Cu privire la modul de a lucra cu succes pentru un public rusesc dintr-o altă țară, Renat Davletgildeyev, un observator în timp real, a vorbit cu editorul Medusa, Ilya Krasil'shchik.
- Pentru a doua oară în acest an, veți organiza o conferință numită "Storm" ("Storm" - o serie de conferințe despre "New Media", susținută de Medusa, - comentariu PlanetaSMI.RU). Eu nu simt că este un fel de evadare într-un mod foarte rapid și mass-media departe în direcția vântului, care, relativ vorbind, astăzi totul pare un pic cu o zi înainte de ieri un secol, și avem nevoie de noi standarde stabilite?
- Dar foarte puțini oameni au înțeles ce este.
- Și acum foarte puțini oameni înțeleg ce este, și apoi înțeleg mult mai puțin. Avem în fiecare an unele lucruri pe care noi înșine le pasă și începem să ne ocupăm de ele. Ne interesează modul în care se face în lume, suntem interesați să ascultăm. Și ne gândim: dacă suntem interesați, atunci este interesant nu numai pentru noi. În mass-media există acum lucruri foarte interesante, în presă există o altă revoluție psihologică și totul se schimbă foarte repede. Acum un an am vorbit despre un singur lucru, un an mai târziu situația sa schimbat complet.
"Dar te-ai ostenit?"
- Noi înșine ne scuturăm și vedem cum fac alții. Este interesant să vorbim cu oameni care fac în lume, problemele sunt aceleași pentru toți, toate cumva încearcă să le rezolve. În America, pe măsură ce piața este mai mare, le rezolvă pe date mari și toate se întâmplă mai repede într-un fel.
- Și nu există nici un sentiment că asta este totul.
- Nu, există un sentiment că totul începe doar.
- Toată lumea face, toată lumea face foarte prost; Întrebarea este, ce ar trebui făcut bine.
"Și toată lumea își repetă reciproc greșelile".
- Da. Întrebare: cum să faceți bine?
- Există cineva care o face bine?
Și există oa treia eroare atunci când oamenii scriu un text și spun: "Da, acum vom scrie textul, apoi îl vom transfera în imagini și ceva va funcționa și el". Deci nu funcționează. Acesta este un limbaj complet diferit, limbajul vizual, povestirea altui, orice altceva. Și trebuie să-ți bați joc de ea. Și când se pare, este foarte interesant.
"Dar tu esti groping pentru ceva, este ceva ce va place?"
- Există ceva ce-ți place, da.
- De exemplu? Din ce a apărut "Medusa"?
Aceasta este o defalcare, care este acum transmisă, este extrem de complexă. La început au început: au scris textul și apoi au încercat să o schimbe într-un fel, apoi au realizat: ceva ciudat și au început să facă mici prezentări din text. A devenit puțin mai ușor. Apoi am realizat că nu trebuie să scriem texte, trebuie doar să scriem un scenariu, am început să scriem un scenariu.
- E bine. Ești ca niște copii care au fost aruncați în apă.
- Sunt numerele pe care doriți să le vizați? Sau este chiar mai mult decât v-ați așteptat?
- Desigur, nu pentru ore, câteva săptămâni durează. Și este, desigur, mult mai ieftină decât televiziunea și aveți o priză, în general, pentru orice audiență, pentru că aveți tot facebook sau Vkontakte.
- În timpul ultimului test despre popularitatea managerilor media. Nu știu, apropo, ai avut o figură bună?
- Întregul mezhdusoboychik, toate propriile lor, toate testul lor trecut, am monstruos nu a reușit. Și acolo, mi se pare, este imposibil să nu eșuez.
"Adică, depinde puțin de tine".
- Dar am observat că, ca un nou apel mediatic, aveți în vedere, în special, podcasturile radio. Este o nouă direcție?
- Scoateți doar cuvântul "radio". Podcast-uri, da.
- Bine, podcast-uri. Dar radioul este doar un cuvânt familiar. Există cineva care spune ceva, înseamnă asta. Bine, podcast-uri audio. Vrei să intri sau să vezi ce face lumea?
- Lumea face podcast-uri timp de 15 ani, doar puțin timp în urmă a sărit în sus, acest atribut în mare parte la Serial podcast, care este performanta absolut scandalos. De ce este această profesie interesantă pentru noi? Pentru că povestiți povesti, dar o puteți face în moduri foarte diferite. De fiecare dată când se dovedește că sunteți undeva învățat ceva de făcut, și poți face aproape cu ochii închiși, dar există încă unele domenii în care puteți lua, și din nou - ca și în cazul în care nu au știut cum, poți învăța de la zero. Este extrem de interesant, tot timpul să înveți. Acesta este un lucru complet diferit, există pentru o altă lege.
Nu sunt un mare ascultător al podcast-urilor, nici măcar nu le fac nici acum. Dar înțelegem că acesta este un astfel de lucru: o persoană poate intra în mașină, poate deschide aplicația noastră, face clic pe buton sau primește doar o notificare de împingere că un nou podcast a ieșit și el ascultă. De asemenea, modul de consum.
Inițial, am spus: vrem să fim peste tot. Pentru primii doi ani pentru noi, "a fi pretutindeni" înseamnă: ar trebui să lansăm pe ipad, pe tabletele Android, pe Android, adică trebuie să acoperim principalele platforme. Acum înțelegem că această sarcină a fost mai mult sau mai puțin îndeplinită.
Sarcina noastră acum este diferită - a fi peste tot nu în sensul unei platforme, ci în sensul modurilor de a spune povesti. Adică, "Medusa" este despre citire, despre joc, despre ascultare, despre vizionare. Care dintre cele de mai sus vor fi mai bine și ceea ce va fi cel mai important, nu știm, dar este interesant să mergem și să vedem ce se va întâmpla.
- Un sentiment de erodare a brandului acolo?
Sunteți încețoșată cu marca într-un moment în care nu înțelegeți ceea ce spuneți. Și aici stați și spuneți: există o poveste, o putem spune și așa mai departe și așa mai departe și așa mai departe.
- Aveți sentimentul că acționați ca un maitru al pieței media rusești? Că suntem aici, acum vă vom învăța?
- Mi se pare că nu suntem foarte interesați să învățăm pe cineva, suntem interesați să ne povestim despre noi înșine, ne place să vorbim despre noi înșine și ne place să ne lăudăm de ea - este o experiență plăcută.
- Dar știi că piața mass-media este așa: acum vom publica ceva și cineva din "Medusa" despre noi va spune dezgustător, spun ei, că nu sa întâmplat.
- Voi spune: uneori se pare că acesta este un proces unic. De fapt, acesta este un proces bidirecțional.
Vorbeau și despre tine?
"Și ei scriu multe despre noi." Cred că acest lucru este foarte bun. Deoarece ideea că suntem în aceeași barcă, nu trebuie să vorbim despre nimic altceva, fals. Suntem în curs de dezvoltare în detrimentul concurenței, iar concurența este extrem de importantă, iar concurența, inclusiv concurența deschisă, este că unii oameni spun că ești rahat. Acest lucru este important.
- Da, dar trebuie să înțelegem că piața mass-media rusă încă mai trăiește conform regulilor jocului bun / rău. Există un microcosmos al presei liberale, în cazul în care prietenii noștri și pentru a trece de la un proiect la altul, rătăcească ultimii cinci ani, și există un rahat rău, care este ceva cu care vreau să fie întotdeauna într-un fel de război și confruntare. Prin urmare, dacă oamenii din această mică lume înfricoșată încep să se critice reciproc, se pare că toată lumea: ascultă, avem un dușman aici.
- Aceste lumi sunt destul de complicate: dacă este vorba de o mulțime de medii liberale și există o mulțime de mass-media nelibi. Primul set este foarte diferit și uneori nu înțelegeți cine este liberal, care nu este liberal. Și se întâmplă, de asemenea, lucruri ciudate. În general, acest set este mai calitativ și calitativ nu datorită faptului că este liber, ci pentru că a crescut într-o concurență reciprocă. Iar al doilea a crescut în primul rând datorită injecțiilor guvernamentale mari.
Dacă luăm și distrugem în mod artificial concurența, vom fi, de asemenea, foarte răsfățați. Concurență sănătoasă - nu facem lucruri neplăcute între noi. Dar dacă cineva a făcut ceva greșit, alții trebuie să vină înainte, pentru că ne îndreaptă pe toți înainte.
- Dacă vor să te bată, după toate "Medusa" există în spațiul media rusesc, ei spun: "Aici ne-am dus la Riga".
- Acesta este un argument foarte prost. Vorbim despre asta cu tine, stai în Praga. Nu înțeleg cu adevărat sensul acestui argument. Sincer, la Moscova sunt mult mai distractiv de a fi decât în Riga. Nu că am plecat și suntem în shigaem în minunata noastră Riga. Riga este un oraș plăcut, dar, sincer vorbind, este mai interesant să locuiți la Moscova, ceea ce este mult mai interesant.
Ce vrei să spui "suntem de acolo"? Doar nu înțeleg ce înseamnă aici. Nu suntem parte din proces? Cum? Obținem informații despre teletype? Obțineți informații într-un mod diferit, nu prin Internet?
Pentru că casa noastră se află la 900 de kilometri de Moscova? Dar vei ierta, în cealaltă direcție încă mai există 8 mii sau 10 mii kilometri din aceeași țară. Înainte de Moscova, suntem mult mai aproape decât, de exemplu, locuitorilor din Novosibirsk.
Nu înțeleg cu adevărat ce se înțelege, mai ales în epoca lumii globale absolute, indiferent cât de mult încearcă să spună că Rusia este puterea noastră sacră separată într-o lume separată. Lumea este globală. Mi se pare că este o prostie monstruoasă: formularea, când este foarte neplăcută și vrei să-i rănești interlocutorului.
- Dar jurnaliștii, în mod condiționat, canalul de televiziune "Rain", lucrează la Moscova, merg la mitinguri, ne confruntăm cu noi, trăim în Praga și mitingurile nu merg.
- În primul rând, corespondenții noștri merg la mitinguri. Adică, de fapt, au ceva în Moscova, să începem cu asta. În al doilea rând, este întotdeauna o rușine că noi, mass-media rusești și pompieri putem veni la noi, putem scoate afacerea departe de listă. Și ei spun: "Și tu în Riga (este ca un jurnalist să vorbesc), dar tu ești în Riga, nu te interesează pentru că ești acum". Dragi copii, vrem să vă reamintim că am făcut-o noi înșine, în mod specific, pentru ca acest lucru să nu se întâmple.
Aceasta este o operațiune care ne protejează spațiul, am făcut ceea ce face posibilă funcționarea așa cum dorim să lucrăm. Asta nu înseamnă a trăi în Riga, este așa încât să putem face munca așa cum vrem să o facem și nimeni nu ne-a deranjat.
- Dar ai personal un sentiment de izolare?
- Am un detașament de ritmul vieții de la Moscova - simt ca un om care a trăit douăzeci de ani cu ceva în Moscova. Din punctul de vedere al includerii în viață, nu am sentimentul că abandonez - pur și simplu pentru că vizitez Moscova o dată pe lună și mai des. Mai mult decât atât, este foarte important să nu opriți.
- Sincer, aproape că n-am crezut niciodată. Desigur, este interesant din punct de vedere uman să lucrați cu publicul cu care vorbiți aceeași limbă. Adică, mai mult sau mai puțin cu colegii lor, cu care aveți un fundal cultural. Pentru mine, aceasta este o problemă personală, întotdeauna m-am obișnuit să fiu cel mai tânăr, astfel încât sentimentul ultimilor ani pe care mi-a stârnit-o altă generație, sau chiar două generații, nu mă provoacă prea multă bucurie.
În atacurile de panică, vreau să încep să cred că sunt complet diferite, consumă informații într-un mod diferit. Cred că principalul lucru nu este să exagerez amploarea dezastrului. De asemenea, au nevoie de tot pentru a fi clare, simple, rapide și de dorit, astfel încât uneori să puteți râde de ceva.
Cel mai important - avem un sentiment că am ajuns amândoi la această audiență, care este acum 20 sau 20 cu ceva ani sau puțin mai puțin. Avem un sentiment că ne citește. De ce ne-a citit? Nu pot răspunde la această întrebare, nu știu, să fiu sinceră, de ce ne citește.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: