Revista corporativă revistă corporativă interes în ziar

Cum să trezești interesul pentru o companie prin publicarea unui ziar corporativ

Ziarele din fabrici, de regulă, au acoperit nu numai știrile întreprinderii, ci și evenimente importante din regiune și din țară în ansamblu. Pentru a inspira echipa să exploateze, lauda celor mai buni angajați ai întreprinderii a alternat cu critica lucrătorilor neglijenți. Recunoașterea personajelor a făcut această publicație foarte populară, în ciuda coerenței ideologice.







"Multe companii ucrainene mari, cu o vastă rețea de filiale, au evaluat deja eficiența unui sistem de comunicații interne construit competent", spune Oksana Todorova, președinta Asociației Publicațiilor Corporative din Ucraina. - Astăzi există peste 400 de astfel de publicații în țara noastră, aproximativ jumătate dintre acestea fiind destinate angajaților companiilor. " Dar deja, anul viitor, experții prevăd o creștere a numărului tuturor publicațiilor corporative din Ucraina cu 30%.

Fabrica de ziare, radio, stand, buletin informativ, ziare, reviste, un forum pe portalul intranet sau versiunea electronică ediție a permite personalului să raporteze știri despre evenimente sau schimbări în companie, precum și pentru a clarifica obiectivele și strategiile de management. Eliberarea presei proprii ajută la stabilirea comunicărilor interne între angajații diferitelor divizii, birourile centrale și sucursalele, care sunt uneori situate în diferite regiuni ale țării. De exemplu, Stolitsa Corporation are peste 5000 de angajați implicați în 32 de organizații de construcții. "Revista corporativă oferă administrației posibilitatea de a furniza informațiile necesare fiecărui angajat", afirmă Svetlana Demchak, vicepreședinte al consiliului corporației.

Cu ajutorul unui ziar corporativ, este posibil să creați un canal eficient pentru feedback-ul angajaților către managerii companiei. De exemplu, să începeți să discutați o problemă importantă pe paginile publicației, astfel încât să se poată exprima părerea nu numai șefii departamentelor responsabile cu sarcina, ci și angajații obișnuiți. Experiența arată că uneori oferta unui lucrător poate fi mai bună decât dezvoltarea unui departament de marketing sau logistică. Cu toate acestea, aici este cea mai mare dificultate. Dacă personalul nu crede că opinia personalului este într-adevăr de interes pentru conducere, nici o presă nu va ajuta. În orice caz, nu ar trebui să se bazeze pe mass-media corporative, ca o bagheta-zashchalochku.

Potrivit lui Oksana Todorova, organizațiile ale căror lideri înțeleg că este necesar să se desfășoare un dialog deschis cu personalul de pe paginile publicațiilor corporatiste câștigă într-o luptă competitivă. Faptul este că datorită presei interne, reputația companiei pe piața muncii se îmbunătățește.

În plus, la proiectarea unui obiect, arhitectul compilează o listă de materiale pe care investitorul intenționează să le utilizeze în construcții. Astfel, arhitectul afectează în mod indirect alegerea clientului. "Prin urmare, ca producător de materiale de construcție, avem nevoie de arhitect nu numai pentru a primi informații despre ce produse oferă compania noastră, ci și pentru a fi loiali", spune dl Goncharuk.







Stanislav Ladik, director de marketing al grupului editorial „Korporayt“, atrage atenția asupra faptului că este oportun să elibereze companii ziare corporative, cu un personal mare și o rețea extinsă de filiale și reprezentanțe. Mai ales atunci când este nevoie să se introducă standarde corporative unificate. De exemplu, prin fuziunea dintre Nova și ZAO IDS, ediția corporativă Aquatoria a contribuit la reunirea a două grupuri de lucru imense în regiunile vestic și central ale țării.

În plus, publicarea presei corporative este recomandabilă în cazul în care compania caută noi modalități de a-și promova produsele și serviciile. Cu privire la frecvența actualizării furnizării de bunuri sau servicii, frecvența eliberării depinde - o dată pe săptămână sau o dată pe lună. De obicei, presa este emisă de bănci, companii de asigurări, uniuni de credit, companii B2B, precum și de lanțuri de magazine sau chiar de supermarketuri individuale.

Potrivit lui Irina Borovenskaya, șefa departamentului de marketing al grupului de companii Elotech, că presa corporativă este într-adevăr un instrument puternic de marketing, publicarea sa necesită o abordare profesională. "La început, angajatul companiei a fost angajat în eliberarea revistei externe corporative ElotekNews, și chiar și atunci în timpul său liber", spune Borovenskaya. "Inutil să spun că, din cauza lipsei de atenție la detalii, calitatea a suferit, așa că, în timp, managementul a decis să contacteze grupul de publicare."

Dar lectura detașaților poate produce angajații care sunt bine versat în specificul companiei, eu sunt sigur Kucherenko Marichka, specialist al Departamentului de Relații Publice de îngrijorare „Galnaftogaz“. "Colectăm în mod independent informații, pregătim materiale de text", spune ea, "dar dacă este nevoie, implicăm fotografi sau aplicăm pentru servicii într-un studio de design".

În orice caz, în conformitate cu Stanislav Ladik, un apel către profesioniști (excluzând costurile de imprimare), va costa cel puțin mii $ 2 pentru eliberarea hârtiei (dimensiunea A3 de la 4 până la 8 benzi) sau 4,000 $ - .. Pentru revista (format de 40 de pagini. A4). Atrăgătorii profesioniști, designerii, fotografii, jurnaliștii vor necesita, de asemenea, costuri suplimentare (fiecare specialist va trebui să plătească cel puțin 500 de dolari). Unele companii aleg mediile de aur: materialul este pregătit de angajații departamentului PR, iar profesioniștii sunt de încredere doar cu aspect și imprimare. Prețul acestor servicii va fi de aproximativ 4 mii USD pentru o circulație de 1500 de exemplare.

Pentru a simplifica livrarea către regiuni, ziarul corporativ are sens să publice într-o versiune electronică. De exemplu, publicația corporativă "The Newsline of the GC Foxtrot" este distribuită tuturor angajaților holdingului prin Internet de două ori pe lună. În plus, imaginea sau specializarea unor companii nu permite utilizarea suporturilor de hârtie. Astfel, în cadrul societății Incom, rolul ziarelor intracorporate este realizat de portalul informațional. Anna Prigoda, directorul de comunicare de marketing Incom, a declarat că nevoia de publicații tipărite în IT-companii nu au, pentru că fiecare angajat vine la locul său de muncă, primul lucru pe care începe intra-portal.

Cu beneficiul evident al unei publicații corporative, este aproape imposibil să se evalueze eficiența și rentabilitatea investiției. Eliberarea propriilor mijloace de informare în masă face parte dintr-o strategie pe termen lung de dezvoltare a imaginii și de construire a loialității între angajați și concurenți. Un indicator indirect al eficacității unei astfel de publicații este succesul în rândul cititorilor.

Pentru a maximiza interesul angajaților companiei în propria sa presă, există mai multe metode dovedite. Cele mai frecvente dintre ele - publicarea de povești ale angajaților cu privire la hobby-urile lor, de călătorie etc. În cazul în care apelurile de PR-manageri angajații răspund fără tragere de inimă, vă puteți anunța un concurs pentru cea mai bună poveste și într-un fel recompensa câștigătorii ..

Potrivit martorilor oculari, un șef de companie al companiei va fi irelevant în ziarul corporativ. Această practică există în BBH Ucraina. Directorul său general, Pyotr Chernyshov, scrie în mod regulat articole despre cultura corporativă în propria sa ediție.







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: