Amintiți-vă: "Nu vorbiți despre dragoste, tot ce se spune despre ea"? Se pare că tema mass-media a fost discutată din toate pozițiile posibile, toate problemele principale au fost evidențiate și au fost rezolvate de mult cu mulți ani în urmă, ne-educați. De ce sa spun mai mult?
Să ne gândim la asta. Ce putem spune fiecare despre presă și televiziune?
Cei răi. Primul lucru care îți vine în minte.
Analfabeților. Al doilea strat al conștiinței.
Și știu cât de mult. Totul! Despre toți! Gândirea este încă caldă, dar deja se estompează de mânie strangulată.
Urăsc. La nivelul subconștientului.
Să ne luăm în mână. Să gândim tremurător - este totul rău? Imaginați-vă că mâine veți porni televizorul și, în loc să vă deranjeze veselia inevitabilă a "Morning Express", veți vedea. "Lacul lebedelor". Treceți la ORT, iar acolo - Orchestra Teatrului de la Bolshoi interpretează cea de-a cincea simfonie a lui Shostakovich. RTR trimite discursuri solemne cu privire la acordarea ordinului următor liderului "proletariatului mondial". În ziarele de dimineață - decizia următorului congres al reprezentanților poporului pentru opt pagini și felicitările președintelui privind ziua femeii internaționale în termenii "socialismului dezvoltat". Revista "Kommersant" scrie cu entuziasm despre realizările economiei naționale și naționalizarea băncilor, ca și cum întregii editori erau acoperite cu miere, amenințând anterior cu arme automate.
Nu-ți amintești nimic? Shivers nu a alergat peste piele? E același lucru.
Ei bine, în capul meu a fost clar. Și va fi la fel, corect. Într-adevăr, vrei să gândești logic - adu ideea la punctul absurdității.
Ce minunat în același timp avem presa, și cel mai important - aproape nimeni nu este decretul ei. Inteligente, știu ce să spună și ce să țină. Iar autoritatile nu fac reduceri - uneori se vor imprima astfel incat totul este prea scump, este mai usor pentru suflet - altcineva se inrautateste.
Dar vom merge serios la subiect.
Înainte de a vorbi despre lucruri specifice, cum ar fi rolul mass-media în PR, este necesar să se determine conceptele și să se desemneze publicul de contact al PR.
Și acum vom diferenția Relațiile Publice. mai mult PR. (relații publice) și relațiile mass media. mai departe MR. (relațiile cu mass-media). Prima și principala diferență dintre ele este că noțiunea de PR. pe lângă MR, include o mare varietate de instrumente. Conceptul de PR este mult mai larg decât MR.
Mass-media nu este doar unul dintre cele mai importante audiențe de contact independente, ci și unul dintre cele mai importante instrumente de PR.
Este mass-media care acționează ca intermediari între client pentru serviciile de PR și consumator. Este media cea mai importantă legătură care are în final un impact asupra opiniei publice. Mass-media este intermediarul între firma (clientul) sau persoana care își construiește imaginea, încercând să-și mențină reputația și consumatorul. De fapt, mass-media sunt executorii unei anumite ordini, revendicate de ambele părți. În consecință, mass-media determină scopul final al oricărei ordine PR - ei câștigă opinia publică, făcându-i un aliat al firmei sau al persoanei.
Deci, mass-media este doar un instrument în mâinile unui PR-box?
O astfel de concluzie ne poate conduce la cele mai tragice rezultate. Pentru că - în orice caz. Această abordare a presei a determinat "puterile care sunt" să piardă controlul asupra situației și să le expună în cea mai neatrăgătoare lumină.
De aceea, cu toții trebuie să învățăm următoarele: mass-media este de fapt a patra putere. Puterea este influentă, capricioasă, cu propria sa părere despre orice subiect. Și numai în anumite cazuri, cum ar fi executarea unei comenzi PR-formulate competent, această putere (ca oricare alta) poate deveni un instrument sau instrument magic în mâinile unui virtuos profesionist. O treime din viața unui birou de PR lucrează cu mass-media. În al treilea rând - dezvoltarea de proiecte PR, și o treime - efectele speciale rămase.
O alianță a unui specialist PR și a mass-media este posibilă numai atunci când se respectă anumite reguli ale jocului, care pot fi formulate ca "Principiile de lucru cu mass-media". Dar, înainte de a vorbi despre lucrul cu mass-media, este necesar să adoptăm a priori câteva postulate:
În primul rând, activitatea normală a PR este posibilă numai dacă există un institut de presă liberă. Avem-o.
În al doilea rând, existența institutului de presă liberă este solicitată de dezvoltarea relațiilor de piață și de cererea constantă a cetățenilor de a oferi informații obiective și la timp. Și asta deja avem.
În al treilea rând, comunitatea jurnalistică, la rândul său, este orientat pentru a satisface nevoile de informare și preocupările inițial simpatici pentru noi, nu numai în calitate de consumatori, ci și ca postavschikaminformatsii și partenerii strategici.
Deci, "Principiile de lucru cu mass-media":
o Respectarea libertății presei, care determină în mare măsură importanța presei și asigură respectul reciproc al numelui.
În viața obișnuită, fiecare dintre mass-media existente trăiește prin propriile sale legi, luptă împotriva concurenților și, în general, nu arată dragoste deosebită față de ceilalți concurenți. Dar Dumnezeu ne interzice să ofenseze un jurnalist sau mass-media. În astfel de situații, există o solidaritate solidă a jurnaliștilor. Toată comunitatea jurnalistică se va ridica pentru a-și apăra colegul, iar apoi infractorul va fi respins cu exactitate.
o asistență totală către presă, care se exprimă prin viteza, acuratețea și punctualitatea furnizării de informații.
o Regularitatea contactelor cu mass-media.
Astfel de fenomene sunt tipice pentru structurile de putere și putere care, într-o încercare de a ascunde informații ("nu scoateți gunoi din colibă", "să nu deranjez conștiința publică"), realizează exact efectul opus. Aceasta îi obligă pe jurnaliști să caute surse anonime de informații, să se bazeze pe zvonuri și bârfe.
Deci, să luăm ca un ghid pentru acțiune.
Care este concluzia? - Urmați regulile și totul va fi bine. Este într-adevăr așa? Presa noastră este atât de imparțială și de neclintită?
Schschaass. Și apoi nu trăim în Rusia? Și nu știm despre jurnaliștii cumpărați, despre edițiile de buzunar și canalele dedicate.
Dar, dragi colegi, ce preot, aceasta este parohia! Este posibil ca spuma la gură să dovedească necesitatea respectării eticii jurnalistice și a imparțialității, dar merită să fie? Din moment ce suntem norocoși să trăim cu tine în epoca schimbării (acest lucru, apropo, chinezii au un blestem), ne vom potrivi. Și pentru a extrage din situație maximul posibil. Deci - vom aborda cu atenție alegerea mass-media.
Înainte de idila în lumea presei este încă foarte departe. Prin urmare, pentru a selecta un corn imprimat sau electronic al proiectului dvs. PR, trebuie să fii prudent și echilibrat. Diferitele mijloace media sunt orientate nu numai către segmente de public diferite, ci și au capacități diferite. De exemplu, un băuturi alcoolice de elită de la compania „White Hall“ este nepotrivit pentru a spune ziarului „Fair“, dar este recomandabil - în revista „Vita“ sau programe „delicioase“ de televiziune (care, de altfel, și a făcut). Revista Elite și orice ziar (care este o ediție de masă), orientate la diferite segmente de public, respectiv, sunt diferite și metodele de prezentare (imprimare, text, imagini). Sunt necesare mai multe mijloace de informare pentru a acoperi partidul secular cu transferul de fonduri către fondul de caritate și pentru a raporta vânzarea de bunuri second-hand pentru cei săraci.
Înainte de a alege suportul media, răspundeți la trei întrebări:
1. Care este scopul campaniei PR? Ce vreau să obțin în cele din urmă?
Pe această întrebare puteți răspunde singur sau unui consultant pe probleme de PR, care dezvoltă o acțiune sau un proiect.
2. Pe ce grup de persoane de contact (audiență) se calculează această acțiune PR?
Materialele pentru cercetarea media care descriu caracteristicile publicului fiecărui suport media care determină grupul dvs. de contact vă vor ajuta să determinați suportul necesar pentru scopurile dvs. Aceste studii vă vor oferi trei companii: "Ex-media", Ural-Inso, Inform-S. Ele sunt aproape întotdeauna obiective. Mai ales daca este facuta conform comenzii dumneavoastra, si nu in ordinea mijloacelor de informare in sine.
3. Care este cel mai bun mod de a supune materialul astfel încât acesta să aibă cel mai mare efect?
Această întrebare va fi determinată de răspunsul grupului de discuții. Grupul de focus determină motivația consumatorului. Veți învăța cum să trimiteți materialul cel mai bine, astfel încât acesta să funcționeze cel mai eficient și de ce funcționează aceste sau alte metode de PR, să determine cele mai eficiente pârghii în mintea consumatorului de informații. Grupul Focus va tine pentru tine Fundatia "Centrul Federalismului".
Deci, v-ați identificat mass-media care vă convine în orice fel. Ce trebuie să faceți în continuare?
Elaborați o strategie de informare. Strategia de informare este un plan logic construit și adaptat la timp pentru furnizarea de informații în mass-media, bazate pe metode tradiționale și netradiționale. Pentru a dezvolta o strategie de informare, în plus, așa cum am spus deja, este necesar să cunoaștem un număr destul de limitat de metode de lucru cu presa.
Metode de lucru cu presa:
Deci, tot ce ar putea fi împachetat într-un volum mic al articolului din jurnal, am spus. Totul depinde de imaginația ta și de profesionalismul consultanților tăi.
Articole similare
-
Organizațiile financiare internaționale și rolul acestora în relațiile financiare internaționale
-
Rolul apei în transmiterea bolilor infecțioase - apa, ca factor de sănătate publică -
Trimiteți-le prietenilor: