O revizuire a cărții "Copywriting pentru afaceri. Cum de a scrie texte grave pentru oameni serioși "Denis Kaplunov
Recent am primit un pachet frumos - editura "Mann, Ivanov și Ferber" a trimis cărți pentru lectură utilă. De obicei, iau versiuni electronice pentru recenzii, iar aici - ediții de hârtie atât de grele, este plăcut să te uiți și să atingi. Mulțumesc, "Mit".
Și acum despre carte.
- Cunosc o planetă, trăiește un astfel de domn, cu o față roșie. Nu mirosea niciodată o floare în toată viața lui. Nu m-am uitat niciodată la stea. El nu a iubit niciodată pe nimeni. Și n-am făcut nimic. Este ocupat cu un singur lucru: adaugă numerele. Și de dimineață până seara spune un lucru: "Sunt un om serios! Sunt un om serios! "- la fel ca tine. Și se umflă direct cu mândrie. Dar, de fapt, el nu este un om. Este o ciupercă.
Micul Print
Antoine de Saint-Exupéry
per. Nora Gal
A fost acest citat pe care l-am amintit imediat, citind capitolul introductiv al cărții lui Denis Kaplunov.
Pentru a recunoaște, nu cred cu adevărat în existența unor astfel de oameni serioși, în plus, cred că nu este nevoie să mă gândesc chiar la ele, chiar dacă ele există. Deoarece banii chiar serioși merită să faceți cu plăcere și cu mașina. Iar aceste ciuperci au voie să-și trăiască viața liniștită a ciupercilor.
Cu toate acestea, cititorul care nu-i place „apă“, de design voluminoase și alte semne de text plictisitoare săraci, ma întâlnit și tu mai mult decât o dată. De exemplu, în oglindă dimineața.
Și oricum, cartea nu este despre asta
Această carte nu este nici măcar despre copywriting.
Nu voi strica, pentru că vreau să menționez fiecare al doilea titlu. Cumpărați o carte, nu veți regreta.
Pentru cine această carte?
Sincer, nu știu cum să o formulăm.
Nu pentru mine. din păcate, nu intru în acest grup țintă din motive subiective (predilecțiile mele stilistice nu coincid în mod fundamental cu stilul scrisorii lui Denis).
Pentru a înțelege fanii, "cum funcționează" și "cum este corect". în general, exact la momentul respectiv. Deschideți cartea la întâmplare - și de fiecare dată când primiți un sfat neașteptat și simplu în claritate.
Acum, lingura (mare) gudron
Pentru început, "copywriting de afaceri" este un termen din categoria pleonasmelor frumoase. Copywriting toate, prin definiție, vizează afaceri mari și mici. Sunt de acord, foarte puțini oameni vor fi implicați în copywriting ca un hobby. Copywriting este un script personalizat, ce puteți face în legătură cu acesta. (Adevărat, copywriting la un preț de 30 de ruble la 1000 poate fi numit un hobby, dar nu vorbim despre shkolot stoc acum vorbesc).
Ei bine, încercarea este calculată.
Și a doua remarcă, care este foarte importantă pentru mine.
Toate copywriterii autohtoni de succes - auto-învățați
A copywriteri trăiesc și lucrează ca și în cazul în care lingvistica și filologia (ferească Dumnezeu semiotică aminte, totul e trecut, da? Exact?) A fost mult timp abolit prin decret numele de Ogilvy si Kennedy.
Și în cartea sa, Denis Kaplunov apare ca o persoană talentată auto-învățată, care redescoperă limba, mecanismele muncii sale, regulile existenței sale. El vine cu noi termeni pentru elemente cunoscute (de exemplu, a se vedea. „Visual consonanța“), explică totul așa cum a înțeles că respinge normele incomode, în general, creează o nouă disciplină numită „scriere Business“.
Având în vedere puterea carismei sale și a perseverenței enciclopedice, se poate spune cu siguranță că el va reuși. Zece ani vor trece, iar potrivit cărților sale vor fi predate în institute. Dacă, bineînțeles, copywriting-ul nu moare ca o profesie (și aceasta ne-a fost deja promisă).
Dar ceva mă înghită de fiecare dată când citesc astfel de cărți.
Pe de o parte, Kaplunov a scris trei mega-bestsellers și ce ai făcut? “.
Pe de altă parte - deci ce? Regula "dacă ești atât de inteligentă, apoi arăta-ți banii" nu funcționează foarte mult în domeniul culturii.
Cu a treia ... Pe a treia parte se află dragostea mea pentru o limbă rusă bună și inteligibilă. Și fraze ca acestea mă provoacă o ușoară tremurătorie.
Voi spune pur și simplu, pe scurt și direct: conceptul textului este un model pentru construirea structurii întregului mesaj bazat pe ideea principală dezvoltată.
Singura sarcină a textului este aceea de a influența mintea, de a controla comportamentul, de a obține rezultate și de a se zdrobi cu forța proprie.
Întreabă ce e în neregulă aici? Dacă nu observați, nu contează.
Totuși, așa cum am spus, pur și simplu nu intru în Asia Centrală a acestei cărți.
Cartea "Business Copywriting" va fi vândută bine și va aduce multe beneficii - este plină de informații utile.
Și opinia mea subiectivă este doar o opinie.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: