A. Lee a murit în 1934. Contribuția sa la dezvoltarea relațiilor publice poate fi descrisă în patru termeni principali:
1) introducerea în mintea cercurilor de afaceri a noțiunii că întreprinderile și industria trebuie să își construiască activitățile în conformitate cu interesele publice și nu invers;
2) nu trebuie să se ocupe de directori executivi și să nu pornească programul până când nu există sprijin activ și implicare personală din partea conducerii;
3) menținerea comunicării deschise cu mass-media;
4) accentul pe nevoia de a umaniza afacerea și de a transfera activitățile de relații publice la nivelul publicului, al angajaților companiei și al clienților săi.
Toate aceste dispoziții prezentate de Ivy Lee au primit nu numai o îmbunătățire practică, ci și o justificare teoretică adecvată.
Valoarea unui specialist în relații publice ca consultant în domeniul guvernării corporative și instituționale a crescut odată cu dezvoltarea democrației americane în anii 1920. Un rol important în definirea profesiei, și să atragă atenția unui specialist în relații publice în calitate de consultant și consilier jucat Edward L. Bernays și soția lui (partener de afaceri), Doris Fleischman.
Scara realizărilor sale din anii 1920 poate fi ilustrată prin metoda de "creație a evenimentelor" intenționate de o scară largă introdusă de el în practica PR. Să dăm un exemplu care a devenit practic un manual în literatura de specialitate.
Bernays a fost recunoscut pe scară largă ca fondator al relațiilor publice moderne. După moartea sa, jurnalistul Larry Tai a studiat peste 800 de cutii de materiale pe care Berneis le-a donat Bibliotecii Congresului.
Acest eveniment a devenit atât de faimos încât serviciul poștal american, din proprie inițiativă, a emis o ștampilă de poștă cu două cenți dedicată memoriei lui Thomas Edison.
"Jubileul de aur al lumii" este considerat una dintre principalele realizări ale lui Bernese. Datorită acestui eveniment, în 1929, sa demonstrat potențialul unei campanii eficiente de relații publice.
Alți pionieri în domeniul relațiilor publice includ nume precum Benjamin Sonnenberg, Rex Harlow, Leon Baxter și Henry S. Rogers.
Rex Harlem, de asemenea, cunoscut sub numele de „părintele fondator al cercetării în domeniul relațiilor publice“, a fost primul profesor de „relații publice“ subiect în școlile secundare de la Universitatea Stanford în 1939. În 1952, el a fondat una dintre primele buletine în domeniul comunicațiilor cu publicul. Pe paginile acestei publicații, el a căutat să demonstreze specialiștilor PR și manageri seniori ai companiilor, deoarece studiile de caz pot ajuta în practica profesioniștilor care lucrează în acest domeniu.
Începând cu anii 30 ai secolului XX, numărul firmelor de relații publice care servesc întreprinderilor mari a crescut. Încep să-și creeze propriile departamente de "relații publice" și marile corporații, printre care giganți "Bethelem Steel", "General Motors", "Stace United Steel", "New York Central Rail Road." În sfera marilor afaceri de PR oameni noi vin, aducând cu ei activități noi condiții piarmenov.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: