Formate de evenimente pentru presă - evenimente mari

Formate de evenimente pentru presă

Conferința de presă. Un exercițiu formal și riguros, cu un scenariu clar. Aranjarea strictă a locurilor în sală: prezidiu cu scaune pentru difuzoare și locuri pentru jurnaliști opuși. Sarcina evenimentului este prezentarea unui jurnalist complet de informații noi de către specialiști de diferite nivele. Durata medie este de 50-60 de minute: 30 de minute - spectacole, 20 - secțiunea "întrebări și răspunsuri" (QA). Progresul conferinței de presă este corectat de moderator.







Din istoria evenimentelor pentru presă

Când a avut loc primul eveniment pentru presă, prima conferință de presă, istoria este tăcută. Cu toate acestea, se pot baza pe mai multe fapte secundare. Factul nr. 1. Comunicatul de presă (sau comunicatul de presă) a apărut la sfârșitul secolului al XIX-lea. Această formă de transmitere a materialelor a început să utilizeze companii feroviare americane mari. La începutul secolului XX, Ohio Bell Telephone a înțeles principalul avantaj al comunicatului de presă: "Distribuieți un comunicat de presă și jurnaliști vă lasă singuri, ca toate informațiile pe care le dețin deja". În același timp poate fi considerat momentul apariției conferințelor de presă în forma obișnuită pentru noi. La urma urmei, tocmai atunci - și acesta este un fapt nr. 2 - apar și primele companii specializate - agențiile PR, de asemenea. În 1900 a apărut Biroul de Publicitate, iar în 1904 Ivey Lee și-a deschis compania. Astfel, conferințele de presă s-au desfășurat de mai bine de 100 de ani.

Apăsați prânzul. Un eveniment informal cu un scenariu relativ arbitrar. În cadrul evenimentului, oaspeții (reprezentanții companiei și jurnaliștii) pot discuta diverse probleme legate de companie în timpul micului dejun sau prânzului. Tabelele stau în ordine aleatorie. În prim-plan, este o cunoaștere personală și o discuție echilaterală informală. Fără îndoială, avantajul acestui format îl constituie faptul că jurnaliștii pot pune în mod deschis întrebări de interes pentru ei, ceea ce, în ansamblu, face posibilă evaluarea atitudinii lor față de companie. În cadrul evenimentului, este posibilă organizarea unei serii de mini-interviuri ("difuzor mobil").







Sarcina reprezentanților companiei este de a simți mai bine reacția jurnaliștilor, fundalul lor emoțional și prejudecățile.

Comunicat de presă. Eveniment formal cu un scenariu specific. Principala specificitate este eficiența: știrile proaspete după încheierea unei tranzacții majore sau o conferință majoră ar trebui să ajungă imediat pe casetele agențiilor de știri și în ziarele zilnice. Motivul poate servi și ca intrare a unui obiect mare sau a unei situații de criză care necesită o acoperire promptă.

În cadrul scenariului, reprezentanții companiei merg la jurnaliști, urmată de o scurtă declarație și de un timp strict reglementat pentru întrebări.

Rezultatul este o producție operativă de știri în presă. De regulă vorbitorii sunt puțini: 1-2 persoane.

Conferința de presă la Internet. Avantajele acestui format sunt evidente: cea mai largă gamă de participanți - de la mass-media la consumatori și parteneri, cât mai largă posibilă acoperire geografică. Cost relativ scăzut al organizării procesului în sine.

Este necesar să se pregătească în prealabil o listă de probleme - totul ar trebui să fie sub control. În acest proces, fluxul de întrebări este monitorizat și selectat.

Tur de presă. O excursie centralizată a reprezentanților mass-media țintă către site-ul companiei pe cheltuiala sa.

Scopul este o cunoaștere personală, un fond emoțional pozitiv, rezultatul unei serii de materiale cu drepturi depline. O mare oportunitate pentru o fotografie. Printre dezavantaje - logistica complexă și costul ridicat.

Zile deschise. O invitație centralizată pentru jurnaliști de a vizita site-ul companiei: salon, birou, fabrica etc. Durata - de obicei câteva zile (de la o zi la o săptămână).

O persoană responsabilă specială se întâlnește cu jurnaliștii, efectuează o excursie, introduce specialiștii potriviți. Locurile de vizită sunt decorate, jurnaliștii primesc cadouri.

Formatul evenimentului ne permite să demonstrăm în mod clar realitățile companiei: structura, stilul de lucru, nivelul echipamentului etc. Există o cunoaștere a proceselor de afaceri și a producției.

Zilele Open House sunt un alt mod de a extinde opinia jurnaliștilor despre companie și de a crea o atitudine mai loială față de ei.

Acum, adresați-vă organizatorilor.







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: