Participanții au discutat modalități de sprijin non-financiar pentru exportatorii ruși și crearea unui brand național umbrelă care va contribui la promovarea bunurilor interne pe piețele externe.
Subiectul sesiunii a atras inițial atenția invitaților SPIEF. Mai mult decât atât, experții în probleme cunoscute au discutat acest subiect. Moderatorul sesiunii a fost prezentatorul postului de televiziune Rossiya, președintele Institutului Bering-Bellingshausen pentru Studiul Americii, Serghei Brilev.
Guvernatorul regiunii Tula Alexey Dyumin a fost primul care și-a exprimat punctul de vedere cu privire la crearea unui brand național. Trebuie remarcat faptul că această regiune în ochii rușilor este deja o marcă în sine. Regiunea este cunoscută pentru industria de apărare, concetățeni, pe care întreaga lume o cunoaște. La urma urmei, nu numai în Rusia, nu trebuie să explici cine a fost Leo Tolstoy.
Cu toate acestea, deoarece anul trecut în regiune a început rebranding Tula. Da, este un capital recunoscut, deoarece mai mult de 19% din producția militară este produsă pe teritoriul regiunii Tula. Dar, în ultimii ani, au fost înregistrate progrese importante în metalurgie, în industria chimică și în alte industrii. Deci, acum, în conformitate cu guvernatorul, în regiune merge la marca "Tula - atelierul de Rusia." Care va fi versiunea sa finală - timpul va spune. Dar brandurile bine gândite ale regiunilor fac posibilă crearea unei mărci unificate a Rusiei.
Co-președintele Asociației Branding Companies of Russia (ABCR), Alexei Andreev consideră că crearea unui brand național "Made in Russia" este gândită în primul rând de antreprenori, căpitani de afaceri. De fapt, promovarea brandului țării a devenit o parte a strategiei sale de dezvoltare economică. Creatorii marcilor sunt mândri de apartenența lor la Rusia, iar statul, la rândul său, bazându-se pe o mulțime de mărci de companii, este înfloritor.
Cu toate acestea, totul în acest proces nu este la fel de clar precum ar părea la prima vedere. Acest lucru a fost spus în discursul său din partea șefului Centrului de Export al Rusiei, Peter Fradkov. El consideră că pentru promovarea cu succes a bunurilor și serviciilor pe piețele externe este necesar să se combine atât brandul național umbrelă, cât și mărcile companiilor individuale.
În străinătate, de exemplu, Rosatom, KamAZ știu bine și asociază aceste mărci cu Rusia. Această situație ar trebui utilizată pentru a obține avantaje competitive suplimentare pentru produsele noastre. Dar dacă vorbim de segmentul de consum, atunci trebuie să promovăm branduri specifice.
Aceasta este o problemă importantă. În ultimul an, REC a primit aproximativ trei mii de cereri de sprijin pentru exportatori. Mai mult de jumătate dintre aceștia sunt în legătură cu asistența de intrare pe piețele externe. Și aici trebuie să ne confruntăm cu situația când mărcile rusești din străinătate pur și simplu nu știu.
Svetlana Chupsheva, în calitate de director general al Agenției pentru Inițiative Strategice de Promovare a Proiectelor Noi (ASI), participă pentru prima dată la SPIEF. Cu toate acestea, problemele legate de crearea și promovarea unei mărci naționale îi sunt familiare. Potrivit directorului ASI, pentru a crea și a continua colaborarea cu brandul național, este necesar să se acumuleze eforturile tuturor instituțiilor de sprijin.
Șeful proiectului "Făcute în Rusia" de către Fundația Roskongress, Mikhail Sadchenkov, este convins că este organizația sa care ar trebui să conducă crearea și promovarea brandului național. Potrivit acestuia, acțiunile comune ar putea fi coordonate.
Potrivit ministrului industriei și comerțului Denis Manturov. promovarea prioritară a mărcii umbrelă sau mărcile companiilor individuale - este o problemă tactică. Sarcina principală este de a organiza producția de produse de înaltă calitate în Rusia și apoi pe această bază pentru a câștiga poziții pe piața mondială. În acest scop, în ultimii doi ani, Ministerul a promovat Rockiness ca o componentă a sistemului global de calitate din țară.
Distribuie în rețelele sociale
Trimiteți-le prietenilor: