"Titlul este sarcina unui specialist în marketing, nu a unui jurnalist"
Garold Evans, jurnalist englez
"Dacă într-o dimineață m-am plimbat de-a lungul râului Potomac pe uscat, titlurile ziarelor de seară vor zice:" PREȘEDINTELE NU POATE FI SWIM! "
Lyndon Johnson, președintele SUA
Înainte de a începe studiul a ceea ce ar putea fi numit anatomia titlu, făcute unele precizări care par a fi foarte important având în vedere înțelegerea acestui fenomen.
CE ESTE HEDLINE
Pentru a determina esența titlului este destul de simplă, dacă luăm în considerare faptul că întâlnim întâi cititorul cu capul, întâi de toate. Este titlul, tipărit în cea mai mare, mai strălucitoare, distinctă pe fondul unui mic ziar - punctul de intrare care îi atrage atenția. El vede fotografii, titluri, cadre și fiecare dintre aceste elemente îl face să-i oprească momentan atenția. Dar numai storuri, folosind cuvinte, combinația lor. în cele din urmă,
adică, face cititorul să acorde atenție acestui sau acelui text. La TV și radio a fost încă mai ușor de secventa elemente ale produsului este construit acolo într-o secvență liniară strânsă, astfel încât acesta este cap de afis privitorul aude ascultător, în primul rând, este pentru ei decide să rămână până la sfârșitul programului sau de a schimba canalul în căutare de ceva mai atractiv.
ÎN YEVESCA ȘI ÎN MAGAZIN
Hadline este un semn care atrag în mod clar ambiguitatea audienței, spunându-i că este ascunsă în spatele meu, văd cât de interesant, util sau nou pentru tine. La fel ca semnul pentru „Ceramica“ ascund loc, unde puteți cumpăra vaze din ceramică și un semn pentru „Barber“, poți să faci părul sau radă titlu oferă o indicație directă a faptului puteți citi despre el. Cititorul modern care nu au suficient timp, care ascultă radioul în timpul conducerii sau într-un taxi, ma uit la TV pentru micul dejun sau cina si citesc ziare aproape pe drumul cel bun, iese din capitonaj cât mai multe informații sunt necesare pentru a face o alegere. Titlu - succesorul de display-uri luminoase, atractive, pentru care cu siguranta vrea sa arate, pentru că ei sunt strălucire, neobișnuite promisiunea, luminos pentru a deschide ceva care publicul nu a mai văzut, dar întotdeauna doresc să vadă. Hadline este ca o stea care spune unui călător unde este nordul, unde este sudul, unde trebuie să-și îndrepte drumul; un punct de reper, pe care îl urmează cu ușurință, călătorind în vastul spațiu informațional.
În același timp, un titlu bun este dinamic, nu mai puțin de o imagine, o imagine, o imagine. El imediat, din primul moment, stabilește ritmul și stilul textului, care va urma, dă o idee despre conținutul său și chiar despre tonalitate. Titlurile de fundal excelente sunt expresive, asertive și foarte dens de informații intensive, adesea mult mai mult decât fotografii, coloane și cadre.
PENTRU CARE ESTE NECESARĂ AJUTORUL
În primul rând, este necesar să înțelegem ce funcționează titlul, ce este destinat.
• Titlul determină imediat tema lucrării sau grupului de lucrări unite sub ea, spune ce este acest text, oferind cititorului posibilitatea de a decide dacă este interesat sau nu de acest lucru.
• Hadline, întâlnindu-l pe cititor în primul rând, îi permite, fără să citească întregul text, să ajungă imediat la punctul esenței sale, economisind timp.
• Titlurile sunt orientate spre conținutul general al problemei, fiind un fel de ghid care listează rapid tot ceea ce poate fi privit aici, cum ar fi cuprinsul.
• Titlu luminos, spumant și plin de vrăjitorie, ca o vitrină care atrage atenția, vă face să manifestați interes, îi motivează pe cititor să citească mai departe povestea.
• Tavanul plasează cheia, stilul, ritmul, urmat de textul următor. Foarte adesea este în titlu că este stabilit și unghiul problemei.
CITIREA INIȚI CU HADLINE
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: