Caracteristicile formării imaginii presei (ziarului) - imaginea organizației

Caracteristicile formării imaginii presei (ziar)

imagine bunuri adevărul Volga

Să fim de acord cu opinia LA. Mutovkin, că procesul de pregătire a ziarului și a numărului său individual este puternic influențat de imagine. El nu a fost acolo în prima zi a apariției ziarului și pliat pentru o lungă perioadă de timp sub influența conținutului de publicare caracteristici, teme și caracterul publicațiilor sale, pozițiile și opiniile sale. Imaginea ziarului se face cu calculul pentru un anumit cititor. Ea ar trebui să aibă un semn scris de semnătură, propriul stil corporativ, capabil să influențeze imaginea publicației. Din punctul de vedere al L.V. Minaeva, identitate corporativă dă organizației „odyozhku“, ceea ce îl face ușor de recunoscut, și consolidează imaginea vizuală în mintea diferitelor grupuri publice cu care funcționează. Prin urmare, este puțin probabil ca o persoană serioasă, de afaceri, să fie interesată de un ziar cu informațiile necesare pentru el, proiectate în stilul presei tabloide. Identificarea produselor tipărite conferă ziarului anumite caracteristici, percepute ca imaginea unei publicații particulare. Prin urmare, astfel de componente importante ale "feței" ziarului ca design, aspect, ilustrații se referă la elementele stilului corporativ al ziarului. Puteți încerca să formulați factorii pe care depinde designul periodice:







1. Nivel profesional și gust de specialiști implicați în aspectul și designul publicației.

3. Disponibilitatea resurselor financiare necesare pentru a asigura proiectarea planificată.

4. Modelul grafic al publicației.

Rețineți faptul că proiectarea publicației este una dintre caracteristicile ei bine stabilite. Cititorii se obișnuiesc cu "apariția" constantă a ziarului și, de obicei, dezaprobă schimbarea neașteptată a ziarului.

Este de remarcat faptul că pentru mass-media tipărită cu o imagine bine stabilită, o astfel de noțiune ca marcă este aplicabilă. Potrivit lui Felix Sharkov, brand - este un sistem de simboluri (caractere), identificarea orice loc (companie, produs (serviciu), personalitate), ale cărui caracteristici sunt universal cunoscute și fixarea stabilă în mintea unui public țintă larg. Printre brandurile presei ruse se numără, de exemplu, ziarul Vedomosti sau Komersant.

Mai ales, este necesar să se sublinieze faptul că o imagine pozitivă a periodică este imposibilă fără respectarea aplicabilă astăzi Legea Federației Ruse „Cu privire la mass-media“, definirea și reglementarea formelor de organizare media, procedura de distribuire a informațiilor, drepturile și responsabilitățile jurnaliștilor, ordinea cooperării internaționale a mass-media rusă, și seturi responsabilitatea pentru încălcarea normelor statutare. Denaturarea a imaginii cu siguranță, duce la o scădere a popularității și de apel al ziarului, excluderea sa din nișa de informații pe care le ocupă, și slăbirea bazei sale financiare.







Să facem un rezumat puțin. Imaginea publicației este imaginea ei constantă, formată la publicul țintă. Lucrul la proiectarea imaginii unui ziar este un proces care durează mult timp. Vom încerca să evidențiem elementele și factorii care influențează formarea imaginii ziarului:

1. Echipa editorială.

2. Imaginea unui jurnalist (profesionalismul, scrisul de mână).

3. Imaginea fondatorului.

4. Stilul corporativ al publicației, și aceasta: design, layout, illustration.

5. Subiectul publicațiilor și prezentarea informațiilor.

6. Cantitatea de informații și calitatea informațiilor (soliditate, fiabilitate, obiectivitate) etc.

În acest capitol au fost luate în considerare aspectele teoretice ale formării imaginii organizației, în special ziarul. Pe baza materialelor și a faptelor științifice de mai sus, formulăm concluziile principale asupra secțiunii în ansamblu.

În primul rând, imaginea organizației este un concept complex, care conține funcții importante, eficiența cărora depinde de viitorul organizației în ansamblu. În plus, are o structură complexă cu multe elemente. Imaginea poate apărea independent sau spontan, care nu va fi întotdeauna în lumină pozitivă. Este necesar să lucrăm la o imagine pozitivă, astfel încât imaginea reală să devină o imagine pozitivă. Toată activitatea organizațională PR este îndreptată spre acest lucru.

În al doilea rând, funcția principală a imaginii este formarea unei atitudini pozitive față de cineva sau ceva.

În al treilea rând, crearea unei imagini este o parte integrantă a existenței fiecărei organizații. În plus, lucrările de construire a unei imagini pozitive, și în special de menținere a acesteia, ar trebui să fie un proces continuu.

În al patrulea rând, unul dintre principalele instrumente de formare a imaginii oricărei organizații sau persoane în relațiile publice - mass-media, în special ziare, trebuie să construiască propria imagine. Imaginea publicației joacă un rol important în consolidarea competitivității acesteia, a cererii pe piața de informații. Imaginea ziarului se face cu calculul pentru un anumit cititor.

Astăzi, lupta pe piață nu este în principal între companii și bunurile lor, ci între imaginile lor. Specialist în domeniul gestionării imaginilor Shepel argumentează că "imaginea este mare, imaginea este mai mult decât bani". În mediul competitiv de astăzi, cercetarea și căutarea de noi soluții creative pentru a crea o imagine pozitivă a organizației nu numai că vor înceta, ci se vor adânci. Specialiștii în PR, psihologi, sociologi, comercianții lucrează împreună la această problemă. La urma urmei, scopul oricărei organizații care a intrat pe piață este să fie atractivă și, prin urmare, de succes. Fără o abordare competentă în ceea ce privește implementarea acestui obiectiv este indispensabilă. Cererea de specialiști capabili să simuleze și să "lanseze" recunoașterea companiei cu o cheie pozitivă crește. Succesul corporației de astăzi este prosperitatea de mâine.







Articole similare

Trimiteți-le prietenilor: