Ce este necesar pentru dezvoltarea productivă a pieței lumii DIY? Nu este greu de ghicit că acesta este un produs de înaltă calitate, combinat cu o gamă largă și prețuri scăzute. Dar, în momentul de față, este fundamentul și gajul incontestabil al unei manevre de succes, și nu o decolare profesională a companiei dvs. Preferințele societății moderne devin din ce în ce mai complicate și răsfățate, ceea ce presupune introducerea unor servicii suplimentare care să fie mai confortabile și mai competitive. DIY secolul XXI: care este soarta, tendințele, tendințele?
Magazinele populare de specialitate din domeniul DIY există în forme de comerț complet diferite și puteți cumpăra cel mai mare sortiment de produse de care aveți nevoie. Hypermarket-uri, magazine de depozit, magazine cu autoservire, magazine online, etc. - aceasta este departe de toate formele în care este reprezentată piața modernă de DIY. Dar trebuie spus că o astfel de creștere rapidă a fost o caracteristică distinctivă a perioadei de dinainte de criză, când magazinele de bricolaj au înlocuit în mod activ forma comercială neorganizată obișnuită. "Acesta este un adevărat boom de vânzare cu amănuntul!" - experții au repetat primul deceniu al secolului XXI.
Piața mondială de bricolaj a fost estimată la 345,6 miliarde de dolari, dintre care 54,1% din piața DIY din lume au reprezentat SUA. Germania, Franța, Marea Britanie și Italia au acoperit 35,3% din piață. Vorbind despre regiunea de sud-est, Japonia și Australia au controlat aproximativ 1,5%. Surprinzator, piata asiatica nu detine pozitiile de lider si ajunge la 1% din piata mondiala. În acest context, merită să ne amintim de Ucraina, a cărei piață DIY este aproape de chinezi, și se estimează la 1,8 miliarde de dolari.
Germania, ca țară cu un procent mare de locuințe închiriate, este semnificativ diferită pe piața sa și, prin urmare, în cererea din alte țări europene. În ciuda calității excepționale și a dimensiunii DIY-ului german, una dintre problemele importante din acest segment pentru germani este disponibilitatea departamentelor și a zonelor de grădină proiectate în conformitate cu standardele ecologice moderne. De asemenea, Germania conduce procentul soluțiilor sale DIY sub formă de monitoare de perete "vorbind", acoperișuri transparente și efecte de iluminat. Dar este de remarcat faptul că Țările de Jos și Germania sunt exemple de țări care au trecut mai mult prin criza financiară, ceea ce nu se poate spune despre Spania, Irlanda, țările CSI.
Deci, sa dovedit că piața ucraineană de DIY este centrată în jurul mai multor companii. În prezent, Atlantul DIY din Ucraina poate fi considerat rețeaua Epicenter (45 de hipermarketuri). Datorită dezvoltării sale manevrabile și intrării timpurii pe piață, rețeaua Epicenter a reușit să obțină poziții de expansiune, absorbind noua linie (16 hipermarketuri) și multe alte rețele mai mici. Din păcate, nu putem numi piața DIY a Ucrainei concentrată pe dezvoltarea largă. Dezvoltarea este incontestabilă, dar are loc pe verticală, și nu pe orizontală, ceea ce implică dezvoltarea rețelelor existente și nu apariția unor noi.
Tendințe și tendințe
Evaluând dezvoltarea pieței DIY din punct de vedere al timpului și din punct de vedere geografic, este posibil să identificăm câteva modele care descriu cele mai apropiate moduri de dezvoltare a acestei forme de vânzare cu amănuntul. În ciuda extinderii unor lanțuri de comerț cu amănuntul, a unui sistem competitiv și așa mai departe, se poate spune că orizontul global nu urmărește liderul total în acest aspect. În general, fiecare țară are propriul DIY "favorit". În America este Home Depot, în America de Sud - Sodimac, în Australia - Bunnings, în Europa - Groupe ADEO și Kingfisher.
Există, de asemenea, o expansiune regională, în cadrul căreia sunt identificați "giganți" locali care, împreună cu loialitatea clienților, câștigă piața. Experții vor argumenta că astfel de rețele DIY vor ocupa în curând o poziție de lider, chiar înainte de eliminarea altor forme de comerț.
Urmărind dinamica timpului, distribuitorii și producătorii moderni creează platforme de internet corporative. De ce? Adesea, acest lucru se întâmplă cu scopul de a crește vânzările produselor sale și de a aplica marginalitatea afacerii. Distribuitorul unui astfel de canal de vânzări este necesar pentru supraviețuire, deoarece, odată cu creșterea contractelor directe dintre producători și comercianții cu amănuntul, acesta cade din acest lanț. Astfel, dorind să creeze canale de vânzări directe, producătorii și distribuitorii merg online, unde încep să funcționeze în mod flexibil, stabilind propria lor gamă și domeniul de livrare cu propriile mâini. Clienților li se oferă un sistem de servicii tot mai avansat, cu servicii suplimentare, centre de consultanță interactive, feedback și altele.
În plus, merită menționată angajamentul populației feminine în rețelele DIY. Potrivit statisticilor, femeile își petrec cea mai mare parte a bugetului lor în cumpărături pe diferite piețe DIY în comparație cu bărbații. Această tendință forțează astfel de rețele de tranzacționare să-și construiască strategiile astfel încât acestea, mai mult sau mai puțin, să fie vizate în mod specific la sexul echitabil.
Ecologia este întotdeauna un subiect fierbinte și fierbinte pentru europeni, influențează dezvoltarea DIY. Crearea de instalații cu privire la natură, utilizarea materialelor ecologice, testarea produselor nu pe animale și așa mai departe - toate acestea caracterizează dezvoltarea modernă a acestui segment.
Nu a primit de la comercianții cu amănuntul DIY și dorința de estetică. Deja, hipermarketurile mari și magazinele raionale creează o atmosferă confortabilă, vizualizarea clasei englezești sau a bungalourilor tropicale, care este foarte eficientă pentru cumpărători.
În acest moment, în Ucraina piața DIY a suferit modificări în sfera structurii sortimentului de comerț în direcția de creștere a cotei de producători autohtoni. Devalorizarea hrivnei a dus la nivelarea creșterii prețurilor pentru mărfurile importate, motiv pentru care DIY-ul intern a făcut apel la înlocuirea sistematică a importurilor. Cum sa întâmplat asta? Au fost încheiate numeroase contracte între companiile DIY și producătorii ucraineni, care a fost însoțită de crearea de noi branduri. Sistemul depozitelor și achizițiilor a reprezentat, de asemenea, o parte din schimbări. În poziția câștigătoare au existat mărci bugetare.
Experții, de asemenea, insistă în mod unanim că DIY-ul ucrainean nu este fix, deoarece se poate aștepta în mod fundamental noi canale de vânzări și formate comerciale. Deci, toată lumea este conștientă de tendința supermarketurilor mari de a fi centralizate în afara orașului. În viitor, este de așteptat ca mari magazine să apară direct în oraș, ceea ce va asigura un aflux mai mare de cumpărători.
Creșterea crescândă a magazinelor mici, dar cu profil multiplu, în apropierea casei, în mii de orașe sau centre raionale, poate fi atribuită și tendinței de dezvoltare a pieței DIY din Ucraina.
În concluzie, putem spune că piața DIY, în ciuda situației economice nefavorabile, continuă să se dezvolte și să câștige impuls. Datorită modernității și confortului, orientării spre client și atracției vizuale, acest segment este axat pe extinderea și absorbția mai multor forme arhaice de comerț.
TEXT: Alyona Lukyanchenko
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: