CEO-ul Christian Dior și Christian Dior Couture Sidney Toledano
Fotografie: FRANCOIS GUILLOT / AFP
Dar omul care mă întâmpină la Le Relais Plaza este fermecat de dezarmant. El este la un picior scurt cu chelnerul de cap, care îi permite chiar să-și spele praful de pe sacou, în timp ce cele două schimburi de felicitări. Restaurantul, situat vizavi de sediul Dior, este unul dintre locurile preferate de luat masa din Toledano din Paris. Camera lui, cu mobilier de tonuri moi cremoase și o fulare liniștită de expresii courteous, are apelul unei vechi instituții bune. De asemenea, ea se încadrează în imaginea mărcii. "Christian Dior sa dus la acest restaurant înainte de a deschide studioul", spune Toledano. "Am aranjat și aici spectacole ale colecțiilor lui John [Galliano]".
Mare șef al afacerilor mari
În vârstă de 64 de ani Toledano are un cuplu de tabel favorit: „Aici este aceasta - atunci când vrem să comunice față în față. Și dacă vreau să fie adus la glorie, eu stau în mijlocul camerei și spune, „Bună ziua“ (de fapt, o mulțime de oameni, și așa să-l salut, inclusiv un domn care a prezentat Toledano prietenul său cum Monsieur Incroyable (joc de cuvinte : incroyable în franceză și înseamnă „dandy“ și măgulitoare „incredibil“ - „Vedomosti“) ..
o bogată varietate de feluri de mâncare tipic pariziană prezentate în meniu. Dar noi urmați recomandările bucătarul și alege ca primul fel de mâncare de langustine servit cu salata de cereale și sos verde. Cursul principal Ordon fileul de carne de vită. Toledano, care „ieri a mâncat deja carne“, întreabă un suc de pește și roșii „dar nu foarte ascuțit.“ După o scurtă discuție cu privire la alegerea vinului, contribuția mea la care este: „Voi bea nimic“, alegerea cade pe două pahare de Burgundia. Începeți conversația este întreruptă de un chelner cu o tavă de diferite gustare: (. Un amestec de grâu convențional, întreg și făină de secară - „Vedomosti“) Gruyère, pâine țară și un mic compliment de bucătar - pâine prăjită, care, după cum se dovedește la o inspecție mai atentă, răspândirea pateu sardine.
Am de gând să merg imediat la o discuție despre un nou director de creație. Lungă, așteptați, ceea ce decide Toledano a fost diluat în exploziile lumea modei de zvonuri necontrolate. Va prelua Sarah Burton de la Alexander McQueen? Întoarcere dacă YSL recent lăsat Hedi Slimane înapoi la Toledano - un om care a făcut o dată pe directorul său de creație al Dior Homme? O să găsească pe cineva din companie? Dar, având în vedere că avem înainte de masă cu trei feluri de mâncare și un pic de vin, eu în schimb l-am întrebat despre copilăria lui în Casablanca și capriciile sorții, în care a studiat în Maroc, matematică și inginerie de student a devenit manager al casei de moda de conducere.
Tatăl său este marocan cu rădăcini spaniole, iar mama sa este din Turcia. Toledano a crescut într-o comunitate evreiască într-un oraș renumit pentru un amestec de culturi. "Am plecat acolo în 1969", își amintește el. - Atunci totul era puțin diferit. Între comunitățile francezilor, italienilor, evreilor, musulmanilor, catolicilor, au existat relații excelente. În timp ce am crescut, nu am auzit niciodată cuvântul "rasist". Numele meu, Sidney, este dat în onoarea unui soldat american care a eliberat Casablanca de la Vichy în 1942 ".
Raf Simons la părăsit pe Christian Dior
Fascinația sa timpurie cu moda are de-a face cu americanii: "Tatăl meu a cumpărat parașute din armata americană și le-a cusut cămăși de mătase. Bunicul meu de pe linia turcă a deschis una din primele fabrici de produse tricotate din Casablanca. Moda a pătruns întreaga cultură a Marocului. Mulți dintre prietenii din copilărie lucrează în această industrie. Creatorul mărcii lui Joseph Joseph Ettedgie a început să își taie mama. Stătea la una dintre partile vecine, împreună cu președintele holdingului Puig, Ralph Toledano. "Pot numi multe nume din Casablanca. Ne place moda ", - spune interlocutorul meu.
"Am o pasiune pentru lucruri", glumele lui Toledano. "Uneori spun:" Punga vorbeste cu mine ".
Toledano continuă să monitorizeze îndeaproape comerțul cu amănuntul: există un caz în care el a mutat manechinele în magazin, deoarece vechea comandă nu i sa potrivit.
Christian Dior SE
"Sunt ca un doctor bun. Ei se uită repede la numerele - temperatura etc. - dar vorbesc cu pacientul. Nu am întâlnit niciodată un medic care să trateze în funcție de termometru. În mod similar, problema nu poate fi niciodată rezolvată prin numere. Nu veți vedea cu ochii voștri - veți pierde totul. "
Toledano își diluează poveștile cu glume și un fel de paternalism benign. "Odată am zburat pe un avion și am stat lângă un tânăr de treizeci de ani cu ceva de ani", spune el, când ajungem la felurile principale. Fileul meu este uriaș, perfect gătit cu sânge și se odihnește pe o pernă de sparanghel cu unt. Seabassul său prăjit este servit cu un caponat - o tocană de legume siciliană tradițională.
"Imediat ce am plecat, sa îngropat în laptop", continuă Toledano. "Nici măcar nu mi-a salutat." Nu sa uitat la mine. Nu ar fi trebuit să mă cunoască personal. Dar el putea să vorbească cu mine. Poate că acest lucru ar deschide noi oportunități pentru el de a lucra sau ar învăța ceva. Trebuie să înțelegeți, chiar dacă sunteți lider, ce se întâmplă în lume, ce sunt oamenii și ce starea lor de spirit este.
Christian Dior Couture SA
Strategia lui Toledano, formulată de el și de Arnaud (Bernard Arnault este proprietarul și președintele Christian Dior), este simplă. Este necesar să se gândească pe termen lung, în ciuda crizei economice asiatice, brexit (Toledano împotriva ieșirii din UE a UE) sau anticul rasist al designerului illustră, dar alcoolic, care ofensează vizitatorii barului local.
"Dior este obligat să fie una dintre cele mai importante branduri de modă din lume în următorii 10 ani; poate tot 50. Nu poți permite nimic care ar putea pune în pericol numele Dior. Protejați marca, reputația mărcii. În industrie se obișnuiește să spui: "Locație, locație, locație". Eu spun: "Oameni, oameni, oameni. Investiți în magazine, evenimente, dar cel mai important lucru este să investiți în oameni ".
Această schimbare a conversației ne apropie de întrebarea noii designeri de îmbrăcăminte pentru femei Dior. În ceea ce privește problema selecției sale, el arată, de asemenea, pe termen lung? "Au trecut doar șase luni", zâmbește Toledano. - Ultima oară a durat un an. Amintiți-vă? În cazul înlocuirii lui John [Galliano] a durat mai mult de un an. Oamenii cu cunoștințe nu se obosesc. Nerăbdarea afișează numai presa. Buticurile primesc colecții și nimeni nu întreabă cine este designerul lor. Nimeni!
Și de fapt. În ciuda lipsei de director de creație, Dior continuă să facă afaceri în spiritul său tipic de pomp. De exemplu, el își prezintă colecția de croaziere la Palatul Blenheim - proprietatea de familie a ducilor din Marlborough din Oxfordshire. Sau tăiați panglica într-un magazin spațios de pe New Bond Street din Londra. Spectacolul continuă. Dar chiar și în privința asta.
Persona - Delphine Arnault, vicepreședinte executiv, Louis Vuitton
Îți sugerez să enumăr numele, iar atunci când vorbește cuvintele potrivite, va trece cu ochiul. Edie Slimana poate fi angajată, de exemplu. Sau Alber Elbaz, fostul designer Lanvin, care are aceeasi estetica ultra-vitala si maniera de exploatatie, precum fondatorul tatal sau Dior.
El recunoaște: "Avem nevoie de un designer? Da. Mai mult decât oricine altcineva, vreau un designer, pentru că știu cum funcționează mecanismul, știu organizația. Dar compania este ca un satelit ", continuă el. "E nevoie de o mulțime de energie pentru a începe și apoi va continua pentru totdeauna." Când doriți să vă schimbați, aveți nevoie de energie și de un designer care va da o nouă viziune. Dar acest lucru nu înseamnă că atunci când a părăsit fostul designer, a apărut o situație de urgență. Impulsul primit de la el va permite companiei să meargă mai departe - și asta ne oferă timp pentru a determina cine este perfect compatibil cu noi. "
Plăcile noastre curate, iar noi oferim un meniu de desert, plin de ispite sfidător nesănătoase. Decidem să se împartă în două dublu tradițională franceză choux patiserie numit religieuse (literal :. „Nun“ - „Vedomosti“) - produs de cofetărie nesfântă de patiserie choux, glazurate la exterior și umplute cu cremă de caramel în interior.
Mă întreb - nu sunt niște limitări ale autonomiei creative în Dior un obstacol în căutarea candidaților? Toledano oftat: "În primul rând, datoria designerului este de a-și da viziunea la scară maximă. Dacă compania este mică, ar putea fi mai mult decât să o descărcați. Dar când compania este mare. "El scutură din cap:" Credeți că Karl Lagerfeld este ocupat cu deschiderea magazinelor Chanel? Nu, e [arhitectul] Peter Marino proiectează magazine pentru Chanel în același mod ca și pentru Dior. "
"Nu puteți cere designerului să fie conștient de tot ce se întâmplă într-o companie mare", adaugă el. - Nu vor asta. Și astfel se plâng de cantitatea excesivă de muncă. Ei nu pot să plângă și să ceară mai mult timp pentru creativitate și apoi să ceară o putere deplină. "
Este ironic faptul că îngrijirea Raf Simons a explicat prea multe colecții pe care a trebuit să le creeze în fiecare an (de fapt opt, șase sub marca Dior și două colecții de sezon pentru marca proprii bărbați Raf Simons -. «Vedomosti»), și faptul că el nu a avut control complet asupra procesului de creatie. Dar Toledano simte nici o compasiune pentru designeri contemporani care lucrează sub o presiune extraordinară, „În zilele de Christian Dior au avut loc o varietate de spectacole. [Designerii] au călătorit foarte mult. Arată în Moscova, Rio de Janeiro, Buenos Aires, Mexic - nici măcar nu-ți poți imagina. Au lucrat la uzură. Oamenii nu și-au dat seama cât de greu a fost. Când Dior avea nevoie să se întâlnească în Texas cu Neiman Marcus, a mers acolo pe navă.
Este demn de reamintit faptul că Dior a murit în timpul vacanțelor în Italia, în 1957 - 10 ani dupa ce a fondat casa de moda. Deși cauza exactă a morții este încă necunoscut (cineva spune că a fost un atac de cord in timpul actului sexual, cineva crede că sa înecat cu un os de pește), se pare, obsesia lui cu munca si o pasiune pentru alimente dovedit obicei mai distructive, mai degrabă decât dependența Galliano 60 de ani mai târziu. designer de profesie a fost întotdeauna periculos.
În ceea ce privește Toledano, el are suficientă experiență pentru a stăpâni arta schimbării situației. Are o viață de familie bogată, care vă permite să distrageți atenția de la afaceri. Este căsătorit din 1981. Cu Katya au trei copii, care au acum 33, 29 și 23 de ani. Potrivit lui, el este un tată destul de îngăduitor, oferindu-i puilor libertatea. Dar există o serie de reguli care sunt destul de potrivite pentru o carte de conducere: "Aveți grijă de lucruri, nu deranjeazăți, nu deranjează și nu se comportă bine. Așa e. Trebuie să te comporți.
Ce înseamnă să te comporți bine în perioade de criză, sunt interesat. "Am avut probleme când John a plecat", își amintește el. - Dar a fost un moment în care trebuia să fiu calm, sprijinind oamenii. Am vorbit cu ei, am vorbit cu echipa mea. Când lucrurile sunt foarte rele, cred că sunt foarte calm. Dar dacă cineva este leneș în detalii ... - El arată spre desertul nostru, tăiat cu pricepere în două și expiră caramelul pe o farfurie. "Să spunem că a trebuit să tăiem acest tort și nu ați făcut-o, pentru că nu vă ascultați cuvintele mele, desigur, nu voi fi foarte afectuos. Dar nu mă umilesc, nu-mi place să o fac.
El este la vârsta când vă puteți gândi la pensionare. Câțiva prieteni apropiați au murit recent. Mama a murit, chiar și când era student. Dar tatăl, Boris, trăiește încă în Maroc. Are 96 de ani. Toledano se simte atat de sanatos? - Nu e rău încă, ridică din umeri. - Deși uneori. "El își mută mâna în direcția ultimei lingurițe a tortului:" Îmi place viața ".
Edi Sliman la părăsit pe Yves Saint Laurent
El spune că apetitul său este tipic pentru "sângele mediteranean". În fiecare zi el citește cărți, "toate ziarele", este îndrăgit de filme. Toledano a visat odată să devină regizor și de 12 ori a revizuit filmul din 1959 "Hiroshima, dragostea mea" de Alain Rene, pentru că dorea să-l "înțeleagă". De asemenea, îi place să călătorească. Cu excepția faptului că Air France nu-i place să zboare. Cu câțiva ani în urmă, el și soția și actrița sa, Marion Cotillard, s-au dus la evenimentul Dior din New York. Dar avionul sa prăbușit brusc la 700 m într-o gaură de aer.
Trimiteți-le prietenilor: