Când am intrat în Departamentul de Relații cu Publicul la Facultatea de Jurnalism, m-am gândit că PR era ceva la modă și la modă, dar ce anume, atunci încă nu înțelegea. Practica am luat o instituție de artă și muzeu de relații publice este destul de specific - organizarea de expoziții de artă, jurnaliști colectarea, partide de băut, și astfel cercul pentru un salariu penny.
A devenit rapid clar că toată lumea urăște un om de PR, în special jurnaliști. Pentru un jurnalist cu scrisori ca a ta, o sută de piese vin într-o zi și trebuie să obțină ceea ce are nevoie. Cu toate acestea, nu am reușit - nu contează, va trebui să-l sunați din nou. Și mai mult decât o dată!
Pentru a simplifica cumva această schemă infernală, este suficient să înțelegeți cum lucrează oamenii pe care îi scrieți. La universitate, am, de exemplu, a avut sarcina: a fost necesar să se înregistreze pe un site de matrimoniale și de a crea un profil, astfel încât acesta a răspuns la tipul de persoană pe care credeți, când a fost. N-am făcut-o atunci și sarcina este foarte utilă. Întotdeauna trebuie să știi ce să te intereseze. Când scrieți la jurnaliști: "Puneți știrile mele undeva, într-o problemă a publicației dvs.", acest lucru îi irită. Acrobație - scrieți persoanei potrivite și indicați în cererea sa o rubrică și un format specific în publicarea sa.
În PR, nimeni nu explică nimic - aici este o ocazie informativă și fa ce vrei, dar fii gata să raportezi. Și atunci când începeți un loc de muncă, atît partea managerială, cît și PR se vor îndrepta simultan asupra voastră. Privind din partea mea, nu m-am gandit niciodata ca oamenii de PR lucreaza din greu si obosesc. Am folosit să cred că ei nu fac absolut nimic: du-te pentru zile, la o întâlnire în cazul în care au nevoie de cineva care să farmec, și stai în cadrul Facebook.
Un om de PR este un slujitor al multor maeștri. Deasupra dvs. sunteți un director PR și un manager de afaceri, care nu înțelege cu adevărat ceea ce faceți, dar el întotdeauna cere ceva de la dvs. Sarcinile sunt adesea formulate după cum urmează: "Și să scriem despre noi aici și acolo." Aceasta este, în esență, ceea ce vând, serviciu sau produs, eficacitatea personală este măsurată în numărul de publicații. Dacă șeful nu știe deloc nimic, el spune: "Și fă-o ca oamenii să vină la noi", și nu explicați că este vorba de marketing, nu de tine.
În general, munca este extrem de obositoare din punct de vedere emoțional: cel puțin nimeni nu înțelege de ce ești nevoie, ca un maxim pe care tocmai nu-l placi ca un tip. Motivul este simplu: aveți întotdeauna nevoie de ceva de la toate, și acest lucru este foarte puțini oameni ca. Clientul are întotdeauna dreptate: dreptul jurnaliștilor, care dintre voi vrea ceva, designer de dreapta sau art director, care sunt ocupat cu probleme importante și nu aspectul. Și întotdeauna trebuie să te apleci ca nimeni să nu fie ofensat.
Relațiile cu jurnaliștii
Pentru faptul că jurnaliștii cer daruri, vă obișnuiți cu cel mai rapid. Este mai dificil să te obișnuiești cu o atitudine snobistă. Se pare că faci ceva tot timpul și, în același timp, simți că jurnalistul îți face o favoare.
Regula de aur: trebuie să fii cutie - la fiecare întâlnire, la fiecare prezentare. Și a fi o cutie sinceră timp de patru ore la rând este greu! Cunosc un număr foarte mare de oameni de PR care creează, atunci când văd jurnalistul potrivit, se grăbesc cu îmbrățișări și strigăte de "dragă". Mai mult, știu un număr foarte mare de jurnaliști care fac același lucru ca răspuns.
La evenimentul în care lucrați, nu puteți bea nici măcar șampanie. Din partea se pare că ne-am petrece timpul cu rece designeri, actrițe, modele, aici avem un cocktail la aniversarea revistei, există o petrecere în onoarea deschiderii. Dar tot timpul nu este suficient ca prietenos și de ajutor, așa că, de asemenea, să aibă în mod continuu pentru a se asigura că totul este în ordine, în ordinea dacă fotograful, în ordinea dacă steaua, dacă apa vrea ceai, nu obosit de tine, dacă rochia șifonată, nu au decolat decorurile publice care au fost postate pe tine de ea.
Tu - o comisioane fată de funcționare pentru toată lumea: pentru jurnaliștii care au uitat invitația lor și au aici chiar acum pentru a trece la eveniment, la șef, care - indiferent unde te-ai dus într-o vineri seara pe tren - trebuie să găsească un fotograf pentru a trage la eveniment de designer care a plecat numai o jumătate de oră și sa întors cu modelul prietenei sale. Dacă vin niște stele, de cele mai multe ori doresc ceva: mă îmbraci, fă-te, pentru că în acest fel de eveniment, unde îmi dai un cadou, nu voi mai merge. Și tu, ca o zână de zână, trebuie să-i găsești pe cei care să-i facă și să-i împacheteze. Și, bineînțeles, pe calea de a învăța de la toată lumea cum ți-ai șters cerințele. Pentru că, din păcate, slujba ta este să-i oprești să lucreze!
Pentru tot ce a mers prost în presă, răspundeți și, dacă nu a ieșit, dublu. Pentru a nu fi extremă, aveți nevoie de multe cunoștințe suplimentare. Cu un fotograf, de exemplu, trebuie să-i vorbești limba, știți cum este construit cadrul. Pentru a înțelege toate complicațiile, este în valoare de cel puțin o dată să-și petreacă o astfel de fotografiere ridicol, în cazul în care totul nu este așa cum ar trebui să fie - să învețe din greșelile imediat. Dar, de fapt, majoritatea managerilor PR indică numărul de pixeli din fotografie - aceasta este în general diploma chineză.
Unitate de PR adecvată, și ei sunt fie foști jurnaliști, sau o sută de ani în profesie, cu privire la ce anume ar trebui să fie făcut, ei nu predau nici un departament de relații publice. De obicei se întâmplă așa: o fată frumoasă încântătoare vine în poziție, care are o bază și îi spune tuturor să sune. Și ea, inteligentă, stă și face așa cum i sa spus. Dar, pentru a face un pic mai semnificativ, este necesar să-și petreacă doar câteva minute: deschide o revistă și să vedem ce spune el, ce este acolo merge la cine te suna și că această persoană este responsabilă.
Când ați scris textul, aveți textul. Dacă aveți lemne de foc, aveți lemne de foc. Și când ești un om de PR, ai doar e-mailuri nesfârșite. Lucrarea se reduce la faptul că materialele despre produsul său trebuie plasate în mass-media, pe o bază comercială și necomercială. Atunci când faceți o listă de ediții și departamentele de vânzări, începe un proces pe care îl numim urmărire: suna pe toți cei care au scris, și veți afla dacă vestea este afară, și dacă vii, atunci când, și care este dispus să facă nimic nou, iar materialul mai mult , cum ar fi un interviu.
Unul dintre colegii mei a aflat că magazinul sub marca ei a fost deschis, deja după fapt. Deci, te afli un prost pentru său, și apoi - pentru jurnalistul căruia ați raportat că „așa că ieri am deschis magazinul.“ Și nu vei minți atunci când spui că nu ai mai știut până atunci, când îi va arăta ochii și va întreba unde ai fost acum o lună.
Articole similare
-
Sistemul de protecție socială a străinilor care lucrează în Polonia - achiziționează în Polonia
-
Nissan a dezvoltat un sistem de celule de combustibil care utilizează bioetanol
Trimiteți-le prietenilor: