Cred ca toata lumea cunoaste marca Chiquita (Chiquita).
Acestea sunt banane, care au fost importate chiar și în Uniunea Sovietică.
Astăzi, compania a decis să își redeseneze sigla.
Procesul de creare a unui logo pentru banane a spus designerului și directorului de artă Neff (DJ Neff)
Ce ne puteți spune despre crearea acestei noi campanii pentru Chiquita?
Procesul de creare a unei sigle se dezvoltă adesea astfel încât să se petreacă cât mai mult timp cu produsul. În cazul lui Chiquita, aceasta însemna că trebuie să mănânci o grămadă de banane pe zi. Din fericire, îmi plac bananele.
În cea mai mare parte, în munca mea îmi place să mă scufund în produs și să o explorez în întregime. În acest caz, accentul a fost pus pe banane și pe semnificația lor culturală. În lucrarea mea, după primirea informațiilor, am lăsat-o să se toarne din mine în diverse forme - idei, poze, declarații, fotografii, tocmai atunci încep să "clarific adevărul". Acest lucru vă ajută să începeți să lucrați cu produsul, trecând de la cercetare și idei la elementele de bază, la rădăcini.
Piatra de temelie a campaniei sunt toate celebrele etichete albastre care sunt lipite pe fiecare banană, iar aproape imediat mi sa părut să creez un caracter pentru fiecare autocolant.
Lucrând la proiect, ne-am gândit să creăm chipuri de banane și că toate bananele sunt bune la început, dar se deteriorează rapid (ceea ce nu este bun pentru consumator). Prin crearea site-ului web al companiei, am pus această idee în centrul tuturor lucrurilor. Acest lucru a făcut posibilă crearea bananelor pentru propria identitate a bananelor și acordarea "bananelor bune" ocaziei de a lupta împotriva bananelor care s-au transformat deja în "partea întunecată".
Care au fost obiectivele clientului dvs. și cum a contribuit acest proiect la implementarea acestora?
obiectivele clientului au fost un pic similar cu întruchiparea unui vis țeavă, suna astfel: „Ia banane cool!“ Primul meu gând: „Oh, e ușor“, dar mai mult timp scurt deschis, cu atât mai dificil devine, și vine înțelegerea că un alt test al abilităților tale.
Definiția "a fi rece", în înțelegerea noastră, a inclus mai multe concepte diferite din diferite domenii: creativitate, expresie sau expresivitate și divertisment. Ca rezultat, au fost create o serie de idei în care am încercat să rămânem credincioși tradițiilor caracteristice acestui brand și le-am permis consumatorului să interacționeze cu brandul într-un mod nou și interesant.
În plus, am știut despre dorința clientului nostru de a urmări rezultatele inovațiilor în timp real, așa că am început o pagină pe Facebook, ceea ce ne-a oferit multe avantaje în contactarea și comunicarea instantanee între brand și fanii săi.
Aceste ilustrații arată cu adevărat uimitoare. Ce te-a inspirat să creezi acești "bărbați puțin banani"?
Inspirația a venit din observarea a ceea ce au făcut oamenii cu etichetele Chiquita după ce au mâncat banana - înainte de a le pune aceste etichete noi pe ele. De obicei, nimeni nu acordă atenție etichetelor, dacă se uită la ele, decât atunci când cumpără banane. Și creând personaje pentru autocolante, speram că acum că oamenii vor mânca o banană, vor fi mai excitați și inspirați de ceea ce au văzut și vor să păstreze autocolantul. Sau poate chiar să colecteze o colecție de autocolante. Designul autocolantelor a trebuit să fie amuzant și interesant, așa că m-am gândit la toate lucrurile distractive pe care le-am plăcut - desene animate, jucării, oameni pe care îi cunosc.
Am făcut o mulțime de variante de autocolante, numai partea principală a inclus 25 de piese.
Cum a evoluat relația dvs. cu clientul? Ți-ai dat libertatea în munca ta sau ai nevoie de mult efort pentru a-ți exprima punctul de vedere, trebuia să te aperi opinia?
Interacțiunile cu clientul au fost destul de tipice, dar, din fericire, clientul a dorit să facă ceva nou.
Lucrul cu bananele este o afacere destul de simplă. Este dificil să agitați consumatorul atunci când alegerea achiziției se face în primul rând pe baza prețului. Din fericire, Chiquita a făcut deja eforturi pentru a "face etichete reci" în trecut - nu așa, bineînțeles, așa cum ne-am imaginat, dar totul a ajutat foarte mult să deschidem calea pentru ideile noastre, după cum spun cu siguranță.
În general, a fost o experiență extraordinară și sunt recunoscător că am avut astfel de clienți. Acest lucru este demonstrat în rezultatele muncii noastre.
Deci, care este "capitalul de brand", și ceea ce îl face semnificativ nu numai pentru Chiquita, ci și pentru alte mărci?
Îmi place să vorbesc despre asta, pentru că simt că acesta este cel mai important - punctul de plecare în rebranding orice afacere. Cred că valoarea mărcii este un concept destul de simplu: o valoare unică.
Uneori - ușor pentru a vedea valoarea unui astfel de etichetă, la fel ca în cazul Chikuita, sau poate fi mai dificil - de exemplu, pentru a revigora sloganul vechi, uitate, care a fost abandonat din cauza capriciilor schimbare de timp.
Aceasta este locul în care lucrarea mea devine interesantă, este de a descoperi trăsăturile unice specifice fiecărui caz în parte, care ar trebui să servească drept fundație a mărcii, chiar dacă acestea pot fi pierdute în amestecurile de marketing de-a lungul anilor existenței.
Cel mai minunat și mai bun lucru este abilitatea de a vedea ce are deja o marcă, indiferent cât de mică este și, de regulă, chiar și în produsele nou apărute, există valoare.
Uneori, folosirea acestei valori în raport cu ideea însăși creează intrigi pentru consumator, un exemplu fiind direcția pop art în artă.
Aici vorbim despre conceptele de brand equity și valoare de brand.
Ceva spune în cele din urmă?
În cele din urmă, vreau doar să mulțumesc tuturor celor care au ajutat la lucrul la această campanie. Ca și în cazul oricărui proiect mare, lucrarea este foarte simplificată, dacă oamenii buni lucrează cu dvs., atunci devine ușor să faci un lucru minunat.
Îmi place foarte mult să fiu "mâinile" unui proiect, cu toate consecințele, și să las oamenii să facă ceea ce fac bine.
Multe mulțumiri Feymos Group (Grupul celebre) din Los Angeles, pentru munca și producția lor de companie excelenta Chikuita care au crezut în noi și ne-a permis să facă tot ceea ce am considerat necesar pentru bananele lor au fost „cea mai tare“.
Și mulțumesc că mi-ați oferit ocazia de a vorbi despre ceea ce îmi place să fac, cu adevărat apreciez designul și tot ceea ce este legat de el și, în general, este minunat să fii o parte a unui astfel de proiect uimitor.
Trimiteți-le prietenilor: