Licențierea, ca zonă de dezvoltare în dezvoltare, continuă să câștige teren în Rusia. Esența acestui proces este faptul că producătorii de bunuri (în principal, ea jucării, haine, produse cosmetice si accesorii) sunt licențiate pe imaginile eroilor de filme animate și artistice, sportivi celebri și alte persoane celebre, și apoi plasați aceste imagini pe produsele lor. Licențierea contribuie nu numai la creșterea gradului de conștientizare și de a sublinia unicitatea produselor, dar, de asemenea, atrage noul public loial - fanii caracterului licențiat sau brand.
Potrivit lui Denis Kulakov, piața produselor licențiate din Rusia crește mult mai repede decât piața cu amănuntul. De exemplu, potrivit cercetărilor de piață, în următorii 2-3 ani numărul de produse cu caractere pe rafturile magazinelor din Rusia va crește cu 15% în medie. Explozivele, serialele, filmele de animație și multe alte proiecte care se aud pe scară largă reprezintă sursa principală de imagini pentru licențiere.
Oaspeții seminarului au învățat cum să calculeze gradul de popularitate a unui personaj, atunci când aveți nevoie pentru a începe să pregătească o carte de brand, în cazul în care există doar scenariul filmului, și chiar reduce timpul de producție a produselor licențiate, evitând multe aprobari de la proprietarul imaginii.
La seminar, a fost la fel de succes o imagine de licențiere din istorie - cum ar fi Mickey Mouse, a cărui imagine este la nivel mondial a lovit mai mult de 80 de ani - și pentru acele cazuri în care pot și ar trebui să învețe. Denis Kulakov a spus cum, combinând cercetarea de piață la diferite nivele, intuiție și cunoașterea pieței, pentru a prezice succesul unui caracter pentru licențiere.
Numărul de întrebări a fost cauzat de procesul de fabricație a produselor licențiate. Potrivit lui Denis Kulakov, succesul produselor dezvoltate sub licență depinde de mai mulți factori - cum ar fi popularitatea conținutului, calitatea produsului, precum și un design competent, compatibilitatea de caracter sau de brand pentru mărfurile pe care este plasat, o definiție clară a publicului țintă și instrumentele comunicarea cu ea.
În general, potrivit lui Denis Kulakov, acordarea de licențe este o afacere de parteneriat în care este nevoie de un înalt grad de încredere și deschidere. Acesta este pe deplin informat ca licențiator și licențiat, punctele forte și punctele slabe ale brandului, transparența cercetării de piață și previziuni, coordonate de lucru în domeniul conceptelor de proiectare și dezvoltare pot oferi proiectului de licență cu adevărat succes răsunător.
Salonul de Licențiere. 23-25 septembrie, Expoziția Expocentr din Moscova
Trimiteți-le prietenilor: