Liderii de opinie au cinci caracteristici comune (bazate pe cercetarea Roper ASW):
Liderii de opinie diferă de toți ceilalți consumatori:
- capacitatea de a evidenția principalele și esențiale în fluxul de informații;
- o credință în nevoia de creștere personală și inevitabilitatea schimbării;
- luptând pentru armonie cu el însuși și lumea din jurul lui.
Liderii de opinie continuă "filtrează" în mintea lor un flux mare de informații și determină independent ce este important pentru ei și ce nu. Alegerea, ca regulă, corespunde credințelor lor, care este principala caracteristică a liderilor de opinie. Ei cred că, cu un oarecare efort, puteți controla propriul destin (este unul dintre motivele activității lor), să definească obiectivele personale și să ajungă fără obsesie, simțul de responsabilitate față de alții, gata să ajute mai puțin norocoși, își apără drepturile civile, sunt convinși că o persoană care acționează în mod rezonabil poate schimba lumea. Cu toate virtuțile, abilitățile, convingerile, liderii de opinie sunt puțin excentrici, ei pot avea o opinie paradoxală asupra mai multor probleme. Ele sunt suficient de încrezător pentru a continua să trăiască propriul drum, iar acesta este unul dintre motivele din jurul rândul său, pentru a le sfatul. În vremuri de schimbare oamenii sunt în căutarea unui punct de reper - cel care a fost înaintea ei, care a dezvăluit și a identificat problemele, le-a rezolvat în viața ta, care poate oferi un sfat bun pentru cineva care au încredere.
Răspândirea influenței liderilor de opinie asupra publicului
Tabelul 1. Instrumente, metode de influență și reguli de interacțiune cu liderii de opinie pentru a promova
Instrumentele de influență și comportamentul specific
Încredere în intuiția ta
Optimizarea sistemului de comunicare
Reguli pentru elaborarea unei strategii de promovare pentru liderii de opinie
Astfel, abilitatea de a distinge principalul este cea mai importantă caracteristică a liderilor de opinie și, prin urmare, atragerea atenției și câștigarea poziției de lideri de opinie nu este ușoară și chiar mai dificilă pentru ai convinge să facă o achiziție. Dar acei specialiști în PR și promovare, care vor aloca timp și vor depune eforturi pentru a înțelege și a atrage liderii de opinie în rândul suporterilor lor, vor fi recompensați cu succes atât pe piață, cât și în societate astăzi și în viitor.
Noi studii rusești cu privire la specificul și rolul liderilor de opinie
- Utilizarea noilor tehnologii.
- Utilizarea instrumentelor financiare (împrumuturi, carduri bancare).
- Dorința de a extinde orizonturile (călătorii, experiență nouă, cunoștințe noi).
- Utilizarea rațională a timpului.
- Grijă pentru sănătatea ta.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: