Foto: Vitaly Volobuev
Abordările formării imaginii regiunii Novosibirsk ar trebui să se schimbe. În plus față de Novosibirsk, care ar trebui să fie poziționat ca un centru de globalizare, este necesar să ne implicăm pe potențialul științific al orașului științific Koltsovo și pe perspectivele de tranzit ale întregii regiuni.
Foto: Vitaly Volobuev
Cu câțiva ani în urmă, colegii mei și cu mine am fost capabili să desfășurăm un studiu în Novosibirsk. Metoda de interviuri în profunzime, am intervievat câteva zeci de experți: jurnaliști, academicieni, politicieni și alți membri ai „clasei creatoare“, atât în Moscova și în Novosibirsk. Am întrebat despre care sunt principalele avantaje și dezavantaje și regiunea Novosibirsk, iar centrul său - Novosibirsk, modul în care văd viitorul regiunii și orașului. Ca rezultat, proiectul nostru "a plutit", însă partea sa științifică și analitică a rămas. În opinia mea, rezultatele studiului nu sunt depășite și, prin urmare, pot fi prezentate publicului.
Prima concluzie pe care am făcut înainte de vizita la site-ul, studiind mass-media și desfășurarea unui interviu cu piscina Moscova de experți a fost că - despre Novosibirsk la Moscova, de fapt, știu aproape nimic. Și, surprinzător, ei nu vor să știe! Nu am putut găsi în presă nici o componentă kinestezică sau audibilă a imaginii orașului. Nu a fost găsită o "marfă" - un simbol vizual al orașului, nici un cântec simbolic sau o melodie. Rapoartele din Novosibirsk și regiunea Novosibirsk în mass-media naționale au fost extrem de raționale și extrem de personalizate. Toate sau aproape toate examinate numai prin „prisma“ a celor două acțiuni principale ale politicienilor: guvernatorul regional și primarul din Novosibirsk. Ca urmare, zona și orașul a acționat doar ca un fundal pozitiv pentru PR a primelor persoane în cele din urmă de la sine, au intrat în „zona de tăcere“, a devenit in mare parte necunoscute. Și dacă Moscova a fost încă posibil să „sape“, chiar și umbra unei cereri de informații cu privire la Novosibirsk și regiunea Novosibirsk a informațiilor nu este interesat în capitală, nimeni nu oriunde și în orice „sos“.
Printre principalele motive ale acestei situații, experții pe care i-am intervievat, desigur, au numit lipsa unei politici de informare regionale bine gândită. Dar principalul lucru este lipsa unei cereri de informații regionale despre Novosibirsk și regiunea din centrul federal. Ajuns la Novosibirsk, ne-am dat seama că, în ceea ce privește distribuția regiunii Novosibirsk economice și a resurselor umane este o fâșie subțire de Trans-Siberian, pe latura de est a ceea ce este un mare metropola industriale, agricole și comerciale cu o jumătate de milion de locuitori - „Big Novosibirsk“ (inclusiv Novosibirsk, Berdsk, Iskitim, Koltsovo și Krasnoobsk). Concentrează aproape 90% din potențialul economic al întregii regiuni. Și în regiunea Novosibirsk în sine, nimic, în general, mai mult și nu mai mult. Toate proiectele importante sunt concentrate în "Big Novosibirsk". Prin urmare, dacă am "PR" întreaga regiune, grupul nostru de cercetare a decis, principalul obiect de astfel de PR ar trebui să devină Novosibirsk. Dar cum se poate face acest lucru?
Mai întâi trebuia să ne ocupăm de specificul imaginii existente a orașului. Novosibirsk - un pic mai mult de un secol, în acest timp de o stație de cale ferată mică, acesta a transformat în cel mai mare oraș din Urali: a crescut de 178 de ori, în timp ce celelalte centre regionale din Siberia, comparativ cu 1897 a crescut la o procedură mai lentă - 20-30 timp. Ratele de creștere ridicate ale populației orașului au fost asociate cu o dezvoltare slab gândită, uneori haotică. Obiectele cheie ale orașului, de exemplu piețele, sunt împrăștiate pe întreg teritoriul său. Aceasta conduce la o structură mobilă a societății și la permeabilitatea ei ridicată la informație. Novosibirsk este unul dintre puținele orașe stând pe râu, dar ca înapoi la el. Și nu depresează deloc cetățenii de la Novosibirsk. De ce? Aparent, orașul a fost construit atât de violent încât populația nu avea timp să stăpânească spațiul urban și să reacționeze la mediul urban în schimbare. Mai mult - fără a avea timp să stăpânească acest spațiu, o parte semnificativă a oamenilor a părăsit Novosibirsk. Până în prezent, conform unui număr de experți, nivelul de stabilitate în oraș nu depășește 30%. Novosibirsk este un oraș al migranților, un "punct de salt", un "teleport". "Novosibirsk poate digera totul și poate să-l echilibreze". În oraș, comparația este comparativă - "Chicagoul Siberian". Dar nu este chiar Chicago, ci mai degrabă - San Francisco, și vremurile de "gheață de aur" a californianului.
O altă componentă a imaginii actuale a orașului Novosibirsk este capitala sa. Deși am intervievat experți a subliniat faptul că regiunile învecinate nu recunosc Novosibirsk capitala Siberiei, Novosibirsk ei înșiși, continuă să se considere locuitorii capitalei, destul de sceptic cu privire chiar statutul. Dar, vorbind de Novosibirsk ca un centru cultural din Siberia, experții au demonstrat o unanimitate de invidiat - există o mulțime de teatre (în masa lor experți văd potențialul cultural al orașului), cel mai puternic în școlile de țară, teatru și muzică, tradiții culturale bogate și mediul cultural unic. "Există o mulțime de teatre în Novosibirsk. Cartea sa de vizită este casa de operă. Nivelul este astfel încât la deschiderea sa după reconstrucție a fost Putin. Aceasta este cea mai mare clădire de astăzi dincolo de Urali - au fost prezenți demonstrații și au ieșit. Solistul interpretează în mod constant la Teatrul Mariinsky. Astăzi teatrul este gata să intre pe plan mondial "(un expert din mass-media). Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că programul turistic de Operă și Balet a fost construit în mare parte în turneu în China, Coreea și Japonia, precum și internaționale de prestigiu premii de teatru teatru încă nu a câștigat. De asemenea, cântăreții de renume mondial sunt puțini (doi sau trei persoane).
Desigur, ca un potențial „capitala Siberiei“ Novosibirsk a fost (și este în prezent), centru de afaceri și concentrarea capitalului, hub de transport, un centru comercial, industrial, cultural și științific major cu infrastructura dezvoltată și mediul cultural. Cu toate acestea, toată lumea înțelege că ar trebui să existe un singur capital și Novosibirsk, care primește asistență financiară federală care corespunde statutului capitalei. Aceasta înseamnă că acest statut nu este recunoscut nici formal la nivel federal. Și dacă doriți orice mare oraș din Siberia - acelasi Tomsk si Krasnoyarsk - pot găsi argumente pentru a deveni capitala.
Am subliniat că controversa tezei despre zona metropolitană din Novosibirsk nu va permite ca aceasta să devină o legătură esențială în campania PR pentru poziționarea imaginii regiunii. Trebuie să căutăm alte motive. Și oricum, rata "capitalismului" în epoca globalizării arată ca un anacronism.
Sper că cititorii nu trebuie să explice că regiunea Novosibirsk din trecutul recent sovietic era unul dintre cele mai mari centre de producție a produselor militare de înaltă tehnologie. În cursul cercetării, nu am putut contribui la formularea ipotezei că această caracteristică a regiunii ar trebui să devină cea mai importantă pentru construirea imaginii. Mai mult decât atât, am auzit în mod constant în interviu că "în Novosibirsk, probabil, jumătate din" industria de apărare "a Siberiei a fost" (un expert dintre oficialități). În perioadele de stagnare, Novosibirsk a fost aproape un oraș închis al "industriei de apărare". În perioada perestroika și la începutul anilor nouăzeci "industria de apărare" a căzut în descompunere, a început fluxul de personal calificat. În același timp, apropierea frontierei chineze, conexiunile bune ale elitei științifice și politice a regiunii cu Europa și Statele Unite și poziția geografică convenabilă au permis regiunii Novosibirsk, în principal Novosibirsk, să devină un centru comercial important. Deveniți un oraș deschis spre un aflux mare de capital de comerț exterior, o mare "piață de purici". "Vai, astăzi vin la noi nu pentru știință, ci pentru cârpe" (un expert din mass-media).
Cu toate acestea, "industria de apărare" și industria strâns legată în regiunea Novosibirsk nu au murit. În ultimii ani, fabricile care lucrează la ordinea de apărare de stat au primit chiar și un al doilea vânt și speră pentru o renaștere a puterii de dinainte. Drept urmare, dualitatea strategiilor elitelor din regiunea Novosibirsk a devenit mai acută. Unele dintre elite fac legătura între viitorul regiunii și renașterea complexului de apărare (respectiv, Novosibirsk închis). În același timp, o altă parte a elitei insistă în mod activ asupra deschiderii și mai mari a Novosibirskului și a regiunii pentru capitalul exterior, pe crearea unei infrastructuri corespunzătoare: un centru de transport și logistică, noi hoteluri și complexe de expoziții etc. "Nu avem o smithy, nu o coș de gunoi, nu un centru de sănătate, ci un centru multimodal, un centru comercial" (un expert din mass-media).
Locuitorii din oraș și din regiune, probabil, nu trebuie să spună care dintre strategiile câștigă astăzi. Este important să subliniem că ambele aceste strategii sunt incompatibile, ambele depind de acțiunile Moscovei și de volumul finanțărilor federale. Dar principalul lucru este că nici o strategie nu poate fi baza pentru formarea unei imagini pozitive a regiunii și a orașului. În opinia noastră, dinamismul Novosibirsk, legăturile sale interregionale și internaționale în era globalizării ar putea deveni unul dintre principalele "puncte de creștere" pentru teritoriu. Novosibirsk și regiunea trebuie să fie poziționate ca centrul de globalizare a întregii Siberia (opțiunea - cel mai nordic centru al globalizării din Asia), abandonând disputele asupra "metropolitanei" și ratelor pentru "industria de apărare" sau comerțul.
Punctele forte ale globalizării
Care ar putea fi baza imaginii potențiale a regiunii Novosibirsk ca centru al globalizării? Evident, știința. O parte importantă a imaginii și a regiunii, și orașul, unul dintre simbolurile sale este în mod tradițional Novosibirsk Akademgorodok - perfect „seră“ pentru oamenii de știință. În ciuda dificultăților enorme întâmpinate de știință, toți experții au vorbit despre interesante evoluții și descoperiri care au făcut și continuă să facă oamenii de știință Novosibirsk. "Nu suntem diferiți în ceea ce privește resursele naturale, în frumusețe - de asemenea, diferă în concentrația creierului puternic. Pentru că există un SB RAS. Alegerea oamenilor talentați a mers în toată țara. Și, poate, regiunea Novosibirsk ca nici un alt este adaptat la cerințele moderne pentru dezvoltarea inovatoare. Și aceasta este principala și principala diferență "(un expert din mass-media). "Akademgorodok a început să ia ordine de la America pentru software. Aici, hindușii nu creează software, ci întreținerea de software. Programatorii ruși sunt mai cerebrale, rezolvă probleme complexe. Avem o bună educație matematică "(expert, Institutul de Sisteme Informatice).
După analiza starea științei Novosibirsk, echipa noastră a concluzionat că programul se bazează pe formarea de dezvoltarea pozitivă a zonei poate fi pus realizări PR oameni de știință Novosibirsk. Problema a fost că acestea ar putea fi doar fundalul - descoperiri din Novosibirsk a fost ca o mulțime, dar senzaționalul, astfel încât să atragă cititori, telespectatori și ascultători din întreaga lume, nu sunt înregistrate.
În plus, am ajuns la concluzia că componenta științifică a noii imagini a regiunii Novosibirsk trebuie să intensifice în mod semnificativ (studiul nostru a fost realizat înainte de proiectul Technopark Akademgorodok a fost pus în aplicare). Astfel, o parte semnificativă a experților de mediu și funcționari, și dintre jurnaliștii au menționat Koltsovo ca un exemplu de conversie de succes - de conversie a ONG „Vector“, specializată în producția de arme bacteriologice, Centrul de Farmacologie și Biotehnologie. "Avem la Koltsovo cel mai rafinat centru de virologie și Vector microbiologie". Acesta este situat lângă Academgorodok. Acesta este un brand bine-cunoscut cu o istorie extraordinară. A fost creat ca un centru pentru studierea armelor biologice în perioada sovietică. Stochează tulpinile tuturor bolilor cunoscute și necunoscute, care pot fi folosite atât în scopuri militare, cât și în cele pașnice. Și acum au un număr mare de companii mici și mijlocii care se ocupă de diverse alte activități: farmacologie și biotehnologie. Din nou, în "Vector" oamenii sunt dinamici "(un expert din mass-media). Conform concluziilor grupului nostru, Koltsovo a putut și poate deveni una dintre "noile" cărți de vizită "din regiunea Novosibirsk. Este un centru de știință, producție și conversie aproape fără conflicte și dinamic. O combinație foarte reușită pentru orice acțiune PR pentru formarea unei imagini pozitive a regiunii.
O altă componentă a imaginii regiunii Novosibirsk experților este că acesta este situat în inima Rusiei (deși toată lumea știe că a fost doar pe frontierele din 1913). Poziția geografică favorabilă a regiunii - a doua un plus semnificativ, care este deja rodind sub forma unor centre comerciale, transport și logistică, aderarea la zona marilor companii rusești și străine. "Viitorul regiunii Novosibirsk ar trebui să fie legat de conceptul unui nod multimodal, despre care sa spus mult. Novosibirsk ar trebui să fie un oraș în care să se intersecteze toate fluxurile de trafic "(un expert din mass-media). Potrivit experților, în timpul reformei Uniunii și prăbușirea Novosibirsk, prin industriale, într-un sens, salvat comerțul, în special în contextul problemei afacerilor abandonate. "Comerțul a crescut de la o industrie căzută" (expert, Institutul de Informatică). Ideea unui centru de transport, unde comerțul este în plină expansiune, este foarte promițător pentru strategia PR a Novosibirsk. Aceasta permite, în special, să dezvolte o imagine pozitivă a viitorului - arată Novosibirsk pur și simplu ca intersecția Trans-Siberian și Ob pe rutele dintre China și Europa, ci ca un centru comercial și de transport între calea ferată transsiberiană existente și posibila coridorul de transport între China și Statele Unite ale Americii (de la sud la nord, prin Siberia către Alaska). Aceasta va întări ideea de Novosibirsk ca centru al globalizării în Eurasia. În cazul în care Europa de Est a devenit un centru al globalizării, Moscova, în Siberia (Nord Eurasia), un astfel de rol, în opinia noastră, ar trebui să fie pregătiți pentru Novosibirsk. Misiunea a pregătit un mod dinamic special de (caracter Novosibirsk, mentalitate) Novosibirsk, un mod de viață, nivelul de trai, care dictează Novosibirsk - oamenii secolului XXI.
Am fost siguri (si suntem siguri acum) că Novosibirsk - este centrul științei cea mai avansată a secolului XXI, care contribuie la soluționarea problemelor globale de astăzi. Novosibirsk este centrul industriei de apărare, asigurând securitatea mondială la nivel mondial. Novosibirsk este un important centru de transport, un dirijor al comerțului global continental și intercontinental. Novosibirsk În cazul în care din anumite motive nu iau această sarcină, dezvoltarea unui oraș obiectiv al procesului de globalizare mondială va automat (de exemplu, ceea ce le face Urumqi din China).
Sursa: Expertul Siberia
Trimiteți-le prietenilor: