Incepi sa simti febra la gandul unui nou produs Apple? Te uzi mâinile? Conform celor mai recente cercetări ale oamenilor de știință americani, Apple stimulează aceleași zone ale creierului ca și învățăturile religioase. Acest lucru este clar descris în noul documentar BBC "Secretele mărcilor super-brand". La urma urmei, atunci când îi spui unui fan despre un nou produs Apple, nivelul de endorfină din sânge scade, așa că exact ce este Apple - o marcă sau o religie?
Ieri, în mai multe programe de televiziune novostyaey au fost raportate de la prezentarea noului i-telefon 5. Nu este clar de ce atât de multe canale de televiziune au dat acest eveniment ca o mare valoare, înainte ca aceste evenimente au fost acoperite în programe speciale cu privire la noile tehnologii, dar oh bine. Dar cel mai mult, am fost surprins de reacția "fanilor" care, într-o America confortabilă, s-au aliniat într-o coadă uriașă pentru o zi pentru a obține primul gadget. Oamenii au venit din state diferite, au stat în ploaie și au dormit pe stradă ... Ceva similar a fost observat atunci când Belt of the Virgin a fost adus la Moscova.
După ce am decis să aflu mai multe despre acest fenomen, pentru început am apelat la Yandex. Pur și simplu cerând "religia Apple" în motorul de căutare, am constatat că un număr mare de oameni au crezut de mult timp că Steve Jobs a creat o nouă religie. Ce, apropo, este o confirmare științifică. Dar totul este în ordine.
Omul de lângă mine ia scos lui Newton, l-a aruncat cu disperare pe podea și a început să umble cu înverșunare. Un bărbat în vârstă, care stătea pe cealaltă parte a mea, era gata să plângă. Întregul centru al lui Moscone a fost înfundat în haos, a fost un adevărat act religios, ca și cum angajații ar fi anunțat că nu va exista oa doua venire. Mulți ani mai târziu, fiind în centrul Apple din Manhattan, am fost în venerație, uita la agățat imens din plafonul de logo-ul companiei, spumante în soare, la fel ca Steaua din Betleem. Ca apoi la conferință, mi-am dat seama brusc că Apple nu este doar o marcă comercială, este o religie! "- scrie Lindstrom.
De ce este Apple o religie?
Deci, pe ce bază putem spune că Apple este o religie? Voi da câteva trăsături caracteristice inerente oricărei religii.
Cel mai important lucru care este inerent în orice religie este disponibilitatea Sfintelor Cărți. Noul Testament, Torah, Coran - fiecare religie se bazează pe experiența istorică, care este fixată în cărți sacre care constau în sute de drame întregi sau în nararea despre minunile legendelor. Chiar și în timpul vieții lui Steve Jobs a fost scrisă biografia sa cu numele uimitor "A Doua Venire a lui Steve Jobs". Și cartea biografică care a ieșit după moarte a devenit un bestseller cu adevărat la nivel mondial.
2. Sfinți și eroi ai credinței
3.Religiya este o luptă
În fiecare religie există o "luptă": lupta împotriva naturii dărăpănate a omului, lupta lui Dumnezeu și Satana, războaiele religioase. Cele mai mari religii concurează în mod constant între ele pentru zone de influență. Prezența oponenților în religie nu numai că îi încurajează pe oameni să-și arate credința și mai zelos, ci și că ajută la unirea adepților aceleiași credințe. Apple a avut mereu dușmani epici de-a lungul existenței mărcii, mai întâi IBM, apoi Microsoft. "Apple" nu produce doar produse de înaltă calitate, ci luptă împotriva "dușmanilor". PR în tragerea altor mărci a fost întotdeauna un semn distinctiv al companiei.
În 1977, designerul Rob Yanoff a creat logo-ul Apple în forma sa actuală, care este conturul unui măr mușcat. Chiar și o persoană spirituală neexperimentată va vedea în aceasta imaginea fructului interzis din pomul cunoașterii, pentru a încerca pe care Adam și Eva l-au sedus pe diavol în imaginea unui șarpe.
6. Adepții - distribuitori și avocați ai religiei
Cinci ani mai târziu, Jobs a introdus primul PC personal Apple de pe linia Macintosh. Cu toate acestea, nu a fost vândut așa cum a fost planificat, iar apoi sa născut ideea de a proclama utilizatorii Apple ca evangheliști ("Evanghelia", după cum știți, înseamnă "veste bună"). Au fost entuziaști și au convins cumpărătorii și vânzătorii, care au fost de a informa oamenii din fericire și euforia adus de Apple Computer pentru proprietarii lor. Cel mai de succes și faimos „evanghelistul“ - de marketing Apple Guy Kawasaki - a adus această idee în titlul cărții sale «Vanzarea vis», care spune despre arta de a face clientul misionarului.
Și ce spune știința?
Dar cea mai importantă asemănare dintre Apple și religie ne-a fost furnizată de oamenii de știință. Într-un documentar BBC recent filmat, neurologii britanici au împărtășit presupunerile că alimentele de mere stimulează creierul Apple în același mod în care imaginile religioase stimulează creierul credincioșilor.
În plus, alte 65 de persoane au fost examinate în mod similar în laboratorul Dr. Calvert. Scanarea cerebrală a voluntarilor a continuat timp de câteva zile. Au fost prezentate diferite mărci, atribute sportive și simboluri religioase, în timp ce oamenii de știință au privit creierul pe tomograf. La finalul studiului, dr. Calvert a concluzionat: "Reacția creierului participanților experimentului la branduri și simboluri religioase nu a fost doar similară, ci identică". Marcile stimuleaza aceleasi zone ale creierului care sunt "responsabile" pentru religiozitate, in timp ce impactul produselor Apple a fost cel mai puternic.
Jesusphone - branding pe marginea blasfemiei
În opinia mea, poate exista o viziune subiectivă, o astfel de comparație nu este altceva decât o blasfemie. "Să nu luați în zadar Numele Domnului, Dumnezeului tău, căci Domnul nu va lăsa pe nedrepți pe cei ce-și vor da numele în zadar" (Exod 20: 7). Nu presupun să judec, dar poate că de aceea Jobs a suferit atât de mult din cauza bolii în viața sa ...
Nu-mi place comparat crestinismul cu islamul, dar imaginați-vă pentru o clipă că, dacă i-telefon ar fi numit „Allahfon“ ... pentru insultarea Islamului pe capetele de locuri de muncă și Cook, ar fi mult timp în urmă a pus prețul, a anunțat un boicot al produselor tuturor companiei și pokrushit câteva zeci de „magazine de mere “.
După cum a spus apostolul Pavel: "Totul este permis pentru mine, dar nu totul este util; toate lucrurile sunt legale pentru mine, dar nimic nu mă va avea "(1 Corinteni 6:12). Verificați dacă utilizarea produselor dvs. de la Apple este deja mai mult decât o simplă utilizare. Dacă „predica“ mere mai mult decât Hristos, sau aproximativ la fel ca în cazul în care noul gadget rugăciune interesant pentru tine, dacă sunteți dispus să dea orice sumă de bani pentru fiecare produs nou, dar nu este în măsură să pomana și donații la biserică, nu să cumpere propria lor literatură religioasă pentru sale creștere - sunteți deja pe calea periculoasă. Sunt sigur că Dumnezeu nu trimite pe nimeni în iad pentru branduri, dar într-o plecare de la Hristos, pentru dedicarea de altceva în locul lui Dumnezeu pentru idolatrie (fie că este vorba Apple sau altceva) Dumnezeu este gelos.
"Sabatul este pentru om și nu pentru om pentru Sabat" (Marcu 2:27), - a spus Hristos, - și gadget-uri pentru om, și nu om pentru gadget-uri. Lăsați gadget-urile să ne ajute să purtăm Evanghelia și nu vom deveni evangheliștii lor.
Trimiteți-le prietenilor: