Pentru a fi un designer bun, aveți nevoie de curiozitate pentru a trăi. Cele mai bune idei se nasc din experiența și cunoștințele pe care le oferă această experiență. Cu cât vedem mai mult, cu atât mai mult știm, cu atât mai mult "combustibil" avem pentru dezvoltarea ideilor.
Sunt adesea întrebat cum să transformi acest "combustibil" într-un concept real pentru logo-uri. La asta vrem să ne concentrăm în acest capitol. Să luăm în considerare doi pași importanți în acest proces - elaborarea unei hărți de asociere și a unei schițe, și apoi vom vorbi despre ce fișiere PDF ar trebui să fie ca și cum veți arăta clientul.
Elaborarea unei hărți a asociațiilor
Cardurile de asociere ajută la luarea în considerare a tuturor direcțiilor posibile în care ideea de proiectare se poate mișca, în stadiul în care este cel mai necesar pentru dvs. Compilarea acestora este un proces relativ simplu de selectare a asociațiilor verbale. Puteți scrie cuvântul, care este principalul lucru în sarcina de proiectare. Apoi, din acest cuvânt, țineți săgețile și pe sfaturile lor scrieți asociațiile pe care le veniți în minte după o anumită reflecție sau cercetare pe tema centrală. Scopul este de a forma cât mai mult un "nor de gânduri", care va fi de mare ajutor atunci când veți merge la următoarea etapă - schițe.
Asociațiile de cartografiere sunt utile în special în profesia de design, deoarece o astfel de carte este foarte utilă atunci când:
• mergeți cu gânduri;
• Intrați în ritmul creativ;
• asociați cu imaginile cuvintele - și acestea sunt etape extrem de importante în dezvoltarea designului.
Cât de mult fac designul, atât de mult folosesc hărți ale asociațiilor. Modul în care designerii, încercați și alți designeri mă roagă de multe ori să spun în detaliu cum se face. Deci, să ne uităm la una sau două cărți.
Harta asociațiilor. Komplett Fitness
asociații de carduri din imaginea de mai sus pe dreapta, am dezvoltat pentru companiile de energie regenerabilă Meadows Las Vegas, care vinde baterii, ventilatoare, încălzitoare de apă și alte dispozitive care rulează pe energie de la soare și alte surse curate și regenerabile.
Harta asociațiilor. Meadows Renewable
(Vedeți versiunea color în secțiunea "Ilustrații")
Observați cuvintele marcate cu un marcator. Dacă îmi vine în minte un cuvânt, din care se poate naște o schiță, îl evidențiez, de obicei, cu o culoare pe hartă.
Acest lucru mă ajută să mă concentrez pe idei mai promițătoare.
Harta asociațiilor. Ecometrica
A "lega" aceste cuvinte cu forme și simboluri reale este mai ușor decât pare. De exemplu, din „bula“ cu „știință“ săgeată a mers la „ADN-ul“, și de acolo - la „personal“ și din „personalul“ - o „amprentă digitală“. Sigla Ecometrica bazată pe o amprentă digitală a devenit una dintre opțiunile principale.
Harta asociațiilor. Ecometrica
De regulă, petrec cel puțin două zile, întocmind o hartă a asociațiilor. Cred că aceste două zile îmi dau cel puțin o noapte pentru a face ideile "să dispară" și asta chiar ajută. Poate fi util să amânați lucrarea pentru a lua un cap proaspăt dimineața.
Când cardul este gata, îl puteți folosi ca bază pentru următorul pas.
Harta asociațiilor zilnice
De ce este necesar să faceți schițe
Astăzi, designerii inspirat cred că nu au nevoie de nimic, cu excepția unui computer - un efect secundar de la cursuri de proiectare hackneyed. Dar, de fapt, totul este exact opusul: excluzând calculatorul din procesul creativ, vă puteți transfera gândurile mult mai liber.
Înainte de a învăța să folosiți un computer, ați învățat să desenați. De ce? Pentru că e mai ușor. Mai puține restricții. Și mai multă creativitate. Vrei un cerc aici? Barul a fost acolo? Nici o problemă. Luați și trageți. Și în timp ce faceți același lucru pe computer, impulsul dvs. creativ va avea timp să se estompeze.
(Vedeți versiunea color în secțiunea "Ilustrații")
Schița este o bază conceptuală, în cadrul schiței ideea ta devine carne, poate fi considerată în mod cuprinzătoare și gândită peste ea și scrisă fără teamă și liberă. În acest proces, v-ați gândit în mod accidental cu câteva gânduri, veniți împotriva intenției inițiale, s-au născut idei noi, unele dintre ele luați în slujba, altele căutați. Ca rezultat, ideea este structurată - și apoi puteți să vă așezați la calculator.
Este foarte important să ai mintea deschisă și să nu limitezi fuga gândului tău când faci schițe. Nu contează cât de tare vă apar ideile, este mai bine dacă fiecare gând care vă vine în minte să lase o urmă vizibilă pe hârtie.
Și mai mult: amintiți-vă că nu contează cât de bine puteți desena. Este important să generați cât mai multe idei posibil înainte de a vă așeza la computer. Harta asocierii dvs. este cheia celor mai importante gânduri pe care le puteți asocia cu o companie pe care trebuie să o "faci". Schița se bazează pe un singur gând. Se amestecă cele două schițe. Câteva. Trebuie să existe o mulțime de oportunități. Trageți, până când uitați, toate opțiunile care v-au venit în minte.
Iată câteva exemple în care utilizarea unui creion a dus la rezultate eficiente.
Designerul Nancy Wu a primit o comandă pentru un logo pentru Biserica "Comunității Tenth Avenue" din Vancouver, British Columbia, cunoscută sub numele de "Biserica a zecea". Rezultatul explicativ a fost obținut din următoarele schițe:
Schiță preliminară. A zecea biserică
Liderii Bisericii a dorit pentru a obține un brand actualizat, în care nu ar exista tendințe stilistice, clișeele tradiționale, aluzii sugestive din trecut, și nu despre ceea ce biserica este acum îmbunătățit. Design-ul a trebuit să vorbească despre emoțiile umane, vitalitatea, întruchipează fiabilitate, practic și ospitalitate.
În aparență, logo-ul este simplu, dar această simplitate este înșelătoare: prețul oricărui succes de design este o mulțime de lucrări pregătitoare.
"Faptul că semnul sa dovedit a avea succes, mi-am dat seama când a fost introdus pentru prima oară noul logo. Am văzut cum au privit-o enoriașii bisericii, au auzit comentariile oaspeților ", spune Wu. "Sigla era accesibilă și oamenii păreau să înțeleagă instinctiv despre ce vorbea el."
În scrierea literelor simple, este încorporată o imagine grafică care conține o multitudine de semnificații: cult, ospitalitate, program de ajutor, o transformare, o cruce.
Steaguri pe hartă
Și acest logo a fost realizat de designerul canadian Josiah Jost de la Siah Design pentru filmaps.com - un site pentru cei care caută unde să facă un film. Scopul era de a crea o imagine care să vorbească în mod clar despre el, iar Josiah a înțeles cât de importante sunt proiectele preliminare.
"Am schițat câteva idei care au oferit o mulțime de oportunități pentru combinarea creativă a elementelor legate de puncte pe hartă și realizarea de filme", spune Josiah.
Și Josiah și clienții i-au plăcut ideea unui buton clerical, care este adesea asociat cu punctul marcat pe hartă și cu filmul.
La International, o companie farmaceutică independentă din San Francisco, este specializată în medicina naturală. Ei bine, conștient de faptul că titlul de la început nu reflectă nici o specificitate sau o gamă de produse și servicii, de gestionare a ordonat firma de proiectare dezvoltare studio1500 California, a brand-ului, ceea ce ar spune în mod clar că specializarea principal al companiei - medicina naturala.
Schiță. La Internacional
(Vedeți versiunea color în secțiunea "Ilustrații")
Schiță. La Internacional
(Vedeți versiunea color în secțiunea "Ilustrații")
Iată trei variante ale logo-ului pe care studio1500 le-a prezentat în formă digitizată. Clienții au ales cel care se află pe primul loc. Pilula din cifră este în mod clar asociată cu farmacia, iar cercul verde subliniază faptul că medicamentele pe care compania le vinde sunt fabricate din ingrediente naturale.
(Vedeți versiunea color în secțiunea "Ilustrații")
Rețineți: sigla nu trebuie neapărat să reflecte în mod clar și neechivoc specificul afacerii clientului. Dar dacă ați reușit să găsiți o opțiune care să vorbească despre ce face compania, dar nu țipă la el, atunci această opțiune ar putea fi de fapt cea mai bună.
Când ați "zămislit"
Se întâmplă rar că clientul îi place prima idee care ți-a venit în minte. Dar, uneori, este posibil - atunci când energia dvs. creativă lovește cu adevărat cheia și într-adevăr "prindeți" clientul.
Ideea era că cele două inele păreau să stea în aer, una deasupra celeilalte.
Schiță. Elemental 8
A fost făcută cu succes - prezentată cu succes
Când creați un design creativ, jumătate din succesul este de a satisface clientul. Deci, asigurați-vă că ați selectat cele mai bune opțiuni. Nu afișa clientului orice figură a celor care, în opinia dumneavoastră, poate să nu fie adecvată - în caz contrar, există riscul ca cele mai bune schițele de lângă „a doua rata“ va arata mai rau. În plus, există o șansă ca clientul va alege schita mai slab - amintesc de Drept lui Murphy!
Unul dintre primii mei clienți a fost compania South African Circle, care a fost implicată în găzduirea web. Mi sa dat carte blanche, dar eu, încercând cât mai bine să-i mulțumesc clientului, am decis să-mi arăt toate schițele - și, ca urmare, clientul era confuz: într-o grămadă de schițe nu putea alege cea mai bună opțiune! Dacă știam asta în avans, aș limita prezentarea la acele desene care, în opinia mea, erau obligate să "lucreze".
Câteva măruri putrezite strică întregul butoi. Proiectul a stagnat - și nu a fost niciodată finalizat.
Primul alb și negru, apoi culoarea
Acum, ia în considerare un exemplu în care designerul a prezentat clientului doar cele mai bune schițe, executate cu mândrie și în același timp a prezentat previziuni.
160over90, agentie de design din Philadelphia, a primit o comandă pentru un nou brand pentru Muzeul de Arta Vudmerovskogo, în cazul în care acesta este stocat, în funcție de client a spus, „patrimoniul bogat de trei secole de artă americane din momentul descoperirii Americii.“
Angajații 160over90, cum stă bine un bun designeri de agenție, a început cu faptul că o serie de schite făcut înainte de a introduce cele trei cele mai puternice logo-ul Woodmere - semnătura monograma și perspectivă. De obicei, agenția de client a arătat prima versiune alb-negru: designerii au experiența de a ști că culoare distrage atenția clientului și nu îi permite să se concentreze asupra formei și idei care poarta logo-ul.
Schiță. Conceptul de monogramă. Woodmere Muzeul de artă
Schiță. Conceptul de semnătură. Woodmere Muzeul de artă
Conceptul de perspectivă. Woodmere Muzeul de artă
Muzeul a optat pentru o versiune izolată a monogramei, cu simple forme grafice, în care accentul a fost pus pe scară și comunicare. Pentru acest desen, 160 de angajati au creat forme grafice puternice care pareau clasic, dar in acelasi timp "dezintegrate" in elemente de arhitectura modernista, "pliate" in tipare si dand hrana imaginatiei.
În cazul în care clientul a decis exact cu privire la alegerea, designerii au prezentat monograma opțiunea selectată în culoare și au un bar frumos în prezentare, arătând culoarea finală ca probe Pantone.
Lăsând alegerea culorii la sfârșitul lucrării este o idee excelentă, deoarece culoarea este ușor de schimbat. Și tu cel mai puțin nevoie de client pentru a respinge o idee eficientă doar pentru că el nu-i place soluția de culoare.
Woodmere Museum of Art, o variantă aleasă de client, cu mostre de pantone
(Vedeți versiunea color în secțiunea "Ilustrații")
Când vine vorba de Photoshop
Dacă doriți ca clientul să simtă într-adevăr ce imagine excelentă a companiei sale puteți crea, arătați desenele în context, adică, așa cum le văd ceilalți. E ca și cum ai cumpăra o mașină. Mașina poate străluci cu vopsea proaspătă și miros de noutate, dar fără un test de încercare, nu îndrăznești să cumperi. De aceea, afișarea de imagini în context poate fi acea atingere finală care va ajuta clientul să ia decizia finală.
Aspect în Photoshop. Kerling
Brand consultant: Karakter, acum - Siegel + Gale
(Vedeți versiunea color în secțiunea "Ilustrații")
Designerul de la Londra, Andrew Sabatier, a folosit în mod efectiv Photoshop pentru a realiza machete digitale pentru clientul său - compania Kerling, principalul furnizor de clorură de vinil din Scandinavia.
Majoritatea clienților nu au timp să se lase în toate subtilitățile lucrărilor de proiectare. Ei sunt interesați de rezultatul final. Prin urmare, cu cât este mai tangibilă munca dvs., cu atât este mai probabil ca clientul să-i aprecieze.
În plus, vrem sau nu și ne întâlnim pe haine. Deci, asigurați-vă că prezentările dvs. - fișiere și layout-uri PDF în Photoshop - arată profesional.
Pixul este mai puternic decât mouse-ul
Ne-am uitat la procesul de creare a unui logo până în momentul în care pentru prima oară vă prezentați lucrarea clientului. Ați depus multe eforturi pentru a elabora o hartă a asociațiilor, a schițelor și a ceea ce clientul a văzut doar cele mai bune schițe. Clientul în mâinile PDF - și așteptați un răspuns.
Deci, să repetăm cel mai important lucru din acest capitol.
• Elaborarea unei hărți a asociațiilor ajută la luarea în considerare a soluțiilor maxime posibile.
• Chiar și logo-ul cel mai simplu se naște din mai multe schițe.
• Un pix sau creion vă oferă mult mai multă libertate și capacități de control decât un mouse computer, astfel încât să nu stați la computer până când ideile dvs. nu au luat forma.
• Nu vă stânjeniți dacă nu știți cum să desenați. Principalul lucru pentru dvs. este să "capturați" ideile dvs., pe care le puteți apoi elabora sau arunca.
• Nu fi tentat să vă aruncați toate schițele pe masă în fața clientului: printre aceștia vor fi cu siguranță acele pe care nu le place dvs. și va fi dezgustător dacă alegerea clientului cade pe una dintre ele.
• Fișierele PDF ar trebui să ajute clientul să se concentreze pe ideea principală, mai degrabă decât pe detalii cum ar fi culori ușor de schimbat.
• Fie că ne place sau nu, și întâlnim pe haine, astfel încât, pentru a nu pierde clienții, face fișiere PDF la un nivel profesional.
Acum puteți să vă gândiți că lucrarea este aproape finalizată - dar nu uitați că trebuie să vă depuneți munca la client. Cum se face acest lucru este următorul capitol.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: