PR ca profesie
IABC a fost fondată în 1970 cu fuziunea Asociației Editorilor Americani și domeniul de activitate al Consiliului Internațional al domeniului de aplicare a editorilor de afaceri. Biroul central al acestei organizații se află în San Francisco, membrii ei sunt aproximativ 10.000 de editori, jurnaliști, PR-specialiști în principal din Statele Unite ale Americii, Canada, Marea Britanie, dar, de asemenea, din Australia, Belgia, Danemarca și cele mai multe alte țări din Europa de Vest, Japonia, India, Mexic, etc. Această asociație are și un program de acreditare (ABC - Acreditat Business Communicator).
practica PR este adesea criticat sistemul existent de PR-educație și, în același timp, folosit ca un argument pe care le-au învățat pe tot parcursul lucrării în care relațiile se confruntă cu Pub - o artă, mai degrabă decât o știință, și pre prin acordarea acestei arte este greu de imaginat.
Formarea specialiștilor în relații publice a fost condusă de mai mulți ani în Rusia. Primul care a deschis cursul de formare de la Universitatea de Stat din Moscova, MGIMO, GAU-le. S. Ordzhonikidze, Universitatea de Electrotehnică din St. Petersburg, MSTU. NE Bauman. Cursul Relații Publice, în plus, a intrat în programele de formare pentru studenții specializați în management, marketing, jurnalism și este predat în zeci de universități din țară.
Cu privire la activitățile de relații publice ale băncilor ar trebui să fie spus în mod specific. Băncile, probabil, au cele mai mari oportunități de caritate - o componentă integrală a organizațiilor solide ale PR. Potrivit experților independenți, toate băncile participă într-un fel sau altul la activități caritabile. Gama de donații este de la 0,01 la 12,7% din profit. Acum trei ani, au fost realizate studii similare, potrivit cărora doar 125 de organizații interne și 18 organizații străine au oferit sprijin material tuturor. Acum această cifră este mai mare cu un ordin de mărime.
Preferința se acordă, de regulă, unui răspuns pe termen lung la acțiunile de sponsorizare. Acest lucru, de exemplu, stabilirea unor premii în literatură și artă (una dintre cele mai prestigioase a fost premiul „Triumph“, sponsorizat de „Triumph LogoVAZ“ fond), un program rar de protecție a animalelor (MKB), sponsorizarea concertelor „Star“ (Alfa-Bank) , orchestre simfonice (Kredobank), expoziții de artă (Inkombank). Astfel de giganți precum Grupul "Major" își desfășoară activitățile în multe domenii. Acesta - asistență pentru persoanele cu handicap, în cadrul Derzhko instituțiile de învățământ secundar și altele (de exemplu, ancheta politică a Școlii), sponsorizare non-numerar de filme și tra Preț Roerich, sprijin financiar pentru teatre, expoziții, „Vivaldi-orchestra“ caritate Kre- stovozdvizhenskogo și Tolga mănăstiri și multe altele care constituie o listă impresionantă.
Aproximativ jumătate dintre bancherii chestionați consideră că caritatea afectează în mod semnificativ restul activităților băncilor.
Cu toate acestea, nu este necesar să picteze o imagine idilică a relației dintre publicul larg și vârful de afaceri, chiar dacă ignorăm realitatea rusă și du-te înapoi în SUA, în cazul în care există tradiție îndelungată și puternică de filantropie.
Simptomatic este numele articolului publicat în 1987 de către un expert bine-cunoscut în domeniul managementului, Mishel Hoffman: ". Este conceptul de "etică a afacerii" un oximoron? "(Hoffman, 1987). În timp ce în 1968 aproximativ 70% dintre respondenți credeau că afacerile se străduiau să echilibreze profiturile și interesele publicului larg, până în 1978 ponderea celor care au fost de acord cu acest aviz a scăzut la 15%. În raportul Comitetului de Cercetare al Opiniei (1985), cifrele similare au fost citate: 75% dintre respondenți au crezut că cercurile de afaceri erau indiferente față de problemele societății și 65% credeau că liderii companiilor ". face tot ceea ce poate aduce un profit, chiar dacă acest lucru este contrar interesului public "(Hay, 1989, p. 185).
Standardele etice în fiecare profesie sunt completate de standarde profesionale. Cu respectarea strictă a acestor standarde, practicile în sine și asociațiile lor sunt, de asemenea, interesate.
12% nu știu.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: