Factorii care afectează prețul în turism
Baza de decizie privind stabilirea prețurilor este nivelul cererii pentru un produs turistic. Atribuirea prețului produsului, este necesar să se ia în considerare tipul și numărul de potențiali consumatori. Dacă pe piață există un număr mic de consumatori, prețul ar trebui să fie suficient de ridicat pentru a compensa limitările pieței. Dar, de asemenea, trebuie să țineți cont de obiceiurile de cumpărare și puterea de cumpărare.
Prețul trebuie să includă costurile brute de producție. Întreprinderile plătesc pentru produs un preț care acoperă toate costurile brute, costurile asociate cu promovarea și vânzarea, precum și rata profitului. Profitul plasat în prețul produsului trebuie să rămână pentru a compensa riscul de afaceri după ce a plătit toate obligațiile față de parteneri în baza contractelor și a tuturor impozitelor. Întreprinderile care urmăresc supraviețuirea pe termen lung pe piață pot suferi pierderi într-o perioadă scurtă de timp pentru a ocupa o poziție profitabilă pe piață sau poziție de lider.
Intreprinderile de turism care cumpara servicii de la producatori in vrac primesc reduceri semnificative. Efectul de scară funcționează - cu creșterea volumelor de producție, costurile fixe sunt reduse. Reducerile sunt, de asemenea, oferite pentru un număr suplimentar de clienți și pentru îndeplinirea la timp a îndatoririlor care le revin în cadrul contractului.
Agenții de turism efectuează o taxă suplimentară asupra prețului de vânzare al operatorului de turism, acoperind astfel cheltuielile generale și realizând un profit. Operatorii de turism determină nivelul scăzut al prețurilor, sub care agenții de turism nu au dreptul la prețuri mai mici.
În plus față de acești factori, este de asemenea necesar să se țină seama de:
- disponibilitatea produselor înlocuitoare de la concurenți;
- gradul de saturare a nevoilor pieței țintă;
- schimbările în mediu (politice, economice, juridice);
- calitatea produsului;
- caracteristicile distinctive ale produsului;
- concurența;
- sezonier;
- caracteristici psihologice.
Prețul în industria turistică este afectat de incapacitatea de a stoca produsul datorită naturii sale nemateriale. Ca urmare, comercianții cu amănuntul nu împărtășesc cu producătorul riscul asociat cu formarea stocurilor nevândute. În plus, piața turistică este reglementată de stat, care de multe ori controlează prețurile și diferențierea sezonieră a prețurilor.
Prețul în sectorul serviciilor (inclusiv turismul) are o serie de caracteristici:
- serviciile turistice (precum și serviciile în general) reprezintă produsul final destinat direct consumului, prin urmare prețurile pentru servicii sunt prețurile cu amănuntul;
- în cazul în care în etapa a valorii sale intermediare utilizând prețul redistribuite între entitățile în etapa finală de realizare a abaterii prețului produsului turistic al valorii conduce la o redistribuire a veniturilor între diferite grupuri (consumatori și producători);
- sectorul serviciilor este direct legat de consumator în procesul de furnizare a serviciilor, astfel că are o cerere constantă pentru un număr de servicii (inclusiv servicii turistice). Cu toate acestea, stabilitatea cererii depinde în mare măsură de caracteristicile individuale ale unei persoane, astfel că atunci când se stabilesc prețurile pentru servicii, este necesar ca prețul să nu provoace emoții negative la cumpărători;
- procesele de producție, vânzare și consum de servicii coincid în timp, prin urmare în sectorul serviciilor se aplică diferențierea sezonieră a prețurilor și a tarifelor. Cererea de servicii turistice are un pronunțat caracter sezonier.
Prețul unui produs turistic este afectat de o serie de factori:
- clasa de serviciu (gradul de confort);
- tipul călătoriei turistice (pentru vehiculele utilizate: aviație, cale ferată, autobuz etc.);
- forma de serviciu (grup sau tur individual);
- conjunctura pieței serviciilor turistice;
- caracter sezonier al prestării de servicii;
- geografia cazării întreprinderilor turistice etc.
Articole similare
-
Factorii care afectează cererea în turism - munca de control
-
Factori, tipuri și caracteristici ale cererii în industria turismului - stadopedia
Trimiteți-le prietenilor: