Sigla este o parte atât de importantă a mărcii, încât aceste două concepte sunt adesea confundate. De-a lungul timpului, marca comercială devine familiară și determină anumite asocieri cu produsul prezentat, iar aceasta este valoarea sa. Cu toate acestea, apariția acestui logo uneori se schimbă și consumatorii trebuie să se obișnuiască cu acesta pentru prima dată. Motivele pot fi diferite - de la rebranding pe scară largă, efectuate pentru a reforma întreaga firmă și pentru a-și crea noul aspect, din motive politice. Oricare ar fi fost și monitorizarea procesului de schimbare a siglelor este foarte interesantă. Poate că experiența specialiștilor străini în acest domeniu de marketing poate fi utilă colegilor lor ruși, mai ales că în fiecare caz o nouă marcă este justificată într-un fel.
"Coca-Cola"
O băutură rece Coca-Cola, așa cum se știe, a apărut în Statele Unite în 1893, dar prima siglă a fost inventată mai devreme și a fost pur și simplu o inscripție cu numele produsului tipărit cu titlul de fag. Apoi a avut loc o încercare de a face fonturile mai complicate și, în cele din urmă, alegerea se baza pe marca caligrafică familiară consumatorului modern. "Coca-Cola" de drept poate fi considerată cea mai conservatoare marcă de apă brută din lume. În mod obișnuit, înclinat la tot felul de schimbări, americanii au perceput noua formulă de Coca-Cola nouă în anii 80, ostili agresivi. Totuși, ceva în această lume trebuie să rămână neclintit. Marca comercială se încadra în jurul inscripției, dar nu îndrăznea să o atingă singură.
"Pepsi"
Cel mai puternic concurent al Coca-Cola a introdus produsul mai târziu. Cazurile la companie nu au mers cel mai bine, dar în timpul depresiei, nu în zadar numit mare, a reușit să ia poziții serioase datorită unui preț mai atractiv pe unitate de volum. În anii '50, Pepsi a ieșit pe un al doilea loc sigur pe piața băuturilor tonice. În același timp, modul ușor de imitație al mărcii a pierdut relevanța sa și, dimpotrivă, firma avea nevoie de confirmarea unicității produsului său. Din același motiv, cuvântul "cola" a fost exclus din titlu, astfel încât "Pepsi" nu a fost confundat cu "Coca". Cu succes au devenit benzile de undă din interiorul cercului, îmbătrânite în culorile steagului american. Scopul principal este recunoașterea și sa realizat cu succes.
Fostul "Goldstar" - "El-Gee"
"Mercedes"
"Volkswagen"
"Twix", el este, de asemenea, "Raider"
Conducerea companiei "Marte", în general, acordă o atenție sporită branding-ului. Unele produse din diferite țări sunt chiar vândute sub nume diferite. De exemplu, în țările CSI, hrana pentru câini "Pedigri" este prezentată fără prefixul "Pal" din cauza consonanței cu cuvântul care înseamnă moartea animalului. În plus, unul dintre cei mai importanți producători de produse de cofetărie din lume plasează producția nu numai în SUA, ci și în străinătate, iar acolo deseori efectuează testarea pe piață a noilor poziții. Acest lucru explică, în special, apariția, în Marea Britanie, a unor batoane "crocante" dublate, mai întâi în Marea Britanie, și numai în restul lumii, inclusiv în America. Acest eveniment a avut loc în 1967, numit produsul „Raider“, dar din moment ce cuvântul înseamnă „pirat“, „raider“ sau „tâlhăresc“, apoi, după câțiva ani, a fost înlocuit cu un brand neutru Twix (consoana cu două paturi separate, și anume, „dublu“ și "biscuiți") și abia după aceea au început să o promoveze pe piața mondială.
În general, "Marte" cu branduri de baruri este o mulțime de confuzie. Ceea ce în restul lumii se numește Calea Lactee, în America este vândut ca "Trei mușchetari". Dar în SUA există și "Calea Lactee" și corespunde cu "Marte" noastre. Nu este ușor de înțeles ...
„McDonald“
Schimbarea logo-ului snack barurilor poate fi considerată complet justificată, deoarece este cauzată de trecerea la un produs fundamental diferit. În 1940, consumatorilor li s-au oferit vase gătite pe cărbune, adică gratar, iar mai târziu sa dovedit că burgerii merg mai bine. În același timp, imaginea "bucatarului Spidi" a apărut pe emblemă, în numele căruia viteza de serviciu a fost criptată. A fost inventat un nou personaj în forma unei litere dublu arc stilizate „M“, și de atunci, care este, din anul 1960, a devenit un simbol care implică o transcriere lipsită de ambiguitate în toate țările în care există restaurante McDonald în șaptesprezece ani. Au fost făcute unele variante în scopul actualizării, dar nu au existat schimbări radicale și, aparent, nu vor.
"Nestle"
Din 1868, marca companiei elvețiene care a produs amestecuri pentru copii a fost brevetată și, deși a trecut timpul și intervalul sa extins în mod semnificativ, "cuibul" (stema familiei) a rămas emblema Nestlé.
Aranjamentul inscripției sa schimbat, literele au devenit negre, apoi contur, și doar o singură dată, în 1988, pasărea "a pierdut" una dintre cele trei pui. Motivul este că în majoritatea familiilor din țările dezvoltate ale lumii, doi copii au crescut. Cine știe, poate că nu merită să meargă mai departe despre statistici, dar ar trebui, cu perseverență, să continuăm să insistăm că trei copii sunt mai buni decât doi?
"Apple"
Trimiteți-le prietenilor: