rețeaua de vânzare cu amănuntul - o asociație de două sau mai multe întreprinderi de vânzare cu amănuntul cu conceptul general de management, politici de marketing, comerciale și tehnologice unificate. Spre deosebire de rețeaua de distribuție, distribuitorul are un singur centru de distribuție. O caracteristică caracteristică a lanțurilor de distribuție este:
- un centru comun de control (CEC);
- strategia de marketing unificată;
- centralizarea activităților de achiziții publice;
- gestionarea unificată a redistribuirii materiale;
- standardizarea tuturor proceselor comerciale;
- centralizarea informațiilor de gestiune;
- crearea propriului brand și stil;
- strategia dezvoltată de plasare a magazinelor;
- capacitatea de a manevra resursele financiare;
Astăzi, activitatea comercială pe piața rusă a realizat un număr mare de rețele cu diferite sortimente de specializare, concept de marketing, de stabilire a prețurilor, etc În general, toți comercianții cu amănuntul pot fi clasificate după cum urmează .:
Tabelul 1 - Clasificarea generală a rețelelor de vânzare cu amănuntul
Baza economiilor financiare este capacitatea firmelor mari de a mobiliza capitalul în condiții mai favorabile.
Ultimele două decenii au dus la schimbări majore în comerțul cu amănuntul la nivel mondial. Dacă înainte de comerț a fost văzută ca o legătură care leagă producția și consumul final și funcția sa principală a fost de a vinde produse și de a crește eficiența, astăzi comercianții cu amănuntul dicta termenii lor, nu numai pentru producători și segmente de piață, ci și întreaga industriile, inclusiv în regiuni.
Extinderea rețelei în sine este o afacere profitabilă, însă la etapele inițiale este nevoie de investiții mari. Specialiștii întreprinderii evaluează riscul și gradul de rentabilitate a activității rețelei pe teritoriul selectat.
Strategiile și inovațiile planificate ale lanțurilor de comerț cu amănuntul legate de management se reduc la consolidarea eficienței centrului și la minimizarea costurilor. Francizarea și francizarea inversă sunt de asemenea folosite pentru a intra pe piețele regionale.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: