Voi spune asta: majoritatea blogurilor corporative suge.
Dar ce să ne așteptăm, dacă adesea blogul corporativ al companiei arată astfel:
Solicitările de reaprovizionare / gestionare a unui blog corporativ cauzează multor angajați atacuri de panică, amețeli și alte simptome neplăcute. Există mai multe motive:
- ocuparea forței de muncă;
- neînțelegerea scopului;
- probleme cu scrierea;
- lene.
Din păcate, angajații adesea percep astfel de evenimente fie ca fiind ceva neplăcut, fie că nu înțeleg strategia și nu doresc să participe la acestea.
Rezultatul? Lipsa entuziasmului, subiectele plictisitoare, rescrierea slaba. Nimeni nu înțelege ce rol joacă blogul pe site-ul companiei pentru marketing și, în cele din urmă, alege o strategie eronată. Următoarele sunt exemple.
Concurență pentru cea mai bună copie într-un blog corporativ
Concurenții își distrug constant ideile reciproc. Și adevărul, de ce risc, dacă poți folosi o metodă care pare să funcționeze? Da, ea. functioneaza exact! Nu ar funcționa, nu ar fi fost folosit până acum.
Atât de mulți oameni cred. Dar iată problema:
- Blogul dvs. va fi lipsit de originalitate. Și cum va fi blogul dvs. original dacă toate ideile sunt copiate de la altcineva? Pentru o audiență modernă, creativitatea și originalitatea sunt de o mare importanță: CA-ul dvs. va vedea două bloguri identice, utilizatorii vor avea de ales. Și ei nu te vor alege. Deoarece concurentul are deja o reputație și sunteți în curs de zbor.
- Cu același succes puteți copia o strategie proastă. Cine a spus că modul în care blogul corporativ este condus de concurentul dvs. este corect?
- Nu vă veți inspira angajații. Oamenii doresc să vadă un lider de creație. Entuziasmul va scădea, de asemenea, pentru cei care sunt implicați în crearea conținutului pentru blog: ei vor să scrie ceva de-al lor și îi rogi să copieze doar ideile altor persoane. Angajații dvs. nu vor fi încântați de un astfel de proiect.
Și încă o idee interesantă despre cum să conduc un blog corporativ pe site-ul companiei, am fost aruncat de liderul nostru:
Nu vă concentrați asupra liderilor NOT.
Să presupunem că aveți o afacere undeva în regiune, într-un mic oraș. Nu te uita la ceea ce fac vecinii tăi, sunt cu tine într-o mlaștină. Încurajați exemple din marile orașe, vedeți modul în care acele companii care se află în evaluări își desfășoară activitatea. Nu ignora și experiența străină.
Creați un plan de articole pentru blogul companiei dvs. Inspirați cu gândurile colegilor străini, urmați liderii incontestabili din industria dvs., căutați cele mai bune bloguri ale companiilor.
Puteți să copiați ceva care este în mod special scufundat în suflet, ci să vă invitați propria voce, să se încadreze în strategia dvs. Nu ar trebui să începeți niciodată blogging-ul până când nu aveți o listă impresionantă de idei pentru conținutul mărcii.
Bloguri corporative forțate: exemple rele
Nu toată lumea din companie ar trebui să scrie pentru blog. Nu toată lumea poate scrie bine. Și, în general, nu toată lumea iubește și o dorește. Să nu mai vorbim de faptul că, pentru mulți angajați, blogul va deveni o mare problemă în programul lor aglomerat.
Cu toate acestea, multe companii încearcă să ajute toți angajații să contribuie. De ce poziția "toată lumea ar trebui să scrie pe blog" este atât de popular:
- Compania încearcă să economisească bani. La urma urmei, dacă toată lumea participă la jurnalismul corporativ și scrie un post într-o săptămână sau chiar o lună, atunci nu va mai fi nevoie să angajeze pe altcineva.
- Mulți oameni cred că în acest fel puteți face o diferență, pentru că toată lumea va scrie pe subiectul care îl interesează. Și toți oamenii au propriile lor interese.
- Dacă îi forțezi pe toți să scrie, atunci poți construi mult. După cum se spune, nu există mult conținut.
Prea mulți bucătari strică bulionul
Acesta este un proverb englezesc care se traduce ca "prea multi bucatari strica supa".
În unele companii, nimeni nu vrea să scrie pe un blog, alții vor totul. Dar faptul că conținutul ar trebui să aibă un singur șef. Ignorarea acestei reguli duce adesea la războaie de marketing și la ciocnirea eului oamenilor care încearcă să-și apere ideile.
Ca rezultat, calitatea conținutului suferă: nu există o unitate în ceea ce privește ce fel de informații ar trebui plasate mai întâi, în ce puncte ar trebui să se concentreze și ce ar trebui să realizeze compania cu ajutorul blogului.
Soluție alternativă pentru un blog de pe site-ul companiei
Lăsați blogul să fie responsabil pentru un singur departament (în mod ideal - departamentul de marketing). Și alte departamente pot oferi doar idei care vor trece printr-o selecție riguroasă.
Externalizarea în jurnalismul corporativ
În cele din urmă, unele suflete curajoase comandă conținut de la studiouri de copywriting sau de la bursele de valori. Da, există avantaje semnificative în acest sens:
- Deseori ieftine.
- Scară: puteți comanda cel puțin 100 de articole și le veți scrie mult mai repede decât dacă le-ați scris singur.
- Pentru leneși: trebuie doar să faceți o comandă și să explicați de câteva ori ce doriți să obțineți ca rezultat și să lăsați o altă companie să facă totul pentru dvs.
Dar dezavantajele unui astfel de blogging corporativ nu au dispărut.
- Calitate scăzută. Un număr mare de articole scrise rapid și ieftin nu pot fi calitative. Amintiți-vă deja, vă implor. Cel mai probabil articolele dvs. vor fi scrise de elevi, studenți și toți cei care sunt literalmente la doi pași distanță de Premiul Internațional Booker. Toți acești oameni sunt interesați să scrie cât mai repede posibil și să obțină taxa.
- Nu există nici un angajament. Apropo, știi că niciunul dintre acești "scriitori" nu are cel mai mic interes pentru compania ta? Ei bine, cu excepția banilor, bineînțeles. Nimeni nu se va gândi la brandul dvs., la reputația dvs. și vă va pune sufletul în fiecare literă.
- Niciun rezultat. Conținutul de calitate redusă nu produce niciodată rezultate vizibile. Audiența va înțelege rapid că ați vrut să salvați pe ea.
Spuneți despre articol:
Suportul de conținut pentru orice site - obțineți trafic orientat și deveniți expert în ochii clienților dvs.
Doriți să completați site-ul dvs. cu materiale educaționale unice, dar nu este timpul să scrieți articole de specialitate? Contactați studioul SEMANTICA. Ne vom asigura că actualizați în mod regulat conținutul, atrageți clienți și creșteți gradul de cunoaștere a mărcii
Abonați-vă la actualizările blogului
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: