Vorbind despre inițiativele ID-ului, Pavel Filenkov se referă adesea la intuiția administratorilor Kommersant. În același timp, se prevede că "al șaselea simț" a fost întotdeauna susținut de calcule și previziuni precise ale profiturilor viitoare. "Numai ne justificăm numele", explică directorul comercial al Kommersant.
Ponty și politică
Pe piața rusă există o mulțime de ziare, mai mult de 26 de mii. Dar experții media spun că doar aproximativ 10% dintre ei pot fi numiți întreprinderi comerciale. De ce se dezvoltă această situație?
Motivul este simplu. Ziarele comerciale nereușite există datorită subvențiilor. Cele două surse cele mai comune ale acestei finanțări sunt subvențiile din partea statului și a întreprinderilor. Nu există întrebări pentru ziarele care aparțin 100% din stat, sursele finanțării lor sunt clare. Dar este o altă chestiune când statul începe să subvenționeze publicațiile private. Din punctul meu de vedere, atunci când statul are grijă de tutelă privată, acesta, pe de o parte, acționează în mod incorect în ceea ce privește piața presei, deoarece publicațiile se află într-o situație inegală. Și, în al doilea rând, este necinstit în raport cu contribuabilul, al cărui bani în acest caz trebuie să satisfacă nevoile statului, și nu nevoile cetățenilor săi.
Dar cea de-a doua sursă desemnată de subvenții este foarte obișnuită, iar ziarele de succes comercial, în general, sunt finanțate și de întreprinderi. Cum aceste investiții denaturează piața ziarelor?
Nu este foarte clar și nu situație foarte logică în cazul în care mass-media proprii devine pentru cineva (și este cea mai mare parte o preferință personală) este la modă, de prestigiu, profitabile în sens politic. „Acum vom rula un ziar, și a dat-o la stat pentru alegerile prezidențiale, sau Dumei, și așa este ceva care recunoaște meritul nostru.“ Exemplele de aici sunt cunoscute de toată lumea, nu trebuie să fie chemate. Acestea sunt ziare care există fie pentru "ponte", fie pentru realizarea intereselor politice.
Vestea proastă este că proprietarii unor astfel de publicații nu înțeleg lipsa de speranță a asociației. Și există mai multe astfel de ziare decât publicațiile subvenționate de stat. Aceste proiecte inițial corupau persoanele angajate în ele și întreaga comunitate media. Într-adevăr, din cauza existenței unor astfel de publicații, există un dezechilibru al prețurilor, un dezechilibru pe piața personalului, distorsiuni, o abatere de la modelul normal.
Ce poate schimba situația?
Cred că această situație se va schimba. Este destul de evident că statul nu are nevoie de ziare ca un dar la alegeri. Există un sentiment că Kremlinul știe despre existența televiziunii, dar ghicește despre existența ziarelor, dar pur și simplu nu îl interesează. Prin urmare, pentru a da un cadou Kremlinului sub forma unui ziar (nu este important dacă publicația în sine este "înzestrată" sau posibilitatea de a participa activ la munca sa) este inutilă, acest prezent nu va fi apreciat.
Situația poate fi normalizată din alte motive. Este clar că ziarele sunt în mare parte subvenționate de toți aceiași bani de petrol nebuni. Prin urmare, fluctuațiile puternice ale pieței petrolului pot duce la reducerea subvențiilor și, prin urmare, a publicațiilor. Ca urmare, din cele două componente - "ambițiile politice" și "ponteys" - rămâne doar "ponty". Dar am trecut, de asemenea, perioada de "jachete crimson" și "gelendvagenov." Și ce? Și jachetele sunt aproape goale, iar pătratul geldwagen nu mai cumpără. O anumită mișcare spre civilizație este evidentă. Și impresia că ziarele vor înceta să fie chiar "Ponte", care adaugă greutate oamenilor de afaceri.
Editura Kommersant:
Sferă de activitate: editarea afacerilor.
Principalele publicații sunt cotidianul Kommersant, revistele Kommersant Dengi, Kommersant Vlast, Autopilot, Molotok. Publicul de publicații tipărite de ID depășește 1 milion de persoane. Principalii concurenți: ID Independent Media Sanoma Magazine, Editura "Firme Secrete", ID Rodionova, grup de companii "Expert".
Cum numiți barca
De câțiva ani, audiența cumulativă a publicațiilor de afaceri rămâne stabilă. Care este motivul pentru aceasta?
Nu se observă nicio minune pe piața ziarelor și nici nu se observă în segmentul publicațiilor de afaceri. Dar situația noastră este mai bună decât în Occident. Acolo, în general, audiența ziarelor de afaceri se micșorează. Cel mai probabil, stabilizarea publicului de publicații de afaceri este legată de apariția internetului. Desigur, acesta este un mijloc radical de a furniza informații, mai rapid, adaptabil, individual. Însă ziarele fac încercări de a lupta împotriva Internetului, se străduiesc să se personalizeze și, eventual, vor veni la ea.
În opinia dvs., există suficiente publicații de afaceri federale?
Dacă vorbim despre un ziar pur de afaceri care are legătură doar cu procesele de afaceri și evenimentele care afectează afacerile, atunci Vedomosti este probabil cel mai apropiat de acest model. Deși nu acoperă pe deplin interesele comunității de afaceri.
Ziarul "Business" este, de asemenea, aproape de conceptul de ziar de afaceri, dar este poziționat ca un ziar pentru întreprinderile mici și mijlocii. Aceasta, desigur, nu este o greșeală, este o strategie conștientă. Prin urmare, devine clar că există nișe libere în segmentul publicațiilor de afaceri.
Ce alte nise atractive pe piața ziarelor vedeți?
Investitorii au creat proiecte comerciale, încearcă să le conducă în nișa publicațiilor de divertisment. Ponderea ziarelor galbene este de 1,5-2 ori mai mare decât cea a publicațiilor de afaceri.
"Kommersant" a devenit una dintre primele publicații ruse care a decis să câștige bani pe versiunea de Internet. A fost un pas îndrăzneț - la acel moment sa crezut că accesul liber la informații de pe site ar atrage mai multă atenție la ziarul "hârtie" ...
Nu aparținem susținătorilor unor astfel de abordări.
Stilistica ziarului Kommersant nu are în vedere acest lucru. Acesta nu este nivelul nostru.
Știți cine vă citește site-ul? Cât de mult diferă acest cititor de cel care preferă să privească prin ziarul "live"?
Acum doi ani, ziarul Izvestia a primit, de asemenea, un "semnal" de la cercetători cu privire la audiența sa îmbătrânită. Pentru ao întineri, ediția a schimbat stilistica, aspectul și culoarea introdusă în imprimare. Și Kommersant a devenit recent culoarea. Prea "devii tânăr"?
Motivul este simplu - nu puteți trece la culoare. Nu mai există ziare alb-negru în lume. Aceasta este o tendință mondială și nu intenționăm să rămânem în urmă. În timp ce culoarea sa răspândit în blocurile "Cultura", "Sport", "Viața seculară". După revenirea la modul normal, 24 de linii (Kommersant reduce numărul de pagini în vara la 16. - Ed.), Vom introduce culoarea în zilele rămase. Și înainte de începutul anului viitor, culoarea va apărea pe tot parcursul Kommersant și în toate zilele.
Ce reacție vă așteptați de la cititori?
Dacă introduceți delicat culoarea, aceasta va fi percepută pozitiv. Tactica este de a distrage atenția de la ziarele de divertisment, de la abuzul de culori. De exemplu, o fotografie va fi plasată în culori numai dacă în percepția de culoare plină dă o calitate suplimentară. Dacă pierde, atunci mai bine să punem un alb și negru. Culoarea pentru noi nu este un scop în sine, este doar o unealtă suplimentară.
Ați abandonat complet ideea de a crea o aplicație sau o eliberare specială a unei zile libere?
Luând astfel de funcții educaționale, nu vă este teamă că lecția nu va fi învățată?
Chiar dacă am refuzat emisiunea de sâmbătă, l-am închis, atunci ar exista foarte puține lucruri care s-ar schimba radical. Adică, experimentăm un produs care nu este fundamental. Deci nu există teamă aici.
Trimiteți-le prietenilor: