Valoarea și valoarea mărcii
Evaluarea mărcii este determinată de piață. Valoarea mărcii, precum valoarea activelor corporative, se modifică în timp, iar pentru cumpărători (companii) marca are o valoare diferită. Pe piața mondială, mărcile se mișcă de la un proprietar la altul, de obicei neobservate de consumatori, păstrând în același timp caracteristici distinctive. Independent de companie Interbrand estimează marca Coca-Cola în 69 de miliarde de dolari Ikea - la 6 miliarde $ A face evaluarea sa, compania ia în considerare mai mulți factori ..:
pentru fiecare dintre criteriile sunt evaluate în puncte, iar scorul total este înmulțită cu rata cifrei de afaceri. Proprietarul de brand poate determina valoarea animalului în acest moment, după cum urmează: în primul rând valoarea calculată a vânzării de bunuri de marcă din acesta minus costul total al aceleiași cantități de mărfuri care nu reprezintă mărci și minus costurile de crearea și menținerea unui brand. Valoarea de brand este de multe ori ajunge la 30% din valoarea bunurilor și mai mult. În acest caz, de exemplu, Apple și Xerox branding monștri (cele mărcilor care sunt profeții ale brandului cu un sentiment de mândrie legitime spun că au dezvoltat o intreaga industrie) nu este în mod clar, în ordine: Apple nu plătește dividende, cursuri neprofitabile Xerox, acțiunile lor nu sunt a promis investitorilor un profit bun.
Cine și cum să plătească pentru branding
Obiectivul obiectiv al apariției anti-branding
Dezvoltarea branding-ului și a piramidei simplificate a nevoilor și valorilor umane pentru Maslow
De la tehnologiile de branding până la demasificarea mărfurilor de marcă și a "brandurilor de bruiaj"
Ideea de a lupta cu companiile de brand sprijini cinema. În filmul "A Civil Action" John Tra-Volta lupta corporații Beatrice și W. R. Grace, în "omul lui", Al Pacino și Russell Crowe se luptă cu Brown Williamson, în "Erin Brocovich" Julia Roberts a învins PGE.
Tehnologii anti-branding
În video o campanie de alternativă, care a lansat la începutul cursei pentru președinția SUA, americanii se vedea un tip obișnuit, mașina lui de alimentare cu combustibil.
Vocea copiilor: "Acesta este George. Este benzina pe care a cumpărat-o pentru jeepul lui. Apoi privitorul vede harta Orientului Mijlociu. Closeup: Irak, Arabia Saudită. Vocea-peste continuă: "Și aici sunt țările în care a fost achiziționat petrolul, din care a fost produsă benzina".
Apoi vedem tabăra de antrenament terorist. Vocea concluzionează: "Și aceștia sunt teroriști care primesc bani din aceste țări de fiecare dată când George își conduce mașina".
Film, realizat prin ordin al organizării Detroit Proiectului, a provocat deja dezbateri aprinse. New York, canalul ABC a refuzat să-l arate. Atât de mult, astfel, că jeep-ul a fost subiectul unei dezbateri naționale, aproape la fel de puternic ca cel care se desfășoară pe dreptul de a purta arme. Cei care au jeep-uri, portretizat ca mindlessly americani simpliste. Adversarii lor, la rândul său, a servit muierilor liberale lipsiți de patriotism. Aceste reclame au jucat un rol nu numai antibrendinga campanie de guvern pentru combaterea drogurilor, dar oțel și antibrendingom „Chevrolet Blazer“ și război antibrendingom pentru democrație în Irak, și antibrendingom George. W. Bush, într-un an electoral.
În general, apoteoza brandurilor "amortizoare" poate fi considerată un poster de către Jubal Brown "Buy Buy Buy! Die Umri Umri! "Aceasta marchează trecerea" muștiourilor "în rândurile anti-globaliștilor.
Antibranding: cum se întâmplă în Rusia
O manifestare a eșecului de rezistență a consumatorului și pe dinti navyazshim de brand din oțel de brand și de brand spoof glume. Iată câteva dintre ele:
Sucul "bun"
- Nepotul, m-ai văzut vreodată să beau apă pe merele noastre?
- Nu, nu este.
- Și eu sunt udând-a-ah-al.
***
O petrecere pe colibă. DJ pe vinil. Ecstasy. Cocaina cu un card de credit. Cineva înghite marca. Cineva shirknulsya. În totalitate, fărădelege, pe scurt. Un clopot sună la ușă. Deschis - pe pragul unui bătrân cu o pungă mare de iarbă:
- Am auzit că ești otrăvit cu tot felul de chimie?
"Nescafe"
Din tavernă doi bărbați cad în fumul unui țăran beat, unul dintre ei imediat cade într-o băltoacă.
Un altul spune:
- Da, Kuzmich, nu a fost Nescafe!
"Danone Activia"
Concerte, excursii. Tu hrănești neregulat, și prin faptul că vei cădea sub brațul tău. Ca urmare, telespectatorii din prim plan prezintă adesea disconfort.
Berea "Klinskoe"
Meciul sa dovedit a fi fierbinte. Și berea a fugit repede. Și în timp ce m-am dus pentru o cană nouă am marcat un gol. De aici regula: portarul nu ar trebui să meargă după o bere!
"Pampers"
Uniunea Pediatrilor recomanda "Pampers". "Pampers" sunt singurele scutece recomandate de Uniunea Pediatrilor. Uniunea pediatrilor - singura uniune creată special pentru a recomanda scutecele "Pampers"
Pasta de dinți "Blend-a-miere"
Copiii din Novomoskovsk participă la programul "Blend-a-miere" pentru al doilea an. În acest timp s-au schimbat foarte mult. Să auzim ce spun ei:
- Hei, omule, ai niște paste? Și apoi mă rupe!
Pulbere "Tide"
- Și schimbați cinci pachete de pulbere obișnuită pentru un gram de neobișnuit?
- Spune-mi, vrei să-l schimbi pe Putin pentru trei președinți obișnuiți!
Șampon "Cap și șold"
Aveam părul uscat și lipsit de viață.
- Și acum?
- Și acum sunt umedi și se mișcă.
«Îmbrăcăminte de rață»
Urmați să vedeți bacterii în fiecare zi pe marginea bolului toaletei? Și imaginați-vă ce văd în fiecare zi.
"Milkivey"
Laptele este mai ridicol, dacă după castraveți!
«Gillet»
Compania Gillet a lansat garnituri noi. Acestea transformă lichidul într-un gel de bărbierit.
***
Pasha cumpără o jumătate de cutie de bere, iar Sasha ia doi litri de vodcă. Dacă atunci nu puteți vedea diferența, de ce să plătiți mai mult?
"Whiskas"
Stomacul unui pisoi nu este mai mult decât o cartofă, dar așa cum o face, nu o veți crede.
***
Trimiteți patru capace din toaletă și veți primi o rolă gratuită de hârtie igienică.
Motivele pentru antitrust și modul de abordare a acestuia
Regula 2: publicul nu poate răspunde la informațiile pe care le lipsește. Dacă oamenii aud un lucru, ei nu-l pot cunoaște pe celălalt, pe care nu i-ați spus-o.
Aparent, antibren-Ding tendință peste tot în lume va continua să crească, datorită creșterii protestelor anti-globalizare asupra tuturor maselor spre deosebire de corporațiile transnaționale. Devenind o parte din piața mondială, Rusia și Kazahstan vor fi implicate în acest proces, oferind mai mulți consumatori să achiziționeze bunuri de companii de marcă din lume. În ceea ce privește propriile lor mărci, pentru a deveni din lume, este o modalitate foarte bună de a fi traversate. Acest lucru înseamnă că, consumatorii trebuie încă să fie predate branduri. Și antibrendingovye lecții occidentale pot fi nu inutil.
Citiți de asemenea
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: