Sberbank, cea mai mare instituție financiară din Rusia și, de asemenea, în Europa Centrală și de Est, a decis să rebrand. Versiunea actualizată a logo-ului, conform conducerii băncii, "va deveni mai dinamică și mai tânără" și va reflecta dorința organizației de schimbare activă. O nouă imagine va costa Sberbank zeci de milioane de dolari.
Decizia de a re-brand-ul consiliului de administrație al Sberbank a fost adoptată pe 13 mai. Potrivit președintelui organizației Herman Gref, transformarea va afecta formatul birourilor, precum și logo-ul băncii de economii. Deși noul design al logo-ului nu a fost încă făcut public, Gref a spus că va fi finalizat pe baza simbolului tradițional existent. "În acest an, banca noastră va achiziționa un simbol actualizat care să reflecte semnificația misiunii, valorilor și schimbărilor în curs, concentrarea noastră asupra unui rezultat pozitiv", a adăugat șeful Sberbank.
Dezvoltatorii simbolului curent, un cerc trunchiat de verde, îl numesc "bancă pentru bani" sau "geantă deschisă", notează Rossiyskaya Gazeta. Se presupunea că ar fi trebuit asociat cu "încredere și patriotism".
„Intinerire“ a unuia dintre cele mai renumite brand-rus va agentia britanica Fitch (a nu se confunda cu agenția de rating Fitch Ratings), care pe piața internă pentru a lucra cu „Mail Rusiei“ și „Lumea Copiilor“. Printre clienții agenției internaționale - companii precum Vodafone, Coca-Cola si Tesco.
O altă agenție, Interbrand, a estimat că rebrandingul unei ramuri a băncii costă nu mai puțin de 10 mii de dolari. Având în vedere numărul de sucursale ale Sberbank (mai mult de 20 mii), rebranding-ul lor va "crește" la organizația mamă de 200 de milioane. Cu toate acestea, banca este puțin probabil să-și petreacă astfel de bani, deși din cauza crizei, prețurile pentru lucrările de construcție în Rusia au scăzut, iar Sberbank poate economisi până la 30-35 la sută.
Este cea mai mare bancă din Federația Rusă și CSI. Activele sale reprezintă un sfert din sistemul bancar al țării, iar ponderea capitalului bancar ajunge la 30%. Prin volumul depozitelor populației, Sberbank, care deține mai mult de 20.000 de unități în întreaga țară, ocupă mai mult de 50% din piață. Pachetul de control al Băncii de Economii aparține Băncii Rusiei. Capitalizarea Sberbank depășește 700 miliarde de ruble.
Cu toate acestea, potrivit agenției BrandLab, Sberbank mult timp în urmă a fost timpul să se schimbe logo-ul și identitatea corporativă. Astfel, potrivit rezultatelor studiului "Marci bancare prin ochii consumatorilor", pe care BrandLab le deține anual, marca comercială a unei organizații financiare este percepută de ruși ca fiind cea mai învechită și mai înceată.
Sigla Căilor Ferate Ruse. Fotografie a serviciului de presă al companiei
La acel moment, nu a fost raportată, deoarece organizația este dispusă să-și petreacă pe o schimbare de stil, dar mai târziu a devenit cunoscut faptul că dezvoltarea de brand-carte, un număr de birouri vizuale si design costa „Mail Rusiei“ 250 de mii de dolari. Modernizarea unei ramuri a necesitat, în medie, opt milioane de ruble.
Schimbarea stilului RZD a provocat, sincer, reacția ambiguă a publicului. Mulți au fost nedumerit de ce au schimbat marca în general, așa că toată lumea a recunoscut, alții au criticat noul logo, care, se pare, este râs în Israel. Cu toate acestea, se pare că amândoi par să fi obișnuit cu brandul reînnoit.
Cel mai probabil, și cu logo-ul Băncii de Economii va fi același: critica, profanează și obișnuiește-te.
Articole similare
-
Logo pentru magazinul de păpuși online pentru a face design, freelancing
-
Noul logo al Băncii de Economii din Rusia - rebranding Banca de Economii, batjocură
-
Raport anual Sberbank Savings Bank 2018, depozit de proiectare
Trimiteți-le prietenilor: