Specializarea și tipizarea activității de vânzare cu amănuntul reprezintă una dintre principalele direcții de ordonare a rețelei de comerț cu amănuntul. Acestea fac posibilă utilizarea mai eficientă a bazei materiale și tehnice a comerțului, organizarea rațională a mărfurilor, îmbunătățirea studiului cererii și îmbunătățirea calității serviciilor publice.
Specializarea întreprinderilor de comerț cu amănuntul prevede separarea lor în funcție de o serie de caracteristici, cea mai importantă fiind sortimentul bunurilor vândute.
Pe această bază, toate magazinele pot fi împărțite în trei grupe:
Gama de produse de magazine cuprinde un număr mare de diferite grupe de produse alimentare și (sau) produse nealimentare. magazinele de specialitate oferă clienților produse de orice grup de marfă (îmbrăcăminte, țesături, băuturi fără alcool), sau pot fi reprezentate de o parte dintr-un grup de produse (costume pentru bărbați, țesături lenjerie, apă minerală).
Magazinele non-specializate ocupă un loc intermediar între universale și specializate, deoarece gama lor nu este la fel de largă ca cea a celor dintâi și nu atât de îngustă ca și cea din urmă. În plus, la non-specializate includ magazine care oferă clienților o gamă combinată și mixtă de bunuri.
În magazine cu o gamă combinată de produse este reprezentată de mai multe grupuri de mărfuri, unite printr-un complex de consum (produse pentru copii, femei, bărbați, tineret, veterani) sau uniformitatea cererii (produse dietetice, alimente pentru copii, servicii de uz casnic, cadouri). Prin stiva combinat poate include, de asemenea, așa-i pe cei care efectuează comerțul cu mărfuri, nu cât de multe (două sau trei) grupuri asociate de cererea comună (mercerie - Parfumuri - tricoturi, ceasuri de mână - bijuterii, carne - pește).
În magazinele cu un sortiment mixt de produse, sunt reprezentate atât produse alimentare, cât și produse nealimentare de anumite tipuri.
Trebuie remarcat faptul că cea mai răspândită utilizare a specializării a fost în orașe în care nivelul de concentrare al întreprinderilor cu amănuntul este mai mare decât în zonele rurale.
Distribuția specializării este influențată de frecvența achizițiilor de produse alimentare și nealimentare. Astfel, majoritatea produselor alimentare sunt mărfuri de cerere zilnică. Vizitarea magazinelor de produse alimentare, clienții tind să facă o achiziție complexă (pâine, lapte, carne, legume etc.). Prin urmare, este important ca aceste magazine să fie amplasate în imediata vecinătate a consumatorilor și să reprezinte toate grupele de bunuri cu cerere frecventă. magazine de specialitate, de asemenea, conduce la fragmentarea rețelei de tranzacționare, t. E. depărtării de la consumatori, ceea ce duce la o reducere a spațiului de vânzare cu amănuntul, un inconvenient pentru cumpărători din cauza necesității de a participa nu-cât de multe magazine pentru a efectua achiziția complexe.
Într-o măsură mai mică, aceste neajunsuri se manifestă în specializarea magazinelor nealimentare. Acest lucru se datorează în primul rând faptului că majoritatea produselor nealimentare sunt achiziționate la intervale de câteva săptămâni până la câțiva ani. Prin urmare, îndepărtarea teritorială a unor astfel de magazine nu joacă un rol important. Cu toate acestea, în localitățile mici este recomandabil să se plaseze magazine universale non-alimentare sau magazine specializate în vânzarea de complexe de consum, permițând astfel cumpărătorilor să reducă timpul pentru cumpărături.
Nivelul de specializare a rețelei de comerț cu amănuntul este determinat de următoarea formulă:
unde este raportul de specializare;
- numărul de magazine specializate din satul sau raionul;
- numărul total de magazine din sat sau din cartier.
Există și alte modalități de calcul a nivelului de specializare: poate fi definit ca raportul dintre suprafața de tranzacționare de magazine de specialitate în spațiul de vânzare cu amănuntul de magazine precum și toate magazinele ponderea cifrei de afaceri de vânzare cu amănuntul de magazine de specialitate în comerțul cu amănuntul.
Prin specializarea rețelei de comerț cu amănuntul, tipizarea acesteia este strâns legată, scopul acesteia fiind eliminarea varietății excesive de tipuri de magazine.
Tipificarea este un sistem de activități care vizează selectarea tipurilor raționale de magazine care sunt eficiente din punct de vedere al costurilor și oferă o înaltă calitate a serviciilor populației. În același timp, odată cu alegerea tipurilor de magazine deja existente, se dezvoltă noi tipuri tehnice avansate.
Utilizarea tiparului reduce costurile și scurtează construcția și renovarea magazinelor datorită utilizării modelelor standard. De asemenea, contribuie la o gestionare mai rațională a rețelei de comerț cu amănuntul, deoarece permite utilizarea soluțiilor standard pentru organizarea mărfurilor, formarea sortimentului, selecția echipamentului comercial, organizarea rațională a muncii.
La determinarea tipului de întreprindere, se iau în considerare următoarele caracteristici:
• gama de produse vândute;
• dimensiunea zonei de vânzare;
• metodele de vânzare a bunurilor.
Caracteristicile celor mai comune tipuri de întreprinderi de comerț cu amănuntul sunt prezentate în tabelul nr. 2.
Trimiteți-le prietenilor: