Activele de marcă reprezintă expresia financiară a capacității mărcii de a obține profituri suplimentare.
Relevanța mărcii - gradul în care marca îndeplinește nevoile și cerințele consumatorilor, capacitatea mărcii de a fi necesară și în cerere.
Arhitectura brandului este un sistem de marci de companii organizate sub forma unei structuri specifice.
Asociațiile de mărci sunt asociații care apar cu consumatorul atunci când percep un brand sau își amintește de un brand.
Atributele de marcă reprezintă un set de caracteristici senzoriale relevante pentru un produs sau serviciu. Forma externă percepută prin vedere, auz, atingere, miros sau gust.
Controlul mărcii este studiul poziției schimbătoare a mărcii în mediul de piață.
Marca (marca) - 1) numele, termenul, semn, simbol sau proiectarea, sau o combinație a acestora, sunt destinate pentru a identifica produsele sau serviciile ale unui vânzător sau grup de vânzători și pentru a le diferenția de bunuri sau servicii ale concurenților; 2) un set de reprezentări ale consumatorilor despre marcă, care include un set de stereotipuri, simboluri și senzații emoționale.
Brandingul este procesul de creare și dezvoltare a unei mărci și a identității acesteia.
Viziunea brandului este obiectivul pe termen lung al dezvoltării brandului.
Renunțarea la mărci este abilitatea unui consumator de a-și aminti o anumită marcă fără sprijin extern (nume, marcă comercială, ambalare etc.).
Beneficiul este un beneficiu, un avantaj pe care un consumator îl primește atunci când folosește un brand. Distingeți beneficiile funcționale, emoționale, precum și beneficiile exprimării de sine.
Marca de sănătate (brand health) este un set de parametri prin care se evaluează condiția de piață a unui brand.
Identitatea de brand este un set unic de atribute prin care un anumit brand este recunoscut de consumatori. Atributele pot fi atribute formale (atribute) sau semnificative (asociații, relații, beneficii, promisiuni etc.).
Cuvântul de gura (word-of-mouth) este o informație distribuită despre o marcă, sursa căreia este satisfăcută de clienți.
Numele de marcă (numele de marcă) este elementul verbal al mărcii, numele său. Unul dintre cele mai importante atribute ale brandului.
Personalitatea brandului este imaginea mărcii și a identității acesteia, exprimată în termeni de trăsături umane individuale.
Brand de canibalizare - "Devouring" sau lupta pentru consumatorii a două sau mai multe mărci ale aceleiași companii.
Calitate - capacitatea unui produs sau serviciu de a-și îndeplini scopul, funcția.
Cobranding (co-branding) este o promovare pe termen lung și reciproc avantajoasă a două sau mai multe mărci.
Conceptul de poziționare (declarație de poziționare) - o afirmație care descrie "locul" mărcii în mintea consumatorilor vizați. Exemplu: Zână este un detergent mai eficient pentru spălarea vesela.
Identitatea corporatistă este un set unic de caracteristici ale companiei pe care o companie poate fi recunoscută de consumatori.
Marca corporatistă este o marcă care identifică o corporație care produce bunuri sau servicii. Exemple: Sony, Panasonic, Samsung, LG etc.
Logotype (logotip) - conturul original al denumirii complete sau abreviate a organizației sau produsului. Sigla este partea verbală a mărcii comerciale.
Familie de marcă (familie de mărci) - un set de produse promovate sub o marcă și având o identitate de brand comună.
Capitalul de brand este valoarea adăugată a unui brand, formată ca urmare a unei relații stabile între un brand și consumatorii săi.
Un contract de brand este un set de promisiuni făcute consumatorilor în numele brandului, precum și așteptările consumatorilor față de brand.
Activitățile de marcă reprezintă un program de evenimente care vizează consolidarea pozițiilor de pe piață ale mărcii.
Misiunea brandului (misiunea de brand) este simțul existenței brandului, pe care producătorii îl înțeleg.
Denumirea (denumirea) - procesul de creare a unui nume de marcă.
Promisiunea mărcii este esența beneficiilor și avantajelor pe care consumatorii acestui brand se așteaptă să le primească.
Ambalajele obișnuite (ambalajul simplu) sunt ambalajele unui produs care nu diferă semnificativ de ambalajul altor producători.
Conștientizarea mărcii este nivelul de conștientizare a consumatorului față de marcă. Există o conștientizare spontană (conștientizarea nesupusă) și conștientizarea indusă (conștientizarea ajutată).
Atitudinea brandului este percepută de consumator ca o legătură stabilă între el și brand.
Comutarea între mărci (schimbarea mărcii) - schimbarea preferințelor de la o marcă de marcă la alta atunci când se schimbă condițiile externe.
Rebrandingul mărcii este revitalizarea mărcii prin procesarea fundamentală a identității mărcii și repoziționarea acesteia.
Identitatea mărcii (autenticitatea mărcii) este starea mărcii, atunci când imaginea mărcii și identitatea mărcii aproape coincid.
Poziționarea mărcilor reprezintă un loc pe piață pe care brandul îl are în percepția consumatorilor. Poziționarea vizează diferențierea atributelor mărcii, beneficiile utilizatorului și segmentele țintă.
Portofoliul de mărci este un set complet de mărci pe care compania le gestionează, susținând și dezvoltând identitatea fiecărui brand.
Consistența mărcii este capacitatea mărcii de a oferi consumatorului ideea principală sau promisiunea principală pentru o lungă perioadă de timp.
Propunere de valoare - valoarea de bază a mărcii, oferită clienților săi.
Preferința mărcii este gradul de loialitate a mărcii atunci când consumatorul alege un alt brand în absența mărcii.
Prețul premium (prețul premium) - prețul majorat pe care consumatorii sunt dispuși să îl plătească pentru produsul mărcii pe care o preferă.
Angajamentul față de marcă (loialitatea mărcii) reprezintă o preferință stabilă pentru consumatori pentru o marcă în raport cu mărcile competitive.
Program de loialitate (program de loialitate) - un set de măsuri pentru a crea, consolida și menține o preferință durabilă a consumatorilor în legătură cu acest brand.
Recunoașterea mărcii este capacitatea unui consumator de a reține un anumit brand cu orice sprijin din partea (nume, marcă comercială, ambalare etc.).
Extensia mărcii este folosirea mărcii pentru un produs nou, strâns legat de cel existent, având un scop general și o identitate, dar un alt avantaj pentru consumator.
Rebrandingul (rebranding) este o modificare completă a mărcii, care include atât alegerea unei noi poziții pe piață, cât și noua identitate a mărcii.
Repoziționarea mărcii este o rafinare a poziției mărcii și o modificare minoră a identității mărcii.
Proprietățile mărcii sunt elemente tangibile (atribute) sau caracteristici imperceptibile ale unei mărci.
Valoarea mărcii (valoarea mărcii) - costul suplimentar care rezultă din vânzarea de bunuri la prețuri mai mari către consumatori angajați în acest brand.
Strategia de brand este un program cuprinzător de dezvoltare a identității mărcii și de creștere a activelor sale.
Sub-brand (sub-brand) - un nou produs (serviciu), promovat de un brand bine-cunoscut și calculat, de regulă, pentru a reduce prețul și calitatea și acoperirea unui segment de consum în masă. Exemple: Nokia 3310, Compaq Praline, Mercedes 190.
Esența mărcii (esența mărcii) este un concept scurt al caracteristicilor mărcii; Principala caracteristică dominantă care definește marca. Exemple: Mercedes - "prestigios"; Rolls-Royce - "lux", Volvo - "sigur"; Ferrari - "sport", Volkswagen - "familie", etc.
Un brand de produs este un brand care identifică un produs sau un serviciu. Exemplu: "Beeline" este o marcă, "VimpelCom" este o companie care deține acest brand.
Marca este o denumire care distinge bunurile și serviciile anumitor persoane juridice sau persoane fizice de bunuri și servicii similare ale altor persoane juridice sau persoane fizice.
Managementul mărcii este organizarea unui set de evenimente de branding în departamentul de marketing al unei companii producătoare.
Filozofia mărcii este principiile de bază ale mărcii.
Stilul corporatist este unitatea elementelor permanente vizuale și text care identifică apartenența unui produs sau serviciu la o marcă și le distinge de bunurile și serviciile concurenților.
Un brand-pilot (marcă de frontieră) este unul sau mai multe mărci care nu poartă mărci și care susțin linia de produse a producătorului.
Sloganul mărcii este o scurtă frază de captură care însoțește numele produsului și are scopul de a facilita memorarea și obținerea poziționării. Exemplu: Centrum: de la A la zinc (vitamine).
Și eu (și eu) - poziția unui brand nou, aproape de poziționarea brandului existent.
Trimiteți-le prietenilor: