Respondenți: grupuri de vârstă 21-27 ani, 28-37 ani, 38-47 ani, 48-55 ani. Au cumparat brânza - 91%, 93%, 99%, respectiv 95%.
Obiectiv: Motivația consumatorului este de 21-27 ani, 28-37 ani, 38-47 ani, 48-55 ani. Pentru o vacanță / cadou - 13%, 11%, 12%, respectiv 13%. Pentru copii, membrii familiei - 17%, 29%, 33%, respectiv 32%.
Răsfățați-vă / vă rugăm - 26%, 18%, 24%, respectiv 18%. Nu există astfel de motive, nu au achiziționat mărci mai scumpe - 51%, 47%, 42%, respectiv 44%.
Refuz: Capacitatea financiară - 1 (venit pe persoană) mai mică de 10 000 de ruble. 10 000 - 20 000 de ruble. mai mult de 20 000 р. Nu cumparati brânza - 7%, 5%, respectiv 5%.
Achiziție: oportunitățile financiare - 2 (venituri) au rămas la același nivel, au crescut, au scăzut nesemnificativ, au scăzut foarte mult. Nu am economisit brânza - 33%, 52%, 27%, respectiv 18%.
Aparent, mai mult de jumătate dintre respondenți nu au economisit brânză, dacă veniturile lor pentru ultimul an au crescut. Realizarea unei cercetări aprofundate va ajuta la înțelegerea mai bine a acestui public. Așa cum a explicat Olga Zayarnaya, pentru a construi o strategie, aș vrea să știu ce se asociază cu brânză de o calitate mai bună. Și numai după primirea datelor este oportun să se gândească la strategia de marketing specifică a unui anumit produs. Dacă vorbim despre situația de pe piața brânzeturilor în general, atunci mai întâi ar trebui să analizăm cine și cum să salvați acest produs pe statistici generale:
Soluție: economii de consum de multe ori, aceste produse nu am cumpăra - 6% Găsiți magazinul în cazul în care brandurile mele de obicei sunt mai ieftine cu 30% cumpere mai mult (economică) pachete -2% Comutat un brand mai ieftin - 13% cumpăra pachete mici (într-o măsură mai mică ), dar, de asemenea, de multe ori - 12% Achiziționate mai repede aceste bunuri (sau au încetat complet să cumpere) - 12% Nici unul. Pe aceasta nu am salvat - 29%
După cum se poate observa din rezultatele sondajului, brânza nu este, în general, produsul pe care oamenii în criză au încetat să îl cumpere: doar 6% din populație refuză să o cumpere în principiu. Dintre cei care cumpără brânză, nu salvează aproape fiecare treime (29%), adică să spună brânzei un produs care, într-o perioadă dificilă, reduce imediat cheltuielile, este imposibil. Este destul de interesant să studiezi modalități comune de salvare a populației: căutarea magazinelor, în cazul în care marca favorită a brânzei este mai ieftină (30%), este, bineînțeles, în frunte. Cu toate acestea, opțiunile rămase sunt aproape în mod egal împărțite „-saving“ publicul: unii preferă să cumpere brânză mai rar (12%), cineva consideră că este mai potrivit să cumpere în cantități mai mici, dar la fel de des ca înainte (12%). Du-te la un brand mai ieftin a decis doar 13% dintre cei care economisesc pe acest produs. În general, rezultatele arată că acum consumatorul este dispus să cheltuiască bani pentru achiziționarea de brânzeturi. Desigur, avem în vedere produse complet diferite. O parte a pieței vizează "snack-ul" tinerilor sau brânzeturile ieftine. Destul de diferită este marcile noi, mai scumpe, cu preistoria lor și modul "corect" de utilizare. În ultimul caz, calculul se face pentru cei ale căror venituri din ultimul an au crescut. În cele din urmă, puteți încerca să atrageți un public mai în vârstă care cumpără brânză pentru copii sau alți membri ai familiei: aici, poziționarea produsului ca 100% natural și util pare mai degrabă interesantă. În orice caz, este necesar ca cercetările suplimentare pentru o mai bună înțelegere a motivelor pentru cumpărarea brânzeturilor să fie efectuate deja în fiecare grup individual.
Daniel Dymshits
Respondenți: grupuri de vârstă 21-27 ani, 28-37 ani, 38-47 ani, 48-55 ani. Au cumparat brânza - 91%, 93%, 99%, respectiv 95%.
Obiectiv: Motivația consumatorului este de 21-27 ani, 28-37 ani, 38-47 ani, 48-55 ani. Pentru o vacanță / cadou - 13%, 11%, 12%, respectiv 13%. Pentru copii, membrii familiei - 17%, 29%, 33%, respectiv 32%.
Răsfățați-vă / vă rugăm - 26%, 18%, 24%, respectiv 18%. Nu există astfel de motive, nu au achiziționat mărci mai scumpe - 51%, 47%, 42%, respectiv 44%.
Refuz: Capacitatea financiară - 1 (venit pe persoană) mai mică de 10 000 de ruble. 10 000 - 20 000 de ruble. mai mult de 20 000 р. Nu cumparati brânza - 7%, 5%, respectiv 5%.
Achiziție: oportunități financiare - 2 (venituri) a rămas la același nivel, a crescut, a scăzut nesemnificativ, a scăzut foarte mult. Nu am economisit brânza - 33%, 52%, 27%, respectiv 18%.
Aparent, mai mult de jumătate dintre respondenți nu au economisit brânză, dacă veniturile lor pentru ultimul an au crescut. Realizarea unei cercetări aprofundate va ajuta la înțelegerea mai bine a acestui public. Așa cum a explicat Olga Zayarnaya, pentru a construi o strategie, aș vrea să știu ce se asociază cu brânză de o calitate mai bună. Și numai după primirea datelor este oportun să se gândească la strategia de marketing specifică a unui anumit produs. Dacă vorbim despre situația de pe piața brânzeturilor în general, atunci mai întâi ar trebui să analizăm cine și cum să salvați acest produs pe statistici generale:
Soluție: economii de consum de multe ori, aceste produse nu am cumpăra - 6% Găsiți magazinul în cazul în care brandurile mele de obicei sunt mai ieftine cu 30% cumpere mai mult (economică) pachete -2% Comutat un brand mai ieftin - 13% cumpăra pachete mici (într-o măsură mai mică ), dar, de asemenea, de multe ori - 12% Achiziționate mai repede aceste bunuri (sau au încetat complet să cumpere) - 12% Nici unul. Pe aceasta nu am salvat - 29%
După cum se poate observa din rezultatele sondajului, brânza nu este, în general, produsul pe care oamenii în criză au încetat să îl cumpere: doar 6% din populație refuză să o cumpere în principiu. Dintre cei care cumpără brânză, nu salvează aproape fiecare treime (29%), adică să spună brânzei un produs care, într-o perioadă dificilă, reduce imediat cheltuielile, este imposibil. destul de interesant pentru a explora modalități comune de salvare a populației: lider, desigur, caută magazine în cazul în care marca preferată de brânză este mai ieftin (30%). Cu toate acestea, opțiunile rămase sunt aproape în mod egal împărțite „-saving“ publicul: unii preferă să cumpere brânză mai rar (12%), cineva consideră că este mai potrivit să cumpere în cantități mai mici, dar la fel de des ca înainte (12%). Du-te la un brand mai ieftin a decis doar 13% dintre cei care economisesc pe acest produs. În general, rezultatele arată că acum consumatorul este dispus să cheltuiască bani pentru achiziționarea de brânzeturi. Desigur, avem în vedere produse complet diferite. O parte a pieței vizează "snack-ul" tinerilor sau brânzeturile ieftine. Destul de diferită este marcile noi, mai scumpe, cu preistoria lor și modul "corect" de utilizare. În ultimul caz, calculul se face pentru cei ale căror venituri din ultimul an au crescut. În cele din urmă, puteți încerca să atrageți un public mai în vârstă care cumpără brânză pentru copii sau alți membri ai familiei: aici, poziționarea produsului ca 100% natural și util pare mai degrabă interesantă. În orice caz, este necesar ca cercetările suplimentare pentru o mai bună înțelegere a motivelor pentru cumpărarea brânzeturilor să fie efectuate deja în fiecare grup individual.
Daniel Dymshits
Brânza rămâne în continuare unul dintre produsele preferate ale brânzei rusești, comercializarea brânzeturilor, vânzări de brânzeturi, comerț cu brânzeturi, consumatori, cumpărători, vânzări de brânzeturi
Articole similare
-
Fan de nuntă - unul dintre preferințele de vacanță ale mireselor - blogul mireselor
-
Compoziția pe tema - ce fac pisicile când sunt singuri acasă
Trimiteți-le prietenilor: