Alexandru și Karina nu își dezvăluie propriile know-how-uri de conducere în comun a companiei. În cel mai bun caz, râzând: "În caz de dezacorduri în afaceri sau acasă, problema este adusă în consiliul de administrație." Cu toate acestea, se pare că cuplul încă mai are un secret de a trăi împreună și de a lucra.
Viața timpurie
În timp ce Alexandru acționa ca atașat al ambasadei, Karina a lucrat ca interpret și a predat limba engleză la școala de ambasadă. Pe parcurs, un recent absolvent al universității umanitare lucra la o disertație pe tema diferențelor psihice dintre culturile occidentale și cele orientale, folosind exemplul diferențelor dintre tradițiile lingvistice occidentale și orientale. Din fericire, la universitatea locală din Dares-Salam, ea a fost încântată să-și amintească "o bibliotecă absolut luxoasă, cu cărți despre lingvistică și filozofie arabe, care nu puteau fi găsite la Moscova".
Cu toate acestea, în ciuda faptului că din moment ce activitatea științifică Karina mulți ani au trecut, încă mai poate vorbi despre limbi bantu și caracteristicile culturale ale triburilor din Africa de Sud ore. Și în biroul lui Alexandru agățat picturi neobișnuite de animale exotice - africane mostre de arta primitivă Thing-Thing.
În Tanzania, soții lui Ohanjanyan au experimentat răsturnarea politică din patrie. Alexandru, în calitate de angajat al ambasadei, a fost nevoit să ofere o explicație oficială, împreună cu ambasadorul, părții tanzaniene cu privire la ceea ce este Comitetul de Urgență. Dar zatesalis în această poveste dramatică și note de farsă. Astfel, soțiile angajaților ambasadei au fost instruiți să coasă un nou drapel de stat, pentru care au cumpărat de pe piață o cârpă albă și albastră, avantajul fiind că pânza roșie avea forma unui drapel sovietic. Cu toate acestea, cel care sa urcat pe acoperiș pentru al atârnă, amestecat fără îndoială în sus și în jos. Tricolor pentru o vreme și suspendat - o bandă roșie în sus, care adăuga doar la asemănările sale cu steagul care zboară peste ambasada olandeză învecinată.
Potrivit lui Karina, "exact în acel moment a început povestea Twiga." Este de acord cu ea și cu Alexandru: "Totul poate fi împărțit în două vieți complet diferite: acele valori și obiective care au fost înainte de schimbarea steagului și cele care au apărut după aceea".
Cu toate acestea, noua ordine a lucrurilor nu sa simțit imediat. În cea mai dificilă perioadă a țării, primul an după prăbușirea URSS, Alexandru și Karina au continuat să se afle în ambasadă, unde viața se desfășura în felul său: aceleași întâlniri seculare, cercuri, conversații. Și, în plus, Tanzania în sine a fost, deși o țară săracă, dar extrem de distractivă. Aici a fost obișnuit să sărbătorim toate sărbătorile - musulmani, creștini și africani - indiferent de apartenența religioasă și, prin urmare, festivitățile naționale au durat cel puțin o treime din an.
Alexander Ohanjanyan:
Educație: 1981-1986 - MGIMO, IER.
Da, Elton!
În acest moment, între Alexandru și lui prieten armata Gevorg Potikyanom am avut o conversație care predeterminat soarta nu numai ei înșiși, ci și familiile lor. Gevorg a fost un artist profesionist, și „o zi, stând în bucătărie, ne-am gândit că ar trage, și eu - vinde - explică planul îndrăzneț Alexander. - Aceasta a fost întreaga idee a agenției de creație, așa cum sa dovedit mai târziu ".
Interesul pentru destul de neobișnuit pentru acele vremuri pentru afaceri în Rusia au fost alte premise. "În Tanzania am avut un număr foarte mare de cărți de activitate, pe care le-am cumpărat pentru copilul nostru, foarte multe cărți despre creativitate", își amintește Karina. Nu era nimic de genul acesta în sortimentul de librării sovietice sau ruse din acea vreme. Nu este surprinzător faptul că nivelul de gândire creativă a publicațiilor în limba engleză a făcut o impresie puternică asupra tinerilor părinți și chiar le-a sugerat ideea unei afaceri promițătoare.
Și totuși, trebuie să credem că, fără preferințele ei lingvistice, era posibilă alegerea unui nume pentru agenția soțului ei. Cuvântul Twiga, își amintește de la început, Karina, și-a făcut de la început o dragoste abstractă. Și, în plus, în partea de sud-est a continentului negru este adesea dat în numele de companii diferite: proprietarii Twiga Bank și Twiga Airlines luat ușor venerat girafa protectori ai afacerilor lor.
Cu toate acestea, Alexandru avea un alt motiv mai pragmatic de a transfera cuvântul exotic pe teritoriul Rusiei. "De la început, am știut că nu vom folosi toate aceste cuvinte populare atunci: International, Art și altele. - În sensibilitatea lui Alexandru față de cuvânt, se poate vedea chiar și influența soțului-filolog. - În plus, în acel moment nu am avut și nu am putut avea planuri pe termen lung. Nu am putut spune ce vom face în câțiva ani. " Cuvântul necunoscut urechilor compatrioților a rezolvat perfect această problemă: nu a obligat la nimic și a fost permis să se reorienteze în timp către orice altă regiune.
Suprapunere paralelă
În timp ce co-proprietari ai unei agenții mici care își caută primul lor clienti, Karina devine un gust de lucru cu clienții occidentali majore în agenție internațională: deservite de McCann Erickson au fost Coca-Cola, Nestle, L'Oreal, Bacardi, Martini, Merloni si alti giganti. Și agenția în sine nu a fost încă pe deplin creativ, pentru a primi de-a lungul sub un singur acoperiș și mass-media si BTL-diviziune.
Cu toate acestea, nu a fost nimic surprinzător în această poveste: atât Alexander, cât și Gevork afirmă în unanimitate că la acea vreme era atât de lipsită de pe piață, încât cei mai mari clienți cunoșteau toți performanții decenți. După ce Wella a apărut pe Bosch și Sony, personalul agenției a trecut de-a lungul a două zeci de persoane, iar în formă embrionară, au început să apară departamentele viitoare specializate.
Karina Ohanjanyan:
Educație: Institutul țărilor asiatice și africane de la Universitatea de Stat din Moscova, studiu postuniversitar la Institutul de Studii Orientale al Academiei de Științe a URSS.
Sau pan, sau plecat
În noua agenție, Karina sa angajat în crearea unui produs de comunicare directă, spre deosebire de Alexander, care a reușit să finanțeze și să dezvolte afaceri. În plus, doamna de afaceri a reușit să structureze mai bine afacerea care a existat deja. "Karina a adus o înțelegere a modului în care experiența occidentală poate fi aplicată într-o companie rusă", spune Gevorg. "Aceasta este lucrul cu clienții, circulația documentelor și multe altele".
Și Karina nu neagă plăcerea de a privi trecutul din punct de vedere culturologic. „În acel moment a devenit clar că, deși oamenii din fosta Uniune Sovietică încă vorbesc aceeași limbă, ei vor fi în curând în direcții diferite, - spune vicepreședintele Twiga. "Și atâta timp cât știm cum să vorbim cu publicul, această abilitate de a valorifica este necesară."
Șeful noului birou a fost numit Harutyun Poghosyan. Alexander a găsit-o în Johnson Johnson, unde tânărul proprietar al US MBA a deschis în Rusia o divizie farmaceutică a companiei - Janssen Cilag (McNeil). Potrivit președintelui Twiga, educația occidentală de marketing a noului manager de top și faptul că criza rusă, în ciuda tuturor așteptărilor, a avut un impact slab asupra pieței din Kazahstan, a dat un efect sinergie. Deja în primul an de existență, "fiica" din Asia Centrală, Twiga, a reușit să obțină un client ca Procter Gamble. În curând, agenția a atras cooperarea cu celula K - care a fost lansată doar pe piața unui operator GSM local, care ocupă în prezent aproximativ 70% din piața comunicațiilor celulare din Kazahstan.
În acești ani, a fost întreprins un alt program anticriză special. Împreună cu AMIC, deținută de celebrul regizor al „KVN“ Masliakov Alexander, Alexander și Karina a creat „Production AMIC“ - structura, care a fost implicat în punerea în aplicare a posibilităților comerciale ale KVN. Sponsorizarea emisiunilor, scuturi în sala Palatului de tineret din Moscova, acțiuni regionale - toate acestea au permis din nou atragerea de noi clienți pentru Twiga. În special, în cadrul acestui proiect a fost dezvoltat programul "KVN și" Fanta "- împreună este mai distractiv".
Cu toate acestea, țara se recuperează lent de la implicit, iar conducerea Twiga a constatat că "investițiile investite în KVN sunt inadecvate pentru efect", după care au decis să se concentreze asupra activității de bază.
O reclamă care atinge
Deja fără fostul director de creatie, agenția Twiga Advertising, care și-a pierdut unitățile non-creative, a fost repoziționată și redenumită Twiga Touch. "Creativitatea ar trebui să atingă, să implice o persoană", spune Karina. "Prin urmare, de acum înainte agenția este poziționată ca o agenție de implicare a comunicațiilor."
Grupul de comunicare Twiga:
Structura: Twiga Communication Group Rusia (Twiga Touch, Media În primul rând, Intown, POLE, MedInform Healthcare Communications, Oggi Production, BeWeb Interactive), Twiga Comunicare Grupul Asia Centrală, Twiga Communication Group Ucraina.
Fă-o singur
Dar soții lui Ohanjanyan cred că este mult mai interesant să se facă afaceri cu propriile mâini. Și, concluzionează Alexander, "afilierea la o agenție occidentală nu este deloc o garanție a prosperității și succesului". Poate o altă explicație: în afacerea de familie, pentru a lăsa oamenii de pe stradă este mult mai dificil decât în oricare altul.
Trimiteți-le prietenilor: