Curs 28. Competiție monopolistă
Una dintre puținele plăceri simple, care a adus persoana medie dureroasa tranziție la o economie de piață a țării noastre - posibilitatea de a încerca ciocolată nefamiliare, cașete, gume de mestecat, lichioruri, dintr-o dată a apărut în grajduri într-un număr infinit de soiuri. Desigur, mulți nu-și pot permite acest lucru. Dar o dată sau de două ori tentat să cumpere aproape toată lumea. Cutumiar în Occident, dar ne afectează varietatea de opțiuni, de fapt, unul și același produs este adesea rezultatul activităților întreprinderilor mici, care există în condițiile de concurență monopolistă.
Acest tip de piață este tipic pentru industria alimentară, îmbrăcămintea și încălțămintea, editarea cărților, industria mobilei, comerțul cu amănuntul, multe tipuri de servicii și o serie de alte industrii.
Concursul monopolist este una dintre formele de concurență imperfectă. Există numeroase companii pe piață, iar printre ele nu există nici măcar companii mari sau care nu au avantaje decisive față de cele mici și sunt adiacente acestora. Bariere la penetrare a modului de pe această piață este relativ mic: pentru a deschide un atelier pentru producerea de mobilier tapitat sau salon de coafură la modă, nu sunt necesare cantități mari de capital, iar concurența este dificil să-l oprească. Mai puțin frecvente și, de obicei, părăsirea pieței - există întotdeauna cumpărători care sunt gata să cumpere o mică afacere.
De ce, în astfel de condiții liberale predominante pe piețele de tipul descris, concurența aici nu este încă perfectă? Motivul constă în cea mai vizibilă linie a pieței concurenței monopoliste, cu care am început să ne descriem, și anume, în diversitate, diferențiere, produs. Produsul produs de fiecare companie este oarecum diferit de produsele altor companii. Oricare dintre producători ocupă o poziție specială a "mini-monopolistului" (singurul producător al acestui produs) și are o anumită autoritate pe piață. Și cu o ureche de tăiere neobișnuită, expresia "mini-monopolist" nu este o metaforă, ci o reflectare exactă a esenței situației.
De fapt, fiecare firmă care funcționează sub concurență monopolistă controlează doar o mică parte a întregii piețe a produsului respectiv. Cu toate acestea, diferențierea produsului conduce la faptul că piața unică este împărțit în părți separate, relativ independente (numite segmente de piață. Deși nu în sensul în care termenul a fost folosit într-un curs de 27). Și în acest segment al pieței, ponderea chiar a unei firme mici poate deveni foarte mare.
Sutton Place Gurmet din Washington are o cotă nesemnificativă pe piața americană de produse alimentare cu amănuntul (cifra de afaceri anuală este de aproximativ 35 milioane USD). Pe scară națională, rețeaua comercială "Safeway" este în fruntea țării. Chiar și în Washington tonul nu este stabilit de "Sutton Place", ci de supermarket-uri mari. Dar numai în magazinele companiei din capitala SUA pentru a cumpăra șuncă westphalian este într-adevăr de la Westfalia, vinuri Alsacia, cele mai bune brânzeturi franceze, etc. În segmentul de piață „de delicatese europene“ companie mică deține o poziție de monopol și dictează prețurile: .. Atunci când determinarea acesta stabilește dimensiunea propriei sale profituri în 5-8%, în timp ce în medie în industrie această valoare este egală cu 1-3%.
Să vorbim despre factorii de diferențiere a produselor în detaliu.
Mai întâi de toate, subliniem că calitatea nu este o caracteristică unidimensională, adică nu este redusă numai dacă binele este bun sau bun. Chiar și proprietățile de bază ale consumatorilor ale celor mai simple produse sunt surprinzător de diverse. Astfel, pasta de dinți trebuie: a) curățarea dinților, b) dezinfectarea cavității bucale, și c) întărirea smalțului dinților, g) întărirea gingiilor, d) să fie plăcută la gust etc. Toate aceste proprietăți numai excepție pot fi .. sunt combinate armonios într-un singur produs. În multe cazuri, câștigul în anumite proprietăți ale produsului duce în mod inevitabil la o pierdere în cealaltă. În exemplul nostru, introducerea detergenților și a dezinfectanților eficienți în pastă irită gingiile; cele mai bune paste medicinale rareori au un gust plăcut. Prin urmare, alegerea priorităților în calitățile de bază ale consumatorilor deschide oportunități pentru o gamă largă de produse. Și toate devin unice în felul lor: o pastă cel mai bine întărește gingiile, cealaltă - cea mai delicioasă, a treia.
Baza de diferențiere poate servi drept proprietăți suplimentare ale consumatorilor, de exemplu. E. Aceste bunuri particulare care afectează ușurința și comoditatea de utilizare (de exemplu, diferite dimensiuni de ambalaje, diferențele de ambalare și așa mai departe.).
În acest caz, practica arată că într-o piață matură și saturată, proprietățile suplimentare determină soarta mărfurilor. Astfel, unul dintre cele mai mari succese din istoria companiei Pepsi-Cola este legat de introducerea sticlelor de plastic de 1,5 litri (proiectul "Big Pepsi Taste").
O caracteristică calitativă importantă a produsului este amplasarea acestuia. Pentru serviciile de retail și multe tipuri de servicii, locația geografică este crucială. Deci, dacă rețeaua de stații de alimentare este rară, cea mai apropiată stație de benzină devine automat aproape un monopol pentru districtul său.
În cele din urmă, chiar diferențele calitative imaginare dintre ele pot servi drept bază pentru diferențierea produselor. De mult timp a fost cunoscut faptul că un procent semnificativ de fumători în studiile de testare nu sunt capabili să distingă mărcile "lor" de ceilalți, deși în viața obișnuită, ei cumpără cu credință doar acest lucru. Să acordăm o atenție deosebită acestei circumstanțe: din punctul de vedere al comportamentului pe piață al consumatorului, nu contează dacă produsele sunt într-adevăr diferite. Principalul lucru este că el crede așa.
Diferențele în serviciu unesc al doilea (după calitate) grup mare de factori de diferențiere a produselor. Faptul este că pentru o gamă largă de produse, în special pentru bunuri de consum complexe din punct de vedere tehnic și multe bunuri industriale, relația pe termen lung dintre vânzător și cumpărător este inerentă. O mașină scumpă ar trebui să funcționeze corect nu numai în momentul efectuării unei achiziții, ci și pe tot parcursul vieții.
Un ciclu complet de servicii include servicii de pre-vânzare (asistență în alegerea produsului potrivit, pentru produse de producție implică deseori efectuarea unui studiu întreag); (inspecție, livrare, ajustare) și service post-vânzare (reparații în garanție și post-garanție, îmbunătățirea curentă, consultanță privind funcționarea optimă).
Fiecare dintre aceste operațiuni poate fi efectuată în volume diferite (sau deloc). Drept rezultat, același produs se descompune într-un întreg spectru de soiuri, care diferă brusc în ceea ce privește caracteristicile lor de serviciu și, prin urmare, se transformă, aparent, în bunuri complet diferite. Acest fenomen poate fi observat, în special, pe piața informatică rusă, unde câteva tipuri de calculatoare sunt oferite în condiții diferite și la prețuri foarte diferite.
Cu toate acestea, nu ar trebui să exagereze gradul de dominare pe piață disponibil pentru astfel de firme. Izolarea segmentelor de piață ale aceluiași produs nu este absolută. Companiile trebuie să țină cont în mod constant de concurența bunurilor altor persoane, asemănătoare cu a lor.
Deși "Fruit End Nat" și "Snickers" sunt cu siguranță ciocolată diferite, acestea sunt încă la fel pentru a fi în concurență directă. Cererea pentru fiecare dintre ele este foarte elastică: merită să crească ușor prețurile unuia - și va trece la altul.
Combinația dintre elementele de monopol și concurență determină principalele caracteristici ale comportamentului firmelor pe piață, pentru care economiștii folosesc un nume care cuprinde ambii termeni.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: