Marci pe principiul "Genius Jeweller"
Această clasă este relativ tânără, dar totuși branduri destul de reușite, baza modelelor de marketing nu se bazează pe "Istoria firmei de familie", ci pe "Personalitatea bijutierului autentic".
H.Stern este una dintre cele douăzeci de cele mai de succes branduri de bijuterii din lume. Firma a fost înființată în 1945 în Brazilia de către emigrantul german Hans Stern. Marca este legată în mod inextricabil de personalitatea fondatorului companiei, care este poziționată ca un bijutier remarcabil, designer și om de afaceri. „În anii '60, '70, '80 tânăr bijutier a câștigat numeroase premii de design, și-a câștigat recunoașterea și admirația regi și regine, președinți și celebrități din întreaga lume, vizita magazinele renumite și Muzeul H.Stern din Rio de Janeiro ... Mai mult înainte ca expresia "ornamente de designer" să intre în lexiconul mondial, Hans Stern a lucrat în colaborare cu personalități celebre care au inspirat echipa sa de design pentru a crea colecții de bijuterii moderne. Primul astfel de proiect a fost crearea în 1984. colecția de Catherine Deneuve, care a devenit un bestseller ... ";
Marci de acest tip, care pot include și JAR francez, italian Nouvelle Bague etc. în general, mai puțin puternice decât brandurile "istorice". Din punct de vedere informativ, ei sunt foarte vulnerabili: demisia sau ieșirea din afacerea "geniului" care definește marca poate crea dificultăți serioase pentru existența sa. Chiar și cei mai de succes din această clasă etc. în general, mai puțin puternice decât brandurile "istorice". Din punct de vedere informativ, ei sunt foarte vulnerabili: demisia sau ieșirea din afacerea "geniului" care definește marca poate crea dificultăți serioase pentru existența sa. Chiar și cele mai de succes în această clasă H.Stern, căutând să devină o „firmă de familie istorică“ se confruntă cu dificultăți semnificative în mod clar în formarea imaginii „geniul succesorului lui Hans:“ În 80-e. Robert Stern, fiul lui Hans, sa alăturat familiei, în ciuda lipsei de experiență în producția de bijuterii. "Fiind familiarizata cu decoratiile, am adus o noua perspectiva asupra afacerii", spune Robert, directorul creatiei companiei. Robert a invitat echipa de design să observe comportamentul oamenilor, pentru modă, artă, muzică. El și-a urmat talentul creativ, a căutat idei noi, ia învățat pe designeri să accepte orice nouă provocare ... ". O astfel de mesaj de generat marketolagami H.Stern, doar dovedi că a fost dificil să convingă consumatorul, cei mai mulți clienți fideli, că în loc de geniul este obligat să vină chiar descendent mai strălucitoare. În acest sens, principiul „continuității tradițiilor școlare“, tipic mărcilor „istorice“, și permite o interpretare foarte largă, oferă un conținut mult mai robust decât ficțiune „serie de genii.“
Desigur, portretul lui Benito Mussolini este prezent pe ambalajele și certificatele de marcă. Datorită în general acceptate în țările civilizate ale tabu zvastica în proiectarea produselor tema simbolismului imperiale romane exploatate, dar stilizate în așa fel încât să determine asocierea evidentă cu perioada de glorie a dictaturile fasciste ale secolului XX. Unele ornamente (de exemplu, manusile "Duce") copiază deschis stilistica inelelor uniforme ale ofițerului SS.
Colecția NOTRE DAME include produse asociate cu momente cheie din istoria creștinismului, respectiv parcele evanghelice și cotațiile directe ale textelor canonice sunt utilizate pe scară largă în fluxul informațional. Colecția HIERO SOLIMA este dedicată societăților secrete istorice și ordinelor religioase, liderilor și fondatorilor acestora. Colecția ANUBIS este asociată cu secretele și legendele Egiptului antic.
În general, Argentum Aurum reprezintă o încercare de succes de a utiliza un conținut istoric divers și bogat pentru a forma fluxul de informații prin care se promovează brandul. "Istoria" magnifică are nu numai colecțiile enumerate în ansamblu, ci și orice element care aparține acestei colecții.
Potrivit lui U. Ber, marca LovePride a fost inițial dezvoltată ca unul dintre mijloacele de luptă pentru drepturile civile ale comunității LGBT. Prin urmare, pe site-ul companiei, Udi Behr dar secțiunile reale de bijuterii prezintă monitorizarea încălcării drepturilor civile ale LGBT, știri ticker evenimente semnificative în acest mediu, un interviu cu personalități proeminente din mass-media LGBT, etc. Astfel, activitățile companiei de bijuterii este prezentat ca activitatea organizației pentru drepturile omului, care este, evident, percepută în mod favorabil de către publicul țintă de consum (de exemplu, LGBT).
Comunitatea LGBT din țările dezvoltate economic reprezintă într-adevăr un public atrăgător al clienților din mai multe motive, dintre care următoarele ar trebui evidențiate:
- apartenența (adevărată sau declarată) la persoanele LGBT de astăzi este un factor care contribuie la cariera și succesul comercial în afaceri cinematografice, show business, model de afaceri, mediu artistic etc. grupuri profesionale, ale căror "locuitori" sunt consumatori tradiționali de bunuri de lux;
- conflictele legate de LGBT reprezintă un subiect constant pentru presa de toate felurile, care creează un context de informare favorabil, care poate fi modulat prin injecții adecvate în cadrul sarcinii de marketing;
- cea mai importantă trăsătură psihologică a LGBT este nevoia constantă de hipercompensare a anomaliilor sale. Această calitate este un impact grav asupra concurenței pe piață ca branduri care doresc sa de aici au vândut cu succes, ar fi trebuit definite în mod clar accentele respective cel puțin să fie loial persoanelor LGBT, „pentru a ajuta în lupta pentru drepturile civile“, sublinia în mod constant „rafinamentul gustului, foarte creativ energie și artă "a persoanelor LGBT și cum să maximizeze stilul de viață LGBT. Evident, pentru multe branduri puternice, a căror audiență principală este heterosexuală, acest lucru este imposibil. În ceea ce privește piața de bijuterii, acest lucru înseamnă că cele mai puternice branduri de tip „istoric“, au posibilități foarte limitate pe piața LGBT, la fel ca în clasic „Istoria afacerilor de familie“, pur și simplu nici un spațiu LGBT, în caz contrar se va transforma într-o farsă ridicol cu potențial de marketing zero.
Astfel, sarcina de informare a promovării brandului de bijuterii are trei soluții practice cunoscute. La proiectarea unui nou brand, vă puteți muta în oricare dintre aceste domenii: pentru a revigora „mort“ de brand istoric (cum ar fi Faberge) „găsi“ Ingenious Bijutier, utilizați un concept șocant. Oricare dintre aceste strategii poate duce, în principiu, la un succes comercial relativ.
Dar puteți încerca să sintetizați toate cele trei opțiuni și să creați un super-brand care utilizează sistematic mecanismele creative ale acestor strategii de succes.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: