prețul acestuia.
Să presupunem că un cumpărător trebuie să facă o alegere între sucul și apa minerală. Utilitatea de suc, el estimează în 10 suti, și apa minerală - în 6 juts. Dacă un pahar de suc costă 25 de cenți și un pahar de apă minerală de 10 cenți, utilitatea ponderată a sucului este de 10/25, iar apa minerală este de 6/10. În aceste condiții, cumpărătorul va beneficia de un pahar de apă minerală.
SLIDE Regula de maximizare a utilității impune consumatorului, atunci când își distribuie veniturile, să asigure că utilitățile marginale ponderate ale bunurilor incluse în setul achiziționat sunt egale. Această regulă poate fi scrisă sub forma unei ecuații:
Această regulă poate fi utilizată nu numai în punerea în aplicare a alegerii consumatorilor, ci și în distribuirea resurselor limitate între utilizările alternative.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: