O marcă este un design complex și complex, format dintr-o mulțime de elemente. Nu este corect, într-un fel o soluție slabă în unul dintre aceste elemente poate afecta etapele ulterioare ale ciclului de viață. Dar, în același timp, există și posibilitatea de a compensa anumite greșeli din stadiile incipiente printr-o implementare pe scară largă și calitativă a celor ulterioare.
Din primii pași de dezvoltare și promovare a brandului, este important să determinați în mod corect caracteristicile și natura ciclului său de viață. Din aceasta, în viitor, va depinde de alegerea strategiei de marketing a mărcii. direcția comunicărilor sale, corectitudinea și alfabetizarea corecțiilor efectuate în diferite stadii ale existenței sale.
De asemenea, trebuie remarcat faptul că, în diferite stadii de dezvoltare din când în când se schimbă și brandul în sine și publicul său țintă: unii consumatori trece la noi branduri, o parte - se alatura, dar o parte din cumpărători încă trebuie să rămână pe partea laterală a mărcii în cadrul din întregul său ciclu de viață.
Principalele etape ale vieții mărcii sunt introducerea, creșterea, maturitatea și "dispariția" treptată a mărcii - un declin. În fiecare caz individual, durata și particularitatea cursului fiecărei etape sunt individuale și depind de un număr mare de factori externi și interni.
În prima etapă, marca se confruntă cu sarcina de a câștiga poziții pe piață, lucrând cu consumatorii-inovatori. În această fază se află majoritatea marcilor rusești. În stadiul de creștere, dezvoltatorii mărcii au sarcina de a crea și de a comunica clienților principalele elemente recunoscute ale mărcii, oferta sa comercială unică, pentru a determina locul în portofoliul mărcilor consumate. Și este la fel de bine poziționarea mărcii va fi. competența și calitatea comunicării sale, durata și succesul etapelor ulterioare ale ciclului de viață al mărcii depind.
Particularitatea orientării anumitor mărci implică absența sezonalității și a actualizărilor periodice ale seriei de sortimente, având în vedere că există perioade în care marca, în mod figurat vorbind, "nu are nimic de spus" cumpărătorului. Astfel de momente necesită menținerea activității mărcii prin crearea de mesaje de imagine creative, emoționale, pline cu note de dispoziție și nuanțe. Abilitatea de a-și construi în mod corespunzător comunicările bazate pe emoție și servește drept una dintre principalele pârghii de influență asupra publicului țintă al mărcii în momentul absenței mesajelor.
Eforturile maxime ale managerilor de marcă vizează în special extinderea primelor trei etape - menținerea mărcilor într-o tendință, menținerea unui nivel de rentabilitate și loialitate față de public.
Ei bine, ciclul de viață al unei mărci nu este un proces simplu și multilateral, în timpul căruia există o schimbare repetată a factorilor de influență; și unul dintre factorii cheie pentru succesul brandului este capacitatea de a se adapta la acestea în timp.
Articole similare
-
Plasmodium malarial ciclu de viață, caracteristici de dezvoltare și de organizare
-
Ciclul de viață al unei etape de tendință a vieții în opțiunile binare
Trimiteți-le prietenilor: