Piata de retail continua sa scada, spun expertii companiei de cercetare Nielsen. Consumatorii nu sunt încă siguri despre ziua de mâine, iar rata de creștere a comerțului cu amănuntul este mult mai scăzută decât în anii precedenți
Indicele redus de încredere a consumatorilor (suma așteptărilor cetățenilor în ceea ce privește situația financiară proprie, achiziții mari favorabile, opinii cu privire la situația economică din țară) deține în continuare clientul de la a merge la magazin. În Rusia, 42% dintre respondenți consideră că până la sfârșitul anului țara nu va ieși din criză.
Proprietarii lanțurilor de comerț cu amănuntul nu sunt mult mai optimiste: numărul de puncte din orașele importante a scăzut cu 2%, iar în afara acestora au crescut cu 3% în ultimul an. Hypermarketurile "cresc" cu 10%, minimarket - cu 7%, puncte de vânzare specializate - cu 22%.
"Oportunitățile de creștere rămân, în special în afara orașelor mari", crede Denis Shirikov. Unul dintre indicatorii saturației insuficiente a pieței este numărul de magazine pe milion de locuitori: în Europa, la un milion de locuitori, în medie, există 14 hipermarketuri din 182 de supermarketuri. La Moscova și St Petersburg, supermarketurile 84-86, comparativ cu 182 în medie în Europa. Dar în Sankt-Petersburg există mai multe hipermarketuri decât în Italia, Ungaria, Polonia, Portugalia - 11 unități pe milion de locuitori. "Există încă un loc în nișa magazinelor din apropierea casei", a subliniat Denis Shirikov.
De asemenea, experții constată o consolidare redusă a pieței din Rusia: „În piața de vânzare cu amănuntul nu funcționează mai mult de 10 de jucători buni, și nici unul dintre ei are o pondere de peste 10% din piața națională, - a spus Denis Shirikov. - Primele trei au 20%, primii 8 jucători - 24%, primele 13 - 30%. Restul pieței cade pe jucători mici, care nu au o pondere gravă la nivel național ", a adăugat expertul. În Europa, primele trei pot reprezenta până la 90% din piață. În plus, formele de comerț civilizate ocupă doar aproximativ jumătate din piață: comerțul modern reprezintă 52,8% din cifra de afaceri națională a mărfurilor.
De asemenea, Denis Shirikov a anunțat factorii pe baza cărora consumatorii aleg rețeaua și diferențiază rețelele. "Consumatorii doresc să vadă tot ce au nevoie într-un singur magazin; găsiți rapid sortimentul necesar, care este constant prezent pe raft. Toate acestea depind în întregime de managementul magazinului, și nu de factorii externi ", a spus el.
Prețul redus în sine nu funcționează ca instrument principal pentru atragerea consumatorilor: "Prețul ca atare nu este un semn al identității sau al cauzei alegerii. Mai important este raportul preț-calitate. Dacă prețul este ridicat, produsul ar trebui să fie excepțional ", a explicat Denis Shirikov.
Promovarea și prezența muncii cu etichetă privată pentru loialitate și marginalitate, dar nu sunt un instrument pentru atragerea de noi clienți, a spus expertul. Doar 7% dintre respondenții de la Moscova și 4% din Sankt-Petersburg sunt gata să schimbe magazinul din motive de promovare. În Europa, acest procent este mai mare - 16%, ceea ce indică perspectivele pentru acest tip de activitate de marketing, a declarat Denis Shirikov.
"Criza a arătat că brandurile private au o perspectivă, dar până acum nu s-au produs schimbări majore". În Europa, ponderea etichetei private în termeni monetari este de 32%, în termeni fizici - 40%. În Rusia, în ultimul an, ponderea etichetei private a scăzut și sa ridicat la 2,7%, creșterea anuală în echivalentul monetar este de 3%. Ponderea STM în vânzările de cafea este de 5,2%, gustările - 3,5%, produsele congelate - 6%, alimentele - 18%.
Stepanov Evgeniy Vladimirovici | Cumpărați o afacere de închiriere 4 Vând o afacere gata de închiriere, spații comerciale cu un chiriaș gata. Chiriașul este lanțul alimentar federal "Magnit". Unitate non-rezidențială la primul etaj al unei clădiri rezidențiale cu mai multe etaje din centru.
Bychkov Konstantin Viktorovich | Centrul comercial va trăi 3 Până în prezent, în construcție în Rusia este de 1,9 milioane de metri pătrați de bunuri imobiliare cu amănuntul, rezultă din materialele companiei de consultanță CBRE.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: