Efectul culorii asupra consumatorului
Succesul unei noi mărci sau al unui produs depinde în mare măsură de modul în care consumatorul le percepe la nivelul simțurilor - și vizual - în primul rând. Soluția de culoare a mărcii comerciale este la fel de importantă ca valul puternic de atenție pe care îl va aduce publicului dvs. țintă. Reprezentanții segmentului economiei și clasei premium percep aceeași culoare în moduri diferite. Că pentru unii se pare că sunt săraci, goi, pentru alții este un statut - culoarea, împotriva căreia sunt individuali. Culorile premium includ alb, negru și gri (deci majoritatea buticurilor sunt decorate). Dacă, în aceeași paletă, pentru a formaliza, de exemplu, rețeaua de produse a segmentului de preț inferior și mijlociu, mulți consumatori pur și simplu nu o vor observa, nu o vor percepe ca un magazin alimentar.
Dacă cunoașteți publicul țintă, atunci trebuie să alegeți paleta potrivită - și, creând un brand, tăiați toate inutile.
Culoarea afectează nu numai ochii, ci și alte simțuri. Sfera de culoare este foarte mare. Simțim gustul "culorii roz dulce", auzim "roșu strălucitor", ne simțim "alb aerisit", percepem "mirosul verde proaspăt". Prin influențarea cu ajutorul culorii, este posibil să exercite o influență puternică asupra consumatorului, ajutând astfel producătorii cu ajutorul culorii să convingă consumatorul să-și cumpere bunurile. Culoarea afectează procesele fiziologice ale omului și starea lui psihologică. Cunoașterea caracteristicilor fiecărei culori poate forma o anumită imagine, provocând anumite emoții, asociații.
Pentru a încuraja încrederea consumatorilor într-un anumit produs, se folosesc următoarele aspecte care determină consumatorilor anumite imagini, asociații și emoții:
Calitatea prospețimii, naturalității, strălucirii apei minerale este transmisă de lumină, transparentă, de culoare turcoaz.
Libertatea asociată recreerii în sud, spa-uri, bronz și bronz sunt legate în opinia noastră cu o culoare albastru-cer.
Sociologii au realizat un studiu și au aflat cum afectează culorile consumatorii ruși:
Red - excitare, forță, sex, pasiune, viteză, pericol.
Blue - încredere, fiabilitate, apartenență, răcoare.
Galben - căldură, lumină, salut, fericire.
Orange - jucăușie, căldură.
Verde - natură, nouă, abruptă, creștere, abundență
Purple - regal, spiritualitate, demnitate
Roz - moale, dulce, nutriție, protecție.
Albul este pur, virgin, tânăr, moderat.
Negru - ispită, eleganță, seducție, mister.
Aur (galben) - scump, prestigiu.
Argint (gri) - prestigiu, frig, științific.
Culoarea afectează obiceiurile oamenilor. Cumpărătorii impulsivi răspund cel mai bine la albastru roșu-portocaliu, negru și regal. Cumpărătorii care planifică și aderă la buget vor răspunde cel mai bine la albastru roz și marin. În mod tradițional, consumatorii răspund bine la roz pastel și la culoarea cerului albastru.
Un alt aspect important. Adesea judecăm culoarea după greutatea sa vizuală. Dacă pe o anumită suprafață de dedesubt sunt date culori închise și în partea de sus sunt luminoase, atunci o astfel de decizie produce o impresie stabilă. Și dacă dimpotrivă, atunci se creează impresia de instabilitate.
Prin urmare, alegerea unei palete pentru marca dvs., să fie atent și obiectiv.
Și chiar dacă ați experimentat o astfel de experiență nefericită de colaps de culoare - nu disperați! O șansă excelentă de a corecta greșelile anterioare este de a rebrand compania. Amintiți-vă, nu cu mult timp în urmă, bine-cunoscuta companie "Uralkali" a facut asta; un nou logo și culori corporative au reînviat percepția mărcii companiei și au crescut percepția sa emoțională. Toate ingenioase sunt simple.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: