Fiind un ghid practic pentru branding-ul HR, această publicație, în plus față de cunoștințele teoretice, oferă cititorilor informații valoroase necesare pentru planificarea și implementarea proiectelor de brand-uri de succes. O lucrare construită corect cu marca HR vă permite să angajați mai eficient, să motivați și să păstrați cei mai buni angajați și, prin urmare, să câștigați războiul pentru talent.
Cartea este destinată directorilor și managerilor de personal, șefilor departamentelor de marketing și directorilor generali ai companiilor.
Olga Broukovskaya, N. Osovitskaya
HR-brand. 5 Pași pentru succesul companiei dvs.
"HR-brand - o armă strategică în război pentru talent!"
Yuri Virovets, președinte al grupului de companii HeadHunter
prefață
Ediția electronică a cărții "HR-brand 5 pașilor spre succesul companiei dvs." diferă de versiunea de hârtie printr-un număr de materiale suplimentare. Cercetări recente în domeniul branding-HR consultanță de specialitate Consulting Center HeadHunter, opinii expert HR-profesioniști vor fi utile pentru toți specialiștii și manageri, interesați în dezvoltarea de HR-marcă a companiei.
Suntem din ce în ce mai îndepărtați de lumea în care lucrurile însele erau semnificative. Fierarul făcea potcoave, iar măcinătorul tăia grâul, iar produsele muncii lor erau valoroase în sine. Astăzi, există prea multe "potcoave" în lume, iar consumatorii sunt foarte pretențioși. Pentru a cumpăra ceva, trebuie să facem o mulțime de trucuri și evaziuni și cheltuim mai multă energie intelectuală și de altă natură decât pe producerea de lucruri în sine.
Același lucru este valabil și pentru muncă. Organizațiile internaționale declară că șomajul a atins cele mai înalte niveluri într-un deceniu, dar marea majoritate a șomerilor nu se apucă de nicio propunere, deoarece își pot permite să aleagă.
Acesta este faptul că subliniază problemele din această carte: munca este un produs pe care angajatorul îl vinde și consumatorul (angajatul) este de acord să cumpere. Dacă vine vorba de vânzare, atunci apare imediat marketingul și principalul său instrument modern - branding.
Numeroase studii, mai ales occidentale, arată cum în „marcă“ angajator lucruri mai bune cu personalul: ei trebuie să lucreze bine, rareori respins, de acord cu un salariu mai mic, etc. În același timp, crearea brandului de angajator -,, pe termen lung meticulos cuprinzătoare .. de lucru în care HR-director este un organizator cheie, care implică literalmente toată lumea de la managementul de sus în jos pentru angajații obișnuiți.
În țara noastră, conștientizarea importanței mărcii HR este încă la începutul drumului, deși primii pași au fost deja luați. Timp de 5 ani, compania HeadHunter organizează și conduce prezentarea anuală a premiului HR-BRAND. Acest lucru nu este doar un eveniment unic și o ceremonie frumoasă ca o vastă activitate științifică și practică care descrie și reflectă practicile de resurse umane aplicate și care dau efect în Rusia. Acest lucru este realizat de specialisti HR, care, împreună cu îndeplinirea sarcinilor curente, aduce o contribuție la corpul de cunoaștere a profesiei lor, dezvoltând astfel și creșterea importanței sale, pentru care multe mulțumită lor.
Această carte, fără exagerare, este rodul muncii colective a sutelor de oameni care au inventat, adaptat, implementat și descris experiența unică de a-și vinde companiile ca angajatori. Ea apare pentru a doua oară și a absorbit cazuri noi, care au fost trimise de participanții la premiul HR-BRAND, precum și interviuri cu experți în domeniul comunicațiilor de marketing și managementului personalului. Răspunsurile la întrebările pe care le veți găsi sfaturi practice cu privire la modul de a face imaginea companiei mai interesantă și atractivă pentru cei mai talentați angajați și muncitori, care sper cititorii vor fi mai ușor de a aduce după ce a citit această carte.
președinte al grupului de companii HeadHunter
Secțiunea 1
HR-branding astăzi
Situația de pe piața muncii
HR-brand: o armă strategică în războiul pentru talent
MARCA EMPLOYER ESTE:
• Imaginea companiei dvs. ca un loc bun pentru a lucra în ochii tuturor părților interesate (actuali și foști angajați, candidați, clienți, acționari etc.).
• Un set de beneficii economice, profesionale și psihologice pe care angajatul le primește prin aderarea la compania dvs.
• Modul în care formați identitatea afacerii dvs., pornind de la elementele de bază și valorile și modul în care o comunicați tuturor părților interesate.
Potrivit unui studiu realizat de Asociația Greatplacetowork, compilatorul clasamentului primilor 100 de angajatori ai revistei Fortune, companiile cu un brand HR puternic primesc 7 avantaje competitive importante:
1. Productivitate și profitabilitate sporită.
2. Sustenabilitatea în timpul crizelor economice.
3. Mai mult feedback din partea candidaților calificați.
4. Reducerea cifrei de afaceri a personalului.
5. Reducerea impactului negativ al stresului asupra angajaților.
6. Creșterea satisfacției și loialității clienților.
7. Mai multă inițiativă, creativitate și inovare din partea angajaților.
Trimiteți-le prietenilor: