Toată lumea iubește brandurile.
Și cum sunt create aceste mărci?
Există mai multe niveluri de branduri. Care au viața în moduri diferite.
Prima este cea pe care o știm cu toții. Compania a existat de mai multe decenii, costume de cusut pentru trupele SS, sau fabricarea de motoare pentru avioane Luftwaffe. Și după război se duce la producția civilă și face lucruri de calitate, mașini etc. Datorită reducerii prețului și a selecției materialelor de calitate, precum și a activităților de marketing speciale, compania atinge faima marcii sale. În consecință, de-a lungul anilor devenind un brand.
Este puțin exagerat. Dar cred că este de înțeles. Calitate + cut-off pentru preț (rahat nu vinde) + o poveste = Brand.
Acesta este un clasic. Și conform majorității, așa se creează toate brandurile.
Săptămâna trecută aveam onoarea să vorbesc cu o doamnă, cunoscută în cercuri înguste. Care este implicat în crearea de branduri. Ei lansează haine de marcă, pantofi, diverse tipuri de materiale de construcție, lăsând segmentul mai mare decât media. Vinde în cantități mari în Rusia.
Cum se face îmbrăcămintea de marcă realizată de "faimosul" designer italian?
Există un grup din Rusia în Italia. Ei găsesc unchiul cu abilitatea de a desena modele pentru haine. Cu el este un contract că modelele sale sunt răscumpărate, iar numele său este folosit ca marcă comercială.
În continuare, în Rusia, această marcă este înregistrată. Se face un site pe domeniul italian și în italiană. Uneori chiar în Italia înregistrează o marcă comercială.
Apoi iau modelele și le trimite la uzina din China. În China, totul este reparat, importat aici și vândut ca îmbrăcăminte de marcă.
Pentru încredere, este creat un brand de fag. Copywriter-ul scrie o poveste fictivă a mărcii despre felul în care această familie a cusut haine timp de cinci generații. Fotografiile se presupune că se fac în studio, dar de fapt în studioul foto. Sunt făcute cataloage frumoase de calitate.
Din nou, uneori sunt aduse pentru prima dată în Italia. Apoi au transportat în Rusia. Pentru a se asigura că documentele au fost achiziționate în Italia.
Și acum, un brand italian bun este gata.
I-am spus schema pentru haine mai scumpe. Dar, de cele mai multe ori, nu deranjez. O denumire este luată din tavan, care în cel mai bun caz este înregistrată doar în Rusia. În China, aproape toate plantele pot coase orice placă de identificare ca marcă. Custează pe toate produsele. Site-ul este creat în italiană. Fotografiile sunt făcute în Rusia.
Marca într-un segment ușor mai ieftin este gata. Încă ceva mai mult. Dar, cu toate acestea, o astfel de marcă este vândută mult mai scumpă decât există aceleași lucruri fără un nume confecționat.
Mi-a plăcut, de asemenea, modul în care fac adezivi de construcție mai scumpi. Sunt oameni care nu-i plac prețul scăzut.
Se încheie un acord cu una dintre fabricile care produc deja adeziv pentru construcții. Pentru o sumă bună, ei sunt pregătiți să facă un lipici pentru un concurent. Mai multe ambalaje din punct de vedere vizual sunt realizate. Este dat un nume finlandez. Și a produs. Apoi, pune pe rafturile de hipermarket-uri de constructii cu un pret de 30% -40% mai mare decat exact acelasi producator de lipici. Cei care nu sunt versat în adezivul (și majoritatea) și vrea să ia „nu unele gunoi, și lipici normal“, le iau de pe raft, care este mai scump.
Acest lucru a dus la câteva exemple. Conversația a fost foarte interesantă cu ea. Cred cu siguranță că a existat un astfel de subiect. Dar m-am gândit că, practic, în scara magazinelor online. Ștampilați titlurile din stânga pentru a avea un segment de preț mai mare. Și se dovedește că avem o asemenea scară încât este înfricoșător să ne imaginăm.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: