Metoda testului de hală în cercetările de marketing, platforma de conținut

Metoda de testare a halei în cercetarea de marketing

O caracteristică distinctivă a testului de hală este contactul direct al respondentului cu obiectul testat (de exemplu testul gustului).







Testele Hall pot fi utilizate pentru a rezolva următoarele probleme:

· Definirea celor mai semnificative proprietăți ale consumatorului produsului atunci când acesta este poziționat pe piață

· Determinarea direcțiilor de îmbunătățire a bunurilor

· Testarea prețurilor pentru bunuri

· Opțiuni de testare pentru proprietățile individuale ale produsului

· Testarea variantelor de nume și imagini ale mărcii comerciale

· Testarea opțiunilor de ambalare pentru mărfuri

· Compararea mărfurilor cu concurenții, cu produse substitutive

Pentru a efectua cercetări utilizând această metodă, eșantionul țintă este de obicei utilizat, adică selecția consumatorilor reali și / sau potențiali care corespund caracteristicilor specificate (grup țintă).

Dimensiunea eșantionului poate varia în funcție de obiectivele cercetării, dar de obicei variază de la 150 la 300 de studii.

În același timp, în timpul studiului sunt măsurate opinia unui număr suficient de mare de oameni, oferind un studiu statistic rezultatele sondajului și elimină dezavantajul majorității metodelor calitative (cum ar fi focus-grupuri) - subiectivitate. Rezultatele cercetărilor confirmate de cifrele specifice sunt mai obiective și pot fi extinse la întregul grup țintă.

Necesitatea unui test de hală este de obicei cauzată de unul dintre mai multe motive:

· Testarea probelor voluminoase care sunt incomode pentru a efectua în apartamente sau nu sunt sigur că apartamentul poate fi intervievat în condiții normale;

· Testarea este limitată de numărul de eșantioane;

Interviul se desfășoară în locurile în care potențialii respondenți se reunesc, dar este destul de complicat și nu este potrivit pentru conversația "pe picioare".

Aplicarea acestei metode poate fi demonstrată pe mai multe exemple.







Pentru a rezolva sarcinile, metoda de testare a halei este optimă, ceea ce va permite măsurarea reacției grupului țintă la toate caracteristicile băuturii.

Fără îndoială, un astfel de studiu la scara larga va necesita investiții semnificative, dar riscul de preț, atunci când decide cu privire la o nouă producție, care a investit sume este incomparabil -Mai mare foarte mare.

Grupul țintă pentru acest produs sunt tinerii (băieți și fete) cu vârste cuprinse între 15 și 20 de ani care beau băuturi carbogazoase cel puțin o dată pe săptămână. Acestea vor fi principalele criterii de selecție.

Camera în care se desfășoară studiul se află într-o clădire situată pe una dintre străzile aglomerate ale orașului și este formată din mai multe camere. Uneori o cameră mare este împărțită în mai multe compartimente prin partiții. Acest lucru se face astfel încât respondentul să nu vadă etapa următoare de testare înaintea timpului și nu aude răspunsurile altor persoane.

În primul rând, persoanele invitate de pe stradă sunt întrebări, verificând dacă au fost selectate corect. Apoi îl invită în prima cameră, unde se testează prețurile pentru un produs nou. Respondentului i se oferă un afișaj (sau un afiș cu fotografii de sticle), pe care printre băuturile produse de companiile concurente există un produs de testare. Fiecare sticlă (sau o cutie de conserve) corespunde unei etichete de preț. Intervievatului i se cere să facă o achiziție virtuală. Pentru a evita bias informații datorită dispunerii sticlelor printre altele, există mai multe tipuri de ferestre, în cazul în care produsul este testat în poziții diferite (primul rând, la sfârșitul anului și în mijloc). De exemplu, numărul total al respondenților este de 120 de persoane, în timp ce 40 de respondenți arată casetă de prezentare №1 (nou produs la început), 40 respondenți - vitrină nr.2 (produs de testare la sfârșitul anului), și 40 respondenți - vitrina №3 (rândul din mijloc). Tipurile de vitrine pot fi mai mult, la discreția cercetătorului.

Înainte de testarea prețurilor, respondenților li se pot pune întrebări despre ce mărci de băuturi carbogazoase știu, pe care le preferă, pe care le resping. Astfel, puteți identifica principalii concurenți.

După testarea prețurilor, respondentul este dus în altă cameră unde este prezentat cu ambalajul unui produs nou. Potențial consumator este dat de câteva secunde pe care vizionează pachet (puteți chiar și în mâinile să dețină), și apoi pune întrebări despre foarte sticla, cu privire la proiectarea de etichete, și așa mai departe. N. Prezența întrebărilor deschise permit respondenților să indice pe defectele de ambalare, notând beneficiile sale, să-și exprime dorințele lor despre schimbările necesare.

Și, în cele din urmă, degustarea băuturii în sine. Produsul de testare este turnat într-o sticlă transparentă și se sugerează mai întâi să se evalueze culoarea băuturii, mirosul și apoi gustul. Toate impresiile despre băutura pe care respondentul o împarte cu intervievatorul, iar acesta din urmă, la rândul său, scrie toate răspunsurile în formularul de interviu. La sfârșitul sondajului, puteți să întrebați deschis (fără răspuns) problema cum să recomandeți consumatorilor companiei care produce produsul.

În concluzie, respondenții au posibilitatea de a oferi recomandări creatorilor videoclipului.







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: