În 1945, Luciano Benetton, de zece ani, și-a pierdut tatăl și a devenit cel mai vechi bărbat din familie. A trebuit să renunț la școală și să mă duc la ziar pentru a ajuta mama să susțină o familie mare: Luciano avea doi frați mai mici și o soră. Până când avea paisprezece ani, un adolescent inteligent ajunsese la un vânzător asistent în magazinul de îmbrăcăminte din Treviso. Odată ce Luciano a venit să lucreze într-un pulover galben strălucitor, legat de sora Juliana, care trebuia să așeze întreaga familie. Văzând cât de excitat trezit lucru nou de la colegi, tânărul gândit: de ce nu a construi propria afacere în pulovere tricotate ordinare?
În Italia postbelică, pulovere și pulovere au fost tricotate în aproape fiecare familie. Adevărat, doar pensionarii i-au purtat, așa că lucrurile de lână erau în cea mai mare parte tonuri gri sau negre. Tinerii au avut propriile lor idei despre haine la modă și nimeni altcineva decât Luciano Benetton a avut ideea că adolescenților li s-ar putea oferi "pulovere de bunicul" pictate în culori vii.
În primul rând pulover sora tricot, dar în curând ordinele au fost atât de multe încât a trebuit să angajeze mai mulți lucrători și pentru a elimina magazin pentru a ajuta la Julian. Luciano însuși a livrat produsele finite la magazinele locale. Cererea pentru produsele de Benetton a continuat să crească, și Luciano, realizând că producția de haine din lână ar trebui să fie pus pe flux, a plecat în 1962 pentru a câștiga experiență în Scoția - Legiuitorul „lână“ de moda. Scoțiană înainte de vopsire fire, lână înmuiate în apă și bate bastoane ei speciale - rezultat tricoturi sunt moi, ușoare și mai puțin voluminoase. În Italia, această tehnologie a fost necunoscut, iar Benetton, după întoarcerea din Scoția, imediat a luat-o în funcțiune, având un avantaj față de materialul de concurs. Și, din moment ce Luciano a adus cu el, de asemenea, cumparat pentru un cântec scris de pe mașini de tricotat scoțian, haine care în 1965 a început să producă compania nou formată Benetton Group (condus de compania Luciano, frații lui cultivate Gilberto si Carlo a fost condusă, respectiv, partea financiară și selecția de personal și iulian, ca și mai înainte, a fost responsabil pentru gama), a fost nu numai o calitate la modă și de înaltă, dar, de asemenea, ieftin.
Puloverele și puloverele tricotate multicolore ale Benettonilor au făcut o senzație reală în Treviso, iar Luciano a decis că a venit timpul să cucerească Italia și apoi restul lumii.
Prima companie de magazin Benetton deschis în 1967, și până la începutul anului 1970 au avut deja mai mult de o mie, nu numai în Italia, ci și în capitala recunoscut al lumii modei - Paris. Benetton folosind schema de franciză convențională: oricine care ar dori să-și vândă produsele companiei ar putea obține o licență pentru a deschide propriul magazin. Desigur, în anumite condiții: interiorul magazinului trebuie să respecte una dintre cele cinci tipuri de proiectare, aprobate de conducerea superioară Benetton; în magazin se vor vinde numai produsele marca Benetton; bunurile nevândute, compania nu acceptă înapoi. Prin intermediul acestui sistem, societatea nu a suferit nici un risc financiar: au fost transmise magazine specifice care au comandat mărfurile din cataloage și să plătească la un preț en-gros, și toate profiturile realizate din el însuși a permis - împreună cu un risc comercial.
Cu un astfel de sistem, Benetton ar putea urmări doar schimbările în modă și menținerea gradului de conștientizare a mărcii. De când banca principală de la Benetton a rămas decades de zile, șeful companiei a sugerat că unele dintre lucrurile fiecărei colecții noi ar trebui să fie pictate în formă gata - după ce dealerii sunt determinați cu preferințele de culoare ale sezonului. Această practică a fost reflectată în sloganul companiei neoficiale: "Mai întâi vindem lucruri și apoi le facem".
La începutul anilor 1980, Luciano Benetton a întâmpinat o problemă pe care fiecare proprietar al unei afaceri în curs de dezvoltare trebuie să o facă: cum să faci brandul ușor de recunoscut? Și așa cum a fost aplicată acelei epoci - care corespunde și noii filozofii a "lumii fără frontiere".
Această sarcină este decis cu succes una dintre reclamele cele mai interesante și controversate ale acelei epoci - fotograf Oliviero Toscani, revistele Vogue idol, ELLE, Harper Bazaar. invitandu-l la Benetton, Luciano, spun ei, „a lovit Top Ten“ - timp de 18 ani de lucru împreună active și a capacității de producție a crescut cu aproape 20 de ori!
Calculul a fost corect - in doar doi ani, brandul a devenit atât de popular încât de 1986, Grupul Benetton a evoluat în cel mai mare producător de îmbrăcăminte din Europa, și au existat celebrități precum britanic Printesa Diana printre clienții ei.
Anunțurile dvs. vor fi inserate aici
Plug-in ușor pentru AdSense.
Admin merge la plugin
Inserați codul de anunț SAU
Suprimați acest spațiu publicitar.
Formula de succes a lui Benetton
În prezent, familia Benetton, care ocupă locul trei în bogăție în Italia, face bani nu numai pe haine.
Datorită succesului financiar al fratelui său mai mic și trezorier-șef al familiei - Gilberto Benetton, care conduce compania holding de familie Edizione (care include Grupul Benetton), proprietarii de brand bine-cunoscut este cel mai mare acționar al autostrăzi de taxare operatorului Autostrade (387-lea loc în lista celor mai mari companii din lume, conform revistei Fortune) . În plus, Benetton au o miză mare în rețeaua de restaurante pe marginea drumului Autogrill, compania Pirelli și banca Mediobanca.
1. Prietenii mei și am folosit serviciile de transport de marfă pentru o lungă perioadă de timp. Astăzi recomand să se familiarizeze cu astfel de servicii - transport feroviar.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: