În articol, explicăm cum să compilați o listă și să stabiliți cuvintele cheie negative pentru campaniile din Direct și AdWords, unde să colectați excepții și cum să le utilizați.
De ce aveți nevoie de cuvinte cheie negative
Dacă nu specificați o listă de cuvinte stop, atunci sugestiile dvs. vor fi afișate utilizatorilor care vor intra în linia de căutare:
- cumpara bicicleta BMX
- cumpăra biciclete de munte
- cumpăra bicicleta folosită
- cumpăra o bicicletă pe avito
- cum să cumperi o bicicletă pe un cupon
Se pare că RC va funcționa pentru acele persoane care nu sunt CA dvs. Impresiile pentru astfel de utilizatori sunt numite ne-vizate.
O listă minuțioasă bine pregătită este bună. Iată de ce:
O listă bine creată de cuvinte cheie negative contribuie la creșterea CTR
CTR este raportul dintre clicuri și afișări. Cu cât este mai mare rata de clic, cu atât sunt mai costisitoare clicurile.
O listă bine redactată de cuvinte cheie negative vă ajută să reduceți numărul de conversii nedorite
Tranzacția non-scop diferă de afișarea ne-vizată de faptul că va trebui să plătiți pariul specificat pentru transfer.
Indiferent de rata de clic, aceasta afectează numai costul unui clic, pe care va trebui să îl plătiți, dar deja ați dat bani pentru transfer.
- să crească numărul de bounces pe site;
- Semănați bugetul.
Pentru a preveni acest lucru, faceți o listă de cuvinte stop pentru RC.
Cum se colectează și se adaugă cuvinte cheie negative la Direct
Înainte de a adăuga cuvinte stop la campania dvs., acestea trebuie colectate. Descriim câteva căi care vor ajuta în acest sens.
Să presupunem că rulați RC pentru un site federal care vinde noi samovare electrice.
Deschideți Wordstat. Introducem cheia "cumperi un samovar" și selectezi cererile.
În listă găsim cuvinte pentru care nu avem nevoie de afișări.
Adăugați cuvinte, nu expresii țintă complete în linia cu operatorul minus.
Utilizați acest serviciu pentru a selecta cu ușurință cuvintele cheie negative dacă:
Și Wordstat are o limitare. Nu puteți introduce mai mult de 10 000 de caractere pe linia de introducere. Dacă luați în considerare faptul că numărul maxim de fraze minuscule pentru Direct este de 20 000, va fi imposibil să formați o listă completă cu propriile dvs. mâini.
Selectarea cuvintelor cheie negative din director: clarificări
Rafinările sunt bune deoarece arată cuvinte în forma corectă, iau în considerare morfologia și demonstrează clar exemplul.
Ce este minus una și de ce este nevoie?
Dacă nu configurați eco-minus unul, atunci:
Cum traversează minus-ul prin exemplu
Dacă utilizatorul intră "pentru a cumpăra ieftin pisici britanice în mod inexplicabil" în linia de căutare, ambele propuneri se vor concura unul cu celălalt. Apoi este de datoria Yandex să decidă care dintre ele să arate și în ce poziție. La astfel de prostii nu s-au întâmplat, faceți o trecere de minus una.
În exemplul nostru, spate-backspace arată astfel:
- Cumpărați un pisoi britanic ieftin
- Cumpărați un pisoi britanic ieftin.
Dacă o persoană este în căutarea unui pisoi ieftin cu ea, este puțin probabil să fie interesat de leu tau britanic rasa pura, cu un pedigree la cele 10 triburi, vaccinările și un certificat. Aceasta nu este Asia Centrală. Excludem impresiile la cerere de la "ieftin".
În acest caz, dacă credeți că USP al produselor sau serviciilor dvs. va putea să majoreze valoarea cumpărării pentru cumpărător și să plătească în plus - nu minus.
Yandex are grijă de noi, și, prin urmare, eco-minus își propune să facă rafinamente în etapa finală a setărilor RK dacă uitați brusc otminusovat la început.
3 moduri de a adăuga cuvinte cheie negative la RK Yandex.Direct
Pentru o campanie
Există o listă comună de cuvinte cheie negative standard în directivă, care este universală pentru toate RC-urile. Acesta include cereri ca "gratuit", "descărcare", "torrent", "porn" și altele.
Numărul de cuvinte minus este considerat în caractere. Un grup pentru o campanie poate adăuga până la 20.000 de caractere fără spații.
Completați lista generală de fraze negative care se referă la domeniul de aplicare al serviciilor / produselor dvs., dar nu le caracterizați.
Puteți vedea excepții la campanie într-o singură listă de cuvinte cheie negative:
Și le puteți înregistra în faza de creare a RK:
Pentru grup
Dacă RC mobila de vânzare au un grup de „scaune de piele“, care minusovat necesare pentru tot ceea ce nu este legat de vânzarea lor, „balansoar“, „răchită“, „acoperire“, „mediu“, „spălare“, „curat“.
Restricții privind numărul de cuvinte stop pentru grup:
- Lungime - 4 096 de caractere fără spații.
- Prin numărul de cuvinte pentru o frază negativă - nu mai mult de 7.
Puteți specifica lista excepțiilor în faza de creare a unui grup:
Sau în orice alt moment în editare:
Pentru frazele de cuvinte cheie
Direct vă permite să adăugați cuvinte pentru care nu vor fi afișări pentru o anumită cheie. Nu există o astfel de posibilitate în Google.
Fraze cu cuvinte cheie negative în rețelele directe
Cu ajutorul cuvintelor cheie negative, puteți exclude afișările pe site-uri care nu vă plac.
Dar pe paginile de bloguri, de exemplu, cu privire la alegerea rochiei de mireasa, ele vor fi aratate.
Cuvinte cheie negative și operatori în directivă
Utilizarea operatorilor atunci când creați o listă de cuvinte cheie negative vă ajută să economisiți bani investiți în RC.
Asta pentru că Yandex ignoră prepoziții și conjuncții, care sunt utilizate în cheile, astfel încât „cumpăra de asigurare cuprinzătoare pe masina“ și „cumpăra o mașină fără căști de protecție“ sunt aceleași pentru el.
[cumpara un corp + pe masina]
Cum să alegeți cuvintele cheie potrivite pentru AdWords
Procesul de colectare a cuvintelor cheie negative pentru Google diferă de Yandex. Dacă specificăm un cuvânt negativ în directivă, toate formele sale sunt determinate automat. De exemplu, nu există nicio diferență între cuvintele "brățară", "brățară", "brățară". Dar în Google este, deci fiecare formular trebuie să fie înregistrat separat.
Trimiteți-le prietenilor: