Tendințele actuale ale pieței mondiale de produse cosmetice
Primavara este un moment de schimbare! Ce să surprindeți și să vă mulțumiți cumpărătorului în noul sezon? Cum sa iesi pe raft? Ce nișă nouă merită privită? Atât de multe întrebări ... Ca să puteți gândi la extinderea sortimentului și să vă planificați munca în mod corespunzător, am pregătit un scurt ghid despre cele mai actuale tendințe ale pieței mondiale de cosmetice.
1. Există o nevoie tot mai mare de a produce formate mici. Acest lucru se aplică și cosmeticelor de make-up. Cine vrea să transporte bule de jumătate de literă cu șampon și cutii cu cremă? Dar ar fi frumos pentru toată lumea de pe călătorie să aibă la îndemână mijloacele obișnuite și preferate. Aceasta este problema: de a împacheta acasă măști, scrubs, zerul în borcane mici este foarte incomod. Încercați să distingeți crema de ochi de crema de mână. Da, iar partea estetică a problemei suferă. Femeile iubesc că borcanele erau ambalate frumos, aveau o etichetă profesională.
În compartiment, acești factori au dus la faptul că din ce în ce mai multe companii au început să producă cazuri de călătorie și produse cosmetice de tip "buzunar". Primul, ca de obicei, au fost giganții și navele emblematice ale industriei: Estee Lauder și Chanel. Apoi, ideea a fost luată de alți producători. Și acum, chiar și în Rusia, jucătorii mici eliberează produse de bază în format de călătorie.
2. Probele cosmetice câștigă popularitate. utilizarea obișnuită a unui astfel de format - un promo pentru a introduce potențialii cumpărători cu cele mai noi produse și cu un nume de brand popular. Acum am devenit meticuloși cu privire la calitatea produselor cosmetice și alegem cu atenție cea care se potrivește cu pielea noastră. Și încercăm să salvăm. Prin urmare, cumpărarea unui eșantion este o oportunitate de a alege cele mai bune produse cosmetice fără costuri suplimentare. Costul lor este scăzut, iar câteva grame de fonduri, de regulă, sunt suficiente pentru a înțelege - a ta sau nu. Și numai atunci puteți cumpăra ambalaje standard. Apropo, unii producători produc sonde în pachet, care se repetă standardul de formă și culoare: deoarece cumpărătorul nu a mers orienta pe căi greșite și ușor în magazin, alege produsul „dreapta“.
5. Texturi. Producătorii încearcă să se întrece pe sine reciproc, în compoziția ingredient al preparatelor: melc extract de mâzgă, negru extract de trandafir, brânză ... Dar structura exotice nu este întotdeauna prinde cumpărător. Aceasta este în cazul în care crema cu extract de brânză în consistență va fi similar cu brânză moale, și gel de duș cu mirosul de bomboane va dura la fel de caramel - atunci puteți impresiona cu siguranță. Oferiți consumatorilor o nouă experiență senzuală. Lăsați-i să se îngrijească de ei înșiși!
Uneori nu trebuie să inventați nimic: utilizați oferta gata pentru dezvoltarea sortimentului. De exemplu, în stilul Leko veți găsi măști de mousseur de la producătorul francez Agrimer. Sunt ușor de crescut cu apă și seamănă cu un delicat desert.
6. Conceptul. ideea unui produs cosmetic devine mai importantă decât oricând. Una dintre ideile cheie de pe piața mondială a produselor cosmetice este hrana pentru piele. Tendința naturalității se înmulțește, ajungând la un nou nivel. Pariul se face deja nu numai pe naturalețea ingredientelor, ci și pe ideea: "Tot ce are nevoie pielea este în ceea ce mâncăm".
Principalele ingrediente ale acestor produse sunt fructele, legumele, boabele, plantele medicinale și, de asemenea, unele produse de origine animală. Alimentele și cosmeticele se completează reciproc. Alimentația nutritivă, sănătoasă, bogată în vitamine are o super-capacitate de a menține pielea în stare perfectă, iar consumul de alimente este un alt pas pe calea către armonie și frumusețe.
În prezent, cel mai popular în producția de cosmetice „delicioase“ sunt sucurile de ananas, portocale, banane, morcov, castravete, fenicul, coacăze roșii, kiwi, salata verde, lime, lamaie, mere, ardei, roșii, țelină, ghimbir și altele. O alta Tendința care a apărut pe piața cosmetică din industria spa-urilor este reprezentată de activele vitivinicole. Ingredientele produse de Phenbiox (Italia) sunt disponibile de la Leko Style.
7. Ambalarea. Acesta este un instrument important pentru comunicarea cu clientul. Cu ajutorul ei, cumpărătorul creează prima impresie a produsului și decide dacă să-l scoată de pe raft sau nu, să încerce sau nu, să miroasă sau să treacă.
Ambalajul vă poate plăcea sau distra. Poate fi incredibil de convenabil, oferă o plăcere tactilă, transferă filosofia companiei (de exemplu, să fie făcută din materiale ușor reciclabile).
De asemenea, este important ca, la prima vedere, ambalajul să înțeleagă în mod clar ce produs conține.
8. Cel mai activ segment pe piața mondială a produselor cosmetice este segmentul premium. Ingredientele cosmetice luxoase (extract de aur, extract de perle) și activele funcționale se adaugă la aceste produse.
Cosmetica de lux nu înseamnă întotdeauna "scump". În primul rând, procentul de intrare a produselor cosmetice în rețetă este foarte mic: până la 3%. Dar puteți deja să luați numele ingredientului pe ambalaj. Chiar dacă activul este în valoare de 1.200 de euro pe kilogram, costul unui pachet standard de crema direct pe raft, cu generarea de fals 300% nu va depăși 450 de ruble. În al doilea rând, de lux poate fi nu numai o „umplere“: ambalaj elegant va face mai ușor de a lua produsul de pe raft, aroma delicată, format unic și de comercializare competente, în general - asigurați-vă că pentru a face o achiziție.
Creați o linie de produse de îngrijire de lux, bazate pe argan, trufe albe, celule stem vegetale. Surprindeți clienții cu o linie de produse de îngrijire a pielii de la Agrimer, care vine sub formă de perle de diferite culori. În interiorul capsulelor-perle - cremă, scrub sau ulei. Ei exfoliază, corectează tonul, creează un film de protecție pe suprafața pielii.
9. Dorința de a ieși afară. Adică cosmeticele speciale care oferă pielea un efect de strălucire. Luminozitatea naturală maximă a pielii simbolizează nu numai sănătatea fizică, ci și sănătatea spirituală, personalitatea armonioasă.
Pentru un efect de moment, puteți utiliza Shimmer, Marcatorul, lyuminayzery ... Și vă puteți folosi creme speciale care se albesc treptat, pielea și îi conferă o strălucire naturală.
Această tendință a venit în Europa din Asia și este treptat popularizată cu noi. Leko Style oferă producătorilor Luminescine: primul ingredient activ de origine vegetală pentru produse cosmetice cu efect de luminiscență. Luminescine transformă lumina UV în lumină vizibilă. Protejează pielea și părul de radiațiile UV dăunătoare, conferindu-le un aspect radiant și sănătos. Are efect de albire.
11. Îmbătrânirea naturală este frumoasă. Din ce în ce mai multe femei refuză să-și ascundă vârsta. Ei purtau fuste fuste deasupra genunchiului, arata grozav, chiar daca pielea lor nu este perfecta. Ei nu se tem să îmbătrânească și să se simtă confortabil la vârsta lor. Nu, femeile nu opresc utilizarea cosmeticelor, dar cerințele pentru acestea sunt diferite.
Cosmetica pentru persoanele în vârstă câștigă popularitate: se știe că pielea matură necesită o îngrijire specială. În timp ce piața rusă oferă cea mai mare parte creme pentru față, mâini și vopsele de păr pentru 60+ segment, dar nu departe în momentul în care ne-am varsta si publicul va primi lor „instrumente de frumusete.“ Astfel de produse cosmetice ar trebui să sublinieze frumusețea mature și masca cu atenție în curs de dezvoltare de ani de probleme - pete, vasele de sânge proeminente, ameliorează pielea de uscare.
12. Apa ca un bun și ca un lux. Compania Mintel citează rezultatele cercetărilor conform cărora apa obișnuită devine treptat o resursă valoroasă, iar în viitor se poate schimba foarte mult dezvoltarea industriei cosmetice. În unele țări europene, precum și în Orientul Mijlociu, cumpărătorii așteaptă deja ca producătorii să adopte o abordare mai conștientă a utilizării resurselor de apă. Și mai mulți cumpărători sunt conștienți de situația mediului înconjurător din lume și de întreruperile în aprovizionarea cu apă a țărilor din Africa și Asia, cu atât vor fi mai multe astfel de solicitări. Deja, unele mărci produc produse care asigură curățarea și condiționarea părului într-un singur pas. Și marca Pits Biți prezentate pe piață un prosop unic, care vă permite să se spele fără apă. Una dintre mărcile coreene populare, a creat o linie de produse "fără apă", care utilizează numai extracte de plante, mai degrabă decât apă purificată tradițional. Există opinia că, în viitorul apropiat, produsele cosmetice anhidre vor fi în cerere pe piață, care nu necesită clătire ulterioară după aplicarea lor. Deja apar SPA și saloane de înfrumusețare uscate, în care se folosesc produse cosmetice noi "uscate".
Trimiteți-le prietenilor: