Istoria companiei pentru producția de cosmetice premium Helena Rubinstein este strâns legată de numele uneia dintre femeile cele mai talente și întreprinzătoare din ultimul secol
Pentru ea, un nativ din Cracovia, soarele australian părea nemilos. A ars pielea, lăsând pete de pete și blistere. Ceaiul (care a fost numele unui viitor machiaj regina) nu a putut scăpa de ea, dar eu nu știu cum să se și mii proteja de femei cu pielea albă - nu pentru nimic că ea și-a petrecut mai mulți ani studiind farmacologie si chimie in Elvetia.
Cosmetica Nevelbalovannym Aussies alcătuiesc compoziția sufletului. Ceaiul de treizeci de ani a decis să schimbe numele într-un euforic și să înregistreze o marcă comercială. Deci, în 1902, el a deschis porțile Institutul de frumusețe Helena Rubinstein, iar un an mai târziu, în Melbourne, capitala statului Victoria, a apărut primul magazin oficial de brand, unde puteți găsi săpunuri, creme și loțiuni - și nici un machiaj vulgar!
Cinci ani lungi au continuat să creeze o reputație - este acesta principalul lucru pentru o singură femeie de succes dintr-o familie decentă? În 1908, Helena a înmânat jurămintele magazinului de cosmetice pentru sora ei mai mică și a pornit să cucerească noi orizonturi. Alegerea ei a căzut pe Anglia prudentă, în capitala căreia era planificată deschiderea mai multor buticuri pentru doamne respectabile.
Anul acesta a făcut ajustări în viața Elenei. Da, cosmetice - adevărata ei pasiune (cosmetician și nici nu visa întemeierii unei familii, se dedică muncii favorit), dar întâlnirea cu jurnalistul Edward Titus, căsătoria și maternitatea ulterior forțat Elena să se concentreze asupra „medie de aur“ căutare - să gestioneze simultan în creștere de afaceri și bucătăria proprie a fost lipsită de timp în timp.
Este dorința de a optimiza timpul de Helena determinat să creeze o clasificare inovativă a tipurilor de piele și mijloace conform invenției pentru îndepărtarea machiajului de pe fata (formula lui, ulterior, a devenit punctul de plecare pentru dezvoltarea compozițiilor de piață pentru eliminarea machiaj în multe companii cosmetice).
După ce a înaintat sprijinul soțului ei și a dat seama că locul ei de cosmetică se afla în Parisul burghez, Elena a mers în Franța pentru a deschide casa de frumusețe Maison de Beaute pe strada Saint Honoré. Nu este ușor să surprinzi pe francezi, dar Polka întreprinzător a reușit să o facă: împreună cu procedurile standard, un masaj a fost introdus în cartea instituției, la care sa alăturat rapid toată crema societății.
Succesul cosmeticelor Helena Rubinstein la Paris a dat un nou impuls dezvoltării brandului: următorul gigant geografic, prezentat lui Helene, a devenit Statele Unite. În ciuda faptului că, în Chicago, Boston și New York, ea a trebuit să concureze cu branduri bine cunoscute Elisabeth Arden si Estee Lauder, Helena a găsit o nișă vacant și ... a introdus testarea științifică a produselor cosmetice. Se spune că consultantul doamnei Rubinstein era ea însăși Marie Curie-Sklodowska.
Sincer, sucursalele americane au luat prea mult timp, așa că în 1928 Helen a decis să le vândă. Cumpărătorul mărcii de produse cosmetice a fost Lehman Brothers, care a plătit mai mult de 7 milioane de dolari pentru activele sale. Cu toate acestea, un an mai târziu, criza a izbucnit, în cazul partenerilor americani au plecat de la rău la mai rău, și Elena, profitând de moment, doar un milion de cumpărat pachetul de acțiuni, devenind una dintre vârsta mai perspicace și femei bogate.
În 1937, căile lui Elena și Titus se deosebesc: el aștepta o despăgubire bună, ea - o căsnicie nouă. Un an mai târziu, regina de cosmetice căsătorit cu un tânăr nobil georgian Archil Gurieli-Chkonia, și a început să dezvolte o formulă primul rimel rezistent la apa vreodată, care a apărut pe rafturile exact în Ajunul Crăciunului.
Apoi vor exista ani de creștere incredibilă a comerțului, care nu va afecta nici cel de-al doilea război mondial, nici dominanța concurenților. Elena va avea întotdeauna un pas înainte, conceptul de schimbare a vânzărilor cosmetice (accent pe tehnologie din SUA), organizațiile caritabile care contribuie (la Tel Aviv începe Helena Rubinstein Pavilionul de ContemporyArt), introducerea pe piață a unui alt know-how (cerneală automată - doar invenția sa).
Fotografie din arhivele serviciilor de presă
Trimiteți-le prietenilor: