Marketing ca o filosofie de afaceri
Marketing - reprezintă o gamă largă de activități în domeniul pieței bunurilor, serviciilor și valorilor mobiliare, realizate în scopul stimulării vânzării de bunuri, dezvoltării și accelerării schimbului, pentru a răspunde mai bine nevoilor și profitului. Marketingul este conceput pentru a adapta producția la cerințele pieței.
Formarea marketingului ca filozofie de afaceri a început la sfârșitul secolului al XIX-lea. Apariția lui sa datorat necesității de a îmbunătăți sistemul actual de gestionare a activității pieței. În condițiile moderne, marketingul face parte integrantă din management
activitatea structurilor antreprenoriale, principalele sale
scopul este de a asigura producția de bunuri și servicii
furnizarea de servicii în conformitate cu nevoile consumatorilor. În teorie
concentrarea pe piață este pe un client specific cu al său
nevoile și nevoile reale și formulate
metodologia de marketing modernă. În conformitate cu
această metodologie, toate activitățile întreprinderii (societate, corporație, asociație) ar trebui să fie efectuată în vederea constantă a condițiilor de piață, bazată pe cunoașterea exactă a nevoilor și cerințelor consumatorilor, evaluarea și luarea în considerare a posibilelor schimbări în viitorul lor. Astfel, începând din punerea în aplicare a marketingului sunt nevoile reale și nevoile specifice ale clienților. nevoile umane de multe și variate și se simt o lipsă de nimic. Această lipsă este percepută diferit de diferite persoane și depinde în primul rând de identitatea culturală a individului și a statului, care își găsește expresia în nevoile specifice.
Nevoi - produse, bunuri, servicii, lucruri pe care oamenii au nevoie, că ei doresc să caute să aibă și să consume utilizare. Prin nevoi includ nu numai ceea ce este benefic, este necesar pentru viață, dar, de asemenea, la nevoile reale de pe elementele care pot fi dăunătoare pentru sănătate, ci pentru consumul uman din cauza obiceiurile actuale și să se distreze, să îndeplinească. Nevoile sunt în continuă creștere și expansiune. Unii dintre ei au devenit atât de actualitate, care să încurajeze (Motivează) persoana să caute căi și mijloace pentru a le îndeplini.
Mijloacele prin care sunt satisfăcute nevoile și nevoile specifice sunt bunurile. Deoarece bunurile pot acționa obiecte fizice, servicii sau idei oferite pieței spre vânzare sau schimb. schimb
este principala modalitate de a primi bunurile.
Sfera schimburilor potențiale este piața. În
teoria marketingului, piața este privită ca o colecție
cumpărători existenți și potențiali, combinate fie în funcție de locația geografică, fie de nevoile care au generat cererea corespunzătoare. În funcție de nevoile cauzate de cererea pentru produsul respectiv, piața individuală, piața producătorilor, piața intermediară, piața guvernamentală și piața internațională sunt evocate. Pe piața de consum, bunurile și serviciile sunt achiziționate pentru consum personal. Întreprinderile și organizațiile care dobândesc
bunuri și servicii pentru utilizarea ulterioară în procesul de producție din piața producătorilor. Pe piața instituțiilor de stat, bunurile și serviciile sunt achiziționate pentru consum în organizațiile de stat. Întreprinderi și organizații și persoane fizice care achiziționează bunuri și servicii pentru revânzarea lor în continuare pentru a obține un anumit profit dintr-o piață intermediară. Pe piața internațională, cumpărătorii sunt atât indivizi individuali, cât și producători, intermediari și agenții guvernamentale.
O caracteristică importantă a fiecărei piețe o reprezintă capacitatea sa. Este definit ca volumul de bunuri (în valoare sau în unități fizice), care pot fi realizate pe această piață de obicei pentru un an. Capacitatea și tendințele pieței sunt factori importanți care ar trebui luați în considerare la intrarea pe piața relevantă. Nu are sens să intre pe această piață dacă capacitatea acesteia este mică sau devine astfel în viitorul apropiat.
În viața reală punerea în aplicare pe piață este asigurată prin adoptarea și punerea în aplicare a strategiilor de marketing. Fiecare strategie include un set de măsuri, a căror punere în aplicare asigură realizarea unui anumit obiectiv. Locul principal în strategiile de marketing ale mixului de marketing este dat. Dezvoltarea mixului de marketing presupune identificarea mărfurilor, care trebuie să le îndeplinească nevoile și cerințele identificate, stabilind-l preț acceptabil pentru cumpărător și vânzător aranjarea, oferta de produse în cantitatea necesară într-un anumit loc la un anumit moment, precum și să asigure promovarea mărfurilor pe piață. Cu alte cuvinte, se dezvolta un mix de marketing - înseamnă să justifice ceea ce va fi produs, preț, politica de distribuție și de promovare. În ceea ce privește enumerate patru instrumente - produs, preț, distribuție, promovare, compania se străduiește să ofere o mai bună a satisface nevoile și cerințele identificate.
Departamentul de management al marketingului dezvoltă mixul de marketing. Pe lângă justificarea mixului de marketing, serviciul de management al marketingului stabilește fezabilitatea introducerii produsului relevant pe anumite piețe geografice, identificând segmentele țintă pe anumite piețe, simulând comportamentul consumatorilor în astfel de segmente. Acesta asigură coordonarea departamentelor funcționale ale întreprinderii în dezvoltarea și implementarea strategiilor de marketing, monitorizează activitățile întreprinderii și marketing și, dacă este necesar, dezvoltă soluții de management adecvate. În plus, serviciul de marketing oferă un rol direct în justificarea strategiei de dezvoltare a întreprinderii.
În activitățile sale, serviciul de management al marketingului ia în considerare factorii care afectează în mod direct eficacitatea marketingului. Acești factori sunt controlați și necontrolați. Factorii controlabili sunt determinați de activitățile personalului de conducere și, mai presus de toate, de conducerea superioară și de serviciile de marketing. Factorii necontrolați sunt determinați de activitățile furnizorilor, concurenților, intermediarilor, clienților și sunt determinate de starea economiei, demografiei, politicii, dreptului, culturii, științei și mediului.
Factorii controlați, împreună cu factorii cauzați de activitățile furnizorilor, concurenților, intermediarilor, clienților și publicului de contact, determină micromediul marketingului. Mediul macro de marketing este determinat de starea economiei, demografiei, politicii, dreptului, culturii, științei și tehnologiei, mediului.
Multe întreprinderi își desfășoară activitățile antreprenoriale atât în propriul stat, cât și în afara acestuia. Dacă pun în aplicare pe piața externă anumite elemente sau conceptul de marketing, acestea efectuează marketing internațional.
Marketing ca o filosofie de afaceri
Aveți nevoie ca premisa inițială de utilizare a marketingului
Bunurile ca mijloc de satisfacere a nevoilor
Piața este o colecție de cumpărători existenți și potențiali
Marketingul ca un fel de activitate umană
Obiectivele utilizării marketingului
Întreprindere - principalul link în marketing
Factorii luați în considerare în implementarea marketingului
Sarcinile rezolvate de conducerea superioară a întreprinderii
Sarcinile care trebuie îndeplinite de serviciul de marketing
Marketing în domenii de activitate selectate
Marketing direct și pe mai multe niveluri
Trimiteți-le prietenilor: