7 erori de numire în franciză
Mai întâi a fost cuvântul ...
Despre același eveniment se poate spune cu diferite cuvinte: puteți - "anexare", și puteți - "reunificarea".
"Panoul" schimbă foarte mult atitudinea față de ceea ce se întâmplă. Și chiar funcționează. Peste tot. Și în politică, afaceri și franciză.
Alegeți numele companiei, care intenționează să dezvolte în continuare franciza, aveți nevoie în special de atenție. Numele corect poate oferi francizei dvs. o promovare mai ușoară nu numai în rândul consumatorilor, ci și printre potențialii francizați. Greșit - vă poate face afacerea la obscuritate și eșec, și nu lăsa să crească la propria franciză. Într-un concept bun, totul ar trebui să fie corect, inclusiv titlul. Alegerea nume potrivite pentru franciza, principalul lucru - nu face greșeli brutale, care, de fapt, nu sunt atât de mult.
Nomenclator de erori cu exemple - 7 reguli și exemple pentru crearea unei denumiri reușite:
1. Nu utilizați nume geografice
Cea mai populară capcana pentru viitorul francizor, mai ales dacă aveți planuri de a vinde francize pe alte piețe - nume geografice și specii. De exemplu, numele de unități de disc San Pablo sau "Voronezhdizayn". Este posibil ca compania sub acest nume în câțiva ani să își dorească să își extindă activitățile în afara orașului San Pablo sau Voronej. Ce înseamnă acest nume pentru clienții din Chicago sau Lipetsk?
2. Nu intră în clubul "Sörlı și Pedrini"
Verificați cum suna numele ales în alte limbi. Bledina alimentare pentru copii, ustensile și hârtie igienică Pedrini Serla a devenit popular în Rusia datorită sale, pentru a spune cel mai puțin, neobișnuit pentru ureche Rusă sunet, dar credeți că este această popularitate aveți nevoie de pe piețele externe? Și cei care vor să devină francizari Bledina sau Pedrini nu ar putea fi atât de mult.
3. Nu utilizați fraze locale
Este greu de folosit în cuvinte numele care sunt de înțeles doar pe un teritoriu sau fraze stabile. De exemplu, dacă la început te-ai decis să numească restaurantul său „fum Sfânt“, că ar lucra, ci de a vinde franciza sub același nume în Franța sau Emiratele Arabe Unite ar fi extrem de problematică.
4. Un nume bine-cunoscut este avantajul tău
Dar dacă folosiți un nume sau un cuvânt național în numele vostru cunoscut de întreaga lume, acesta va fi avantajul dvs. suplimentar. De exemplu, franciza "Cafe Pușkin" ("Pușkin") are deja o întoarcere în jurul lumii. În acest sens, poate fi bine privit ca un nume bun „Chaykofsky“, care este un ușor modificat, dar încă ușor de recunoscut, și bine-cunoscut numele.
5. Apelați-vă numele numai dacă aveți bani "fără pui"
Numele proprietarii companiei ca un nume de marcă ( „Smokes“, „Korkunoff“) sunt considerate a nu franciza foarte mare succes în lume, în special internațională, ca promovarea brandului trebuie să-și petreacă mult mai mulți bani decât orice alt.
6. Nu te duce cu esența
Excelent, atunci când numele companiei vorbește de la sine și reflectă aproape complet esența ei. De exemplu, numele Italiatour a fost inventat de o agenție de numire pentru a promova vânzarea de excursii în Italia. În ciuda faptului că acesta este un cuvânt fictiv, clienții înțeleg perfect ce fel de serviciu li se oferă. Mai mult, numele Italiatour provoacă emoție emoțională din ideea călătoriei în străinătate. Dar, ca de obicei, cel mai mare avantaj, în același timp, poate fi cel mai mare dezavantaj. Dacă mai târziu tu sau francizatul tău decideți să vinzi tururi nu numai în Italia, ci și în Germania, numele tău va deveni o capcană pentru tine.
7. Alegeți părțile potrivite
Având în vedere faptul că aproape fiecare cuvânt a fost deja utilizat într-o anumită marcă, majoritatea companiilor se opresc în cuvinte compuse. În acest caz, asigurați-vă că aceste componente au o origine latină, greacă sau engleză. O astfel de origine lingvistică poate fi considerată mai mult sau mai puțin internațională. Un bun exemplu de succes numirea numele Acura, care nu are nici un sens în dicționarul, dar are nevoie de tehnologie precisă ca un fragment de Acu în mai multe limbi de pornire cuvinte pentru precizie. Aceasta este ceea ce compania avea nevoie. Lucrând cu astfel de fragmente semantice (pe care lingviștii le numesc morfeme), puteți crea atât nume informative, cât și unice. Sau, să zicem, marca "Viagra". Pe parcursul dezvoltării sale de către experți de denumire folosite două cuvinte - «Vita» (viață) și «Niagara» (numele unei cascade celebre). În acest mod foarte nestandard, dezvoltatorii au obținut un efect extrem de pozitiv. Denumirea mărcii înseamnă "cascada vieții".
Iată câteva recomandări mai generale pe care le-ați putea găsi utile.
1. Nu utilizați nume care conțin numere și inițiale.
2. Numele dvs. ar trebui să evocă emoții. Există o modalitate simplă - adăugați un semn de exclamare la numele francizei dvs. "Respiră" în numele energiei de franciză și conține o chemare la acțiune. Această tehnică este bună pentru francizele care vând bunuri pentru tineri, copii și alți utilizatori activi.
3. Suplimente ca "Căpitanul", "Domnul" sau "Doctorul" adaugă automat originalitatea și soliditatea, precum și excelent traduse în alte limbi. Compară: Ușile și domnul Doors, Koffer și Dr.Koffer, "Web" și "Doctor Web". Acesta este, de asemenea, un bun exemplu de denumire reușită.
4. Nu alegeți nume lungi sau încurcate.
5. Stai departe de hazlii amuzante, care sunt clare numai pentru tine.
Numele corect este primul pas pe calea creării unui brand popular și a unei francize puternice. Primul pas este important în orice afacere, la urma urmei, este "de la primul pas călătoria începe la o mie de mile".
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: