"Vad, vreau! Merchandising în lumea modei." Capitolul 1. Lumea modei - războiul brandurilor
O persoană se caracterizează prin lucrurile sale.
J. Baudrillard 1
Pentru a deveni un obiect de consum,
lucrul trebuie să devină un semn.
J. Baudrillard 2
„Rau-bun“:
O față blândă, girală, care amintește de o "păpușă"; o mulțime de dantelă; panglici și arcuri; Vanilie - o albă iarnă nouă;
prințesa zână; frumoasa regină; costum "de la cap la picioare"; bibelouri, rufe, flounces;
surse de inspirație: stil baroc și gotic - șireturi negre, forme mari, cranii și oase, cruci, stele și fonturi ornamentale; misterioase gravuri devin noi motive pentru tatuaje;
jucați cu corpul într-un mod nou; dungi de țesături, găuri, ornamente pe sfârcuri, lanțuri metalice; "Piercing" pe țesuturi.
"Freshness":
starea bună a sănătății, optimismul, iubirea vieții; "Pictez fericirea mea" în culori strălucitoare și însorite;
combinații de contrast, grisaille, un număr mare de combinații de alb-negru;
moda pentru sexualitate, stiluri jucăușătoare tinerești chiar și pentru doamne la o vârstă foarte respectabilă;
ornamentale și broderii ornamentale, aplicații, jucării preferate;
chilot sexy - fără degete, fără tocuri; Ciorapi și încălțăminte gratuite, ciorapi cu model, căști clasice cu modele compacte de înfășurare, costume și colanți strâmți.
Dacă la începutul erei industriale în anii 1904-1912. teoria „prelinge în jos“, Georg Simmel a atins partea de jos și dorința neformate a clasei de mijloc pentru a emula clasa superioară la modă, apoi, după 100 de ani în (informație) societatea postindustrială a format o clasă de mijloc, de asemenea, încearcă să imite clasa superioară (și nu mai aristocrației, a dispărut în mare parte ca o clasă , ci doar oameni foarte bogați sau celebri). Dar a existat o diferență principală. Încercați să nu imite stilul, nu moda, nici măcar ca o clasă de produse „de lux“ moda-industrie, dar numai ca cumpărători de servicii. Și numai! Astăzi, evaluate, iar mâine va fi apreciat chiar mai mult decât bunurile materiale, dar activele necorporale, mărcile și serviciile (imagine, ambalaje, și calitatea serviciului, respectiv).
Din aceasta putem trage următoarele concluzii despre actualul sistem de modă-proces și rolul de merchandising în cadrul acestui sistem.
Concluzie 2: strategică, sau „totul este de vânzare.“ Strategic „armă“ în războiul de moda brand-uri vor servi la dezvoltarea filozofiei lor (concepte) și colecții de legende, este un dividend intangibilă-moda de elită, în partea de sus a vânzărilor naturii umane, sentimente, emoții și corp.
Concluzia 3: tactică sau dezavantajoasă. Principalele tactice „arme“ în războiul de moda-marca devine întregul complex și activitățile de merchandising instrumente concepute pentru a: justifica produse dividende intangibile-moda de elită în ochii consumatorului; să traducă aceste dividende intangibile în tangibile.
Concluzie 4: psihologic, comportamental sau motivaționale. dividende necorporale moda-elită „încasate“, prin intermediul produselor de consum din industria modei, prin urmare,-moda de elita este interesat de a afla cum puteți face utilizarea inteligentă a consumatorului. Pentru a face acest lucru trebuie să fie în măsură să identifice și să organizeze acele motivații naturale și comportamente pe care le muta pentru a comite actul de cumpărare.
Concluzia 5: provocatoare. În plus față de sistematizarea modelelor motivaționale și comportamentale naturale, muta consumatorul să cumpere actul, moda-elita este extrem de important să fie în măsură să-l provoace în mod artificial la acest act, și anume să fie capabil să joace pe sentimentele, emoțiile, starea de spirit, precum și codul „permanent“, „acțiune“ în Occident și a pus în societatea actuală din Rusia a consumului. Acest lucru, de asemenea, ca principal manipulatorul prerogativa de merchandising subconstientul mai mult de moda conștient de produse de consum și, prin urmare, comportamentul acestuia.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: